10月30日，據(jù)外媒報道，Apple Music與VR工作室Vrse聯(lián)合為U2樂隊(duì)打造了一款360度虛擬現(xiàn)實(shí)音樂視頻《Song for Someone》。U2樂隊(duì)的粉絲可以通過佩戴VR頭顯和Beats耳機(jī)來體驗(yàn)現(xiàn)場演唱會的氛圍。

　　作為穩(wěn)坐科技行業(yè)頭把交椅的蘋果，任何一個舉動都會引發(fā)世界媒體的諸多猜測，此次依舊不例外。蘋果涉足虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，雖說是意料之中的動作，但也是對手壓力所致，更是市值逼迫之舉。

　　蘋果的首款虛擬現(xiàn)實(shí)作品并非自家研發(fā)，而是合作產(chǎn)物，而且還用于Apple Music這種音樂娛樂領(lǐng)域，與谷歌和微軟的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備相比，缺乏了一些未來世界的科幻感。但從這次合作上，似乎可以窺見蘋果在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域未來的發(fā)展方向。

　　兩大趨勢迫使蘋果加速布局

　　迫使蘋果加速布局的壓力有兩大來源，一個是老對手都早已起跑，蘋果在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域尚且處于落后的態(tài)勢;另一個則是蘋果當(dāng)前正陷入了“創(chuàng)新瓶頸”，今年下半年以來，蘋果股價“跌跌不休”，急需新業(yè)務(wù)支撐。

　　1、競爭對手紛紛起跑

　　微軟、谷歌、HTC、索尼等老對手都已經(jīng)在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域有所動作，各家投入重金研發(fā)。早前HTC就對外發(fā)布了Vive虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，HTC甚至開始向第一批開發(fā)者免費(fèi)發(fā)放虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔。

　　在今年6月的Google I/O大會上，谷歌發(fā)布了由紙板、磁石、雙凸透鏡組成的Cardboard 3D“眼鏡”。比起1500美元的谷歌眼鏡，這個成本僅需2美元的紙盒與智能手機(jī)組合后，便可使人獲得VR設(shè)備的沉浸式體驗(yàn)。

　　今年7月，在上海的2015Play Station中國發(fā)布會上，索尼發(fā)布了Project Morpheus虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)以及公布了多款游戲登陸國行版PlayStation游戲平臺的具體時間，正式將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和游戲相結(jié)合。

　　今年10月的微軟硬件新品發(fā)布會上，微軟再次演示了現(xiàn)下正在測試的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品HoloLens。微軟甚至還在開發(fā)可多人聯(lián)機(jī)的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。

　　微軟、谷歌、HTC、索尼的今年以來的舉動說明虛擬現(xiàn)實(shí)已成風(fēng)口，各家都清楚需要提前布局。今年的TechCrunch 北京峰會上，HTC 一位高管就曾表示，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備將在未來3-5年的時間內(nèi)起飛。

　　蘋果在這個時候選擇提前收購公司、推出產(chǎn)品，實(shí)際上正是應(yīng)對市場挑戰(zhàn)時的正常反應(yīng)。

　　2、蘋果股價跌跌不休

　　今年下半年以來，蘋果股價多次下跌。

　　蘋果公司今年7月公布財(cái)報后，股價在3分鐘內(nèi)大跌8.3%，從130.75美元跌至119.96美元。3分鐘內(nèi)，市值蒸發(fā)620億美元。

　　今年9月，蘋果召開了新品發(fā)布會，發(fā)布了iPhone6s等一系列新品。然而發(fā)布會后，由于公眾失望情緒，當(dāng)天收盤時蘋果股價下跌1.92%。

　　10月2日，據(jù)媒體報道，由于投資者擔(dān)心新一代iPhone的銷量，導(dǎo)致蘋果股價一周內(nèi)下跌6%了。

　　總體來看，蘋果股價維持在了較為平穩(wěn)的水平，這幾次下跌都屬于正常的股價波動，但這在某種程度上說明了一個問題：

　　蘋果新產(chǎn)品缺乏突破性進(jìn)展，創(chuàng)新者形象岌岌可危。

　　庫克時代的蘋果一直是在吃著喬布斯時代的老本，庫克操刀的Apple Watch缺乏革命意義的創(chuàng)新，新品iPad Pro同樣如此。如果來證明蘋果7000—8000億美元估值?生態(tài)整合是一方面，一款接一款的新產(chǎn)品、一項(xiàng)接一項(xiàng)的新業(yè)務(wù)則是另一方面。

　　蘋果的虛擬現(xiàn)實(shí)某種意義上看，實(shí)際上正是蘋果提升其股價的一小部分業(yè)務(wù)。從絕對意義上看，蘋果與VR工作室Vrse聯(lián)合不能帶來根本上的提升，但這一舉動卻預(yù)示了蘋果未來在這一領(lǐng)域更為宏大的布局——蘋果的動作絕對不會僅僅只是做一個虛擬現(xiàn)實(shí)的音樂產(chǎn)品而已。

　　蘋果虛擬現(xiàn)實(shí)將是何種姿勢

　　蘋果在虛擬現(xiàn)實(shí)這個領(lǐng)域自身沒有太多積淀，靠收購一系列小型科技公司成為了蘋果一貫以來的標(biāo)準(zhǔn)動作——蘋果的收購動作往往可以看到諸多未來前瞻性的布局。蘋果收購相關(guān)公司和技術(shù)后往往會用于更加深度的生態(tài)整合。

　　以2012年蘋果收購做指紋識別的移動安全公司AuthenTec為力，2013年蘋果便利用AuthenTec的前置按壓式指紋識別方案推出了iPhone5s，此后的安卓陣營因?yàn)槿狈Τ墒炜捎玫姆桨刚浜筇O果1—2年。

　　今年5月，蘋果公司收購了虛擬現(xiàn)實(shí)初創(chuàng)公司Metaio。這正是蘋果進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的第一步。外媒通過蘋果公司的一些專利文件發(fā)現(xiàn)，這家公司已經(jīng)開始為iOS設(shè)備打造視頻頭套、動作感應(yīng)虛擬3D界面，以及“超現(xiàn)實(shí)”3D顯示屏。

　　2014年，也曾有消息傳出，蘋果打算在地圖中加入虛擬現(xiàn)實(shí)功能。同樣是2014年，蘋果招募面向虛擬現(xiàn)實(shí)以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)相關(guān)技術(shù)的技術(shù)人員。今年2月份，蘋果又公開招聘虛擬現(xiàn)實(shí)方面的人才。還有謠言指出，蘋果為iOS 9開發(fā)的”Browse Around Me”功能當(dāng)中就有虛擬現(xiàn)實(shí)視角。坊間甚至還有消息暗示，蘋果總部現(xiàn)有一支專門開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等額項(xiàng)目組。今年2月，美國專利商標(biāo)局還批準(zhǔn)了蘋果一項(xiàng)名為“針對配顯示屏便攜式電子設(shè)備的頭戴裝置”新專利。蘋果專利文件中描述了一種便攜式電子設(shè)備，內(nèi)嵌iPhone手機(jī)，且佩戴在用戶頭上。蘋果甚至還從微軟公司挖走的一位負(fù)責(zé)Hololens項(xiàng)目的音頻工程師Nick Thompson。

　　蘋果在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域怎樣發(fā)力都不為過，畢竟這將是未來世界的風(fēng)口，但蘋果的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品將帶來什么才是與消費(fèi)者真正密切相關(guān)的問題。

　　目前來看，蘋果近期可以實(shí)用的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品可能會有這幾個。

　　1、音樂電影產(chǎn)品

　　Apple Music與VR工作室已經(jīng)聯(lián)手打造了虛擬現(xiàn)實(shí)音樂視頻，相信這僅僅只是一個開始，未來Apple Music與VR工作室還會有更多深度整合的合作。

　　作為蘋果大娛樂的一部分，音樂已經(jīng)先行，電影同樣不會落后，未來基于家庭客廳的虛擬現(xiàn)實(shí)電影產(chǎn)品可能也會是蘋果的一大選擇。

　　2、虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡

　　谷歌曾經(jīng)開發(fā)谷歌眼鏡，這一項(xiàng)目最后無疾而終。蘋果會不會開發(fā)相對成熟、便于普及的虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡產(chǎn)品或是其他頭顯設(shè)備，這個非常值得期待。畢竟蘋果產(chǎn)品面世的成熟度總是遠(yuǎn)超其他公司。

　　3、相關(guān)游戲產(chǎn)品

　　2014年，蘋果招聘啟示透露，他們將會為未來的蘋果產(chǎn)品打造 VR 游戲體驗(yàn)以及影院級用戶界面，明確要求應(yīng)聘者在 Oculus Rift 和 Leap Motion 領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。蘋果還在一則招聘 VR 程序員的公告中表示，應(yīng)聘者需要有參與開發(fā)游戲引擎的經(jīng)驗(yàn)，比如虛幻引擎和 Unity 引擎，其目的更是不言而喻——此前曾有多則報道稱蘋果將推出一款帶有游戲功能的TV，或許蘋果的下一次更新會為游戲迷帶來驚喜。

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