尼爾森曾發(fā)布報(bào)告稱，Twitter用戶可以提高電視節(jié)目的收視率，原因是這些用戶在收看電視節(jié)目的同時(shí)發(fā)布實(shí)時(shí)共享評(píng)論。在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的大背景下，對(duì)一檔熱門的綜藝節(jié)目而言，火爆與否的標(biāo)準(zhǔn)已不僅只有收視率，還包括社交媒體的熱度與口碑。而各大衛(wèi)視之所以鐘情與微博合作，不僅因?yàn)槲⒉┦谴罅髁康纳缃幻襟w，能提升節(jié)目知名度，更關(guān)鍵的是，互動(dòng)討論能把微博用戶從網(wǎng)上吸引到電視機(jī)上，實(shí)現(xiàn)真正的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，反過來提升節(jié)目收視率。

　　多元化品牌露出 促進(jìn)內(nèi)容的柔性呈現(xiàn)

　　與電視廣告不同，綜藝節(jié)目及其冠名品牌在微博上的廣告呈現(xiàn)可以更加多元和柔性。以愛奇藝聯(lián)合東方衛(wèi)視與韓國原版制作團(tuán)隊(duì)共同打造的小茗同學(xué)《我去上學(xué)啦》為例，小茗同學(xué)《我去上學(xué)啦》簡(jiǎn)直將豐富的微博廣告產(chǎn)品玩出了七十二般變化。

　　從開機(jī)報(bào)頭廣告開始，小茗同學(xué)品牌形象逗趣呈現(xiàn)，更加柔性，共有超過8700萬曝光，吸引了超過131萬用戶點(diǎn)擊并跳轉(zhuǎn)至官微博文參與游戲 ，互動(dòng)量較預(yù)估提升 1.09倍 。

　　置頂Tips和品牌速遞則充分體現(xiàn)了微博營銷的機(jī)動(dòng)靈活性和巨大的信息容量，會(huì)依據(jù)每期節(jié)目不同亮點(diǎn)設(shè)置展示元素和微博內(nèi)容，小茗同學(xué)伴隨節(jié)目實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)曝光。在品牌速遞中，5,502 用戶沉淀為小茗同學(xué)永久粉絲，超行業(yè)平均水平 3.2倍。這二者分別讓節(jié)目獲得超過2300萬和1400萬的曝光。

　　三大話題自然上榜 主動(dòng)搜索提升用戶關(guān)注度和記憶度

　　與普通展示廣告推送帶來的被動(dòng)接受不同，微博可以利用熱門話題促進(jìn)用戶的主動(dòng)搜索和探索。然后，對(duì)于處于推廣期的綜藝節(jié)目和小茗同學(xué)而言，要讓用戶主動(dòng)對(duì)其產(chǎn)生興趣并非那么容易，這時(shí)就要學(xué)會(huì)借勢(shì)。

　　當(dāng)時(shí)恰逢《何以笙簫默》及《小時(shí)代3》熱播，男神鐘漢良和 郭采潔在微博上的熱搜指數(shù)都很高，而他們也恰好是《我去上學(xué)啦》的參與明星，因此，如何撬動(dòng)明星的粉絲資源，綁定節(jié)目，成為一個(gè)巧妙的著力點(diǎn)。為此，品牌設(shè)置#鐘漢良我去上學(xué)啦#及#郭采潔我去上學(xué)啦#等子話題，用戶在搜索關(guān)注的明星時(shí)可以同時(shí)搜索到《我去上學(xué)啦》及小茗同學(xué)同學(xué)，增加小茗同學(xué)《我去上學(xué)啦》連帶的搜索量和曝光量提升，讓鐘漢良是讓本次推廣人氣飆升的助力因素。

　　官方節(jié)目主話題+品牌自營話題+網(wǎng)友明星熱議話題三大熱門話題承載網(wǎng)友的廣泛熱議，主話題#我去上學(xué)啦#核心模塊跟隨節(jié)目播出內(nèi)容設(shè)置投票，當(dāng)天總計(jì)近12萬用戶參與投票互動(dòng)，三大話題總討論數(shù)高達(dá)317億，總話題閱讀量高達(dá) 23.2億，1.2萬 用戶成為話題粉絲，持續(xù)關(guān)注話題熱議新進(jìn)展 。其中子話題#鐘漢良我去上學(xué)啦#閱讀量高達(dá)7億，充分發(fā)揮了其在微博中的明星效應(yīng)。

　　8月27日， 小茗同學(xué)登頂微博三大熱搜框，用戶搜索我去上學(xué)啦、小茗同學(xué)、鐘漢良、逗逼、冷泡茶等多個(gè)關(guān)鍵詞，均可以在搜索結(jié)果頁關(guān)鍵詞結(jié)果頁看到包含《我要上學(xué)啦》和小茗同學(xué)的熱推品牌信息，當(dāng)天搜索量達(dá)到47萬，曝光也超過了4600萬，超過行業(yè)業(yè)日平均熱搜量 1.6倍，絕非危言聳聽。

　　由于明星和品牌的入駐，微博日益成為綜藝節(jié)目輿論主場(chǎng)，而基于微博話題的跨屏互動(dòng)已經(jīng)成為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的標(biāo)配。微博影響電視臺(tái)節(jié)目收視率，電視節(jié)目收視率提高又帶動(dòng)微博的活躍度及話題量，二者形成一個(gè)良性的生態(tài)，促進(jìn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)在現(xiàn)實(shí)層面的多贏得以實(shí)現(xiàn)。

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