4月28日，以“潛能熱煉，活出可能”為主題的lululemon天貓超級(jí)品牌日隆重開啟。lululemon旗下高端系列l(wèi)ululemon lab新品也迎來了首次亮相。lululemon的創(chuàng)新性運(yùn)動(dòng)時(shí)裝設(shè)計(jì)加上天貓超級(jí)品牌日的創(chuàng)意整合營(yíng)銷，打造了專屬lululemon的11.11狂歡。

　　數(shù)據(jù)顯示，lululemon天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)總曝光量達(dá)到上億人次;當(dāng)日銷售額順利達(dá)成全年第二高峰;十一天超級(jí)直播周累積觀看人數(shù)突破30萬。

　　據(jù)了解，lululemon憑借瑜伽服起家，伴隨著運(yùn)動(dòng)品類不斷擴(kuò)張，如今的lululemon將品牌定位在運(yùn)動(dòng)生活方式上，為了能讓品牌進(jìn)一步融入電商消費(fèi)環(huán)境下的中國(guó)市場(chǎng)，lululemon選擇與天貓超級(jí)品牌日攜手，希望借助天貓超級(jí)品牌日賦能，加速lululemon品牌拓展國(guó)內(nèi)年輕時(shí)尚消費(fèi)群體，強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)時(shí)尚標(biāo)簽。

　　lululemon發(fā)布高端系列l(wèi)ululemon lab 創(chuàng)新設(shè)計(jì)引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚

　　lululemon天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，最值得消費(fèi)者期待的就是新系列l(wèi)ululemon lab的發(fā)布，作為lululemon品牌的高端系列，lululemon lab的設(shè)計(jì)聚焦在了運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的結(jié)合，讓其不只是一件運(yùn)動(dòng)服，而是可以展現(xiàn)個(gè)性和時(shí)尚的潮品。從熱汗到運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的進(jìn)階升級(jí)，讓lululemon賦予了運(yùn)動(dòng)時(shí)尚全新的定義。

　　值得注意的是，受到特殊時(shí)期的影響，居家健身火熱，隨著情況的平穩(wěn)，越來越多的人開始重新審視自身健康問題，自然會(huì)掀起全民健身運(yùn)動(dòng)的熱潮，作為運(yùn)動(dòng)服飾裝備的高端品牌，lululemon希望能夠通過自身的產(chǎn)品和服務(wù)，給運(yùn)動(dòng)愛好者多一種選擇，多一種體驗(yàn)，讓運(yùn)動(dòng)愛好者在居家運(yùn)動(dòng)中能夠享受舒適感，戶外運(yùn)動(dòng)中盡顯時(shí)尚感。

　　為了能讓品牌很好的融入國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，lululemon選擇與天貓超級(jí)品牌日攜手，得益于天貓超級(jí)品牌日的大數(shù)據(jù)能力，能夠幫助lululemon快速適應(yīng)國(guó)內(nèi)電商式消費(fèi)環(huán)境，精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)人群，消費(fèi)需求;同時(shí)借助天貓超級(jí)品牌日整合營(yíng)銷手段，創(chuàng)新性地將新品以“天貓?jiān)剖装l(fā)”的形式展現(xiàn)給消費(fèi)者，迅速拓展了大批對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活方式感興趣的年輕用戶群體。

　　打造十一天超級(jí)直播周 助力lululemon品牌核心價(jià)值顯現(xiàn)

　　天貓超級(jí)品牌日的賦能效應(yīng)還體現(xiàn)在為品牌提供了全周期的創(chuàng)新營(yíng)銷玩法，幫助lululemon品牌核心價(jià)值能夠與實(shí)際結(jié)合，得以充分顯現(xiàn)。

　　4月18日-4月28日，lululemon天貓官方旗艦店打造了為期十一天的“潛能熱煉，活出可能”超級(jí)直播周，lululemon邀請(qǐng)了9位運(yùn)動(dòng)大使及產(chǎn)品教育家，通過每天放松不同課程，鼓勵(lì)大家能夠關(guān)注自己的身體，幫助運(yùn)動(dòng)愛好者與“身體”對(duì)話，激發(fā)潛能，活出可能。通過創(chuàng)新主題直播讓消費(fèi)者沉浸式感受lululemon特有的品牌文化。

　　此外，直播間還集合了運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域大咖，KnowYourself創(chuàng)始人錢莊及知名時(shí)尚博主Ritatawang，與運(yùn)動(dòng)愛好者一起解鎖lululemon lab的時(shí)尚穿搭法則。品牌大使盧靖姍的直播間連線，更是將超級(jí)直播周推向高潮。多重創(chuàng)意營(yíng)銷玩法幫助lululemon品牌核心價(jià)值進(jìn)一步顯現(xiàn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，為期十一天的lululemon超級(jí)直播周，累積觀看人數(shù)突破30萬人。

　　憑借大數(shù)據(jù)、創(chuàng)意營(yíng)銷等生態(tài)聚合能力，天貓超級(jí)品牌日幫助lululemon快速實(shí)現(xiàn)向運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的全新進(jìn)階，加速拓展國(guó)內(nèi)年輕時(shí)尚消費(fèi)群體，強(qiáng)化了品牌核心價(jià)值，雙方的合作更是解鎖了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的新玩法，為未來深度合作創(chuàng)造了更多空間。

　　天貓超級(jí)品牌日介紹：

　　天貓超級(jí)品牌日，是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。

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