5月11日，第四屆 Top Talk品牌私享會(huì)在上海舉行。據(jù)大會(huì)介紹，品牌在天貓上加速領(lǐng)跑增長(zhǎng)，疫情后的消費(fèi)回歸、經(jīng)濟(jì)回暖正率先在淘寶天貓上實(shí)現(xiàn)。而作為全網(wǎng)第一營(yíng)銷IP，天貓超級(jí)品牌日幫助品牌實(shí)現(xiàn)全方位跨越式增長(zhǎng)，也成為后疫情時(shí)代品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突圍的關(guān)鍵之戰(zhàn)。

　　全球零售業(yè)的重點(diǎn)活動(dòng) 品牌跨越式增長(zhǎng)戰(zhàn)役

　　從2015年成立開啟到如今的2020年，在過(guò)去的5年中，天貓超級(jí)品牌日與超過(guò)400個(gè)全球頂尖品牌聯(lián)手開拓市場(chǎng)，共同釋放數(shù)字化營(yíng)銷的力量，在眾多領(lǐng)域以一個(gè)個(gè)經(jīng)典案例成為全網(wǎng)第一營(yíng)銷IP。

　　在此次大會(huì)上，阿里巴巴副總裁、天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理、阿里媽媽客戶營(yíng)銷總經(jīng)理家洛介紹”天貓超級(jí)品牌日最關(guān)鍵是助力品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)”。公開數(shù)據(jù)顯示，品牌商在“天貓超級(jí)品牌日”上的場(chǎng)均粉絲增量22萬(wàn)，95后買家提升210%。此外，參與“天貓超級(jí)品牌日”品牌商的場(chǎng)均成交增長(zhǎng)54%以上。

　　值得一提的是，天貓超級(jí)品牌日的微博話題數(shù)已經(jīng)突破200億，較去年同比增長(zhǎng)了100%，是當(dāng)下最具商業(yè)影響力的品牌。

　　2020新營(yíng)銷方向，打造品牌數(shù)字化創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)

　　今年是天貓超級(jí)品牌日成立的5年，在這個(gè)核心的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，天貓超級(jí)品牌日也迎來(lái)了全新的升級(jí)。據(jù)了解，2020年天貓超級(jí)品牌日將通過(guò)人群爆發(fā)、私域創(chuàng)新、數(shù)據(jù)賦能三個(gè)方面全鏈路幫助品牌商家實(shí)現(xiàn)品牌生意的爆發(fā)。

　　在人群爆發(fā)方面，今年，天貓超級(jí)品牌日新推出萬(wàn)有引力、超級(jí)互動(dòng)社、超級(jí)IP日三個(gè)全新增值點(diǎn)。全面幫助品牌實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)最大爆發(fā)。

　　在私域營(yíng)銷創(chuàng)新上，天貓超品將上線品牌超級(jí)ZONE，以極高的開放態(tài)度，助力品牌孵化創(chuàng)新營(yíng)銷的萬(wàn)種可能，打造品牌私域互動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新主陣地。

　　最后在數(shù)據(jù)賦能上，天貓超級(jí)品牌日打造TMAP、DeEP等全新數(shù)字化平臺(tái)引擎，為品牌打造數(shù)據(jù)資產(chǎn)，幫助品牌加快數(shù)字化進(jìn)程。

　　超級(jí)ONE大獎(jiǎng)揭曉 品牌數(shù)字化再突破

　　為了持續(xù)推動(dòng)領(lǐng)域和行業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)變，此次Top Talk大會(huì)頒發(fā)了第二屆超級(jí)ONE——2020中國(guó)品牌數(shù)字化創(chuàng)新獎(jiǎng)。“超級(jí)ONE”是天貓超級(jí)品牌日創(chuàng)立的首個(gè)對(duì)品牌數(shù)字化創(chuàng)新進(jìn)行商業(yè)及影響力價(jià)值認(rèn)定的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　2020年，天貓超級(jí)品牌日從過(guò)往一年參與天貓超級(jí)品牌日的逾百個(gè)報(bào)名案例中，以數(shù)字化超級(jí)創(chuàng)意獎(jiǎng)、新消費(fèi)超級(jí)體驗(yàn)獎(jiǎng)、新商業(yè)超級(jí)影響力獎(jiǎng)三個(gè)維度，最終評(píng)選出了9個(gè)超級(jí)大獎(jiǎng)。

　　其中，麥當(dāng)勞、NIKE、SK-II、TOM FORD榮膺數(shù)字化超級(jí)創(chuàng)意獎(jiǎng)，星巴克、3CE拿下新消費(fèi)超級(jí)體驗(yàn)獎(jiǎng)，米奇、完美日記、VAN則斬獲了新商業(yè)超級(jí)影響力獎(jiǎng)。它們既是天貓超級(jí)品牌日在全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型上的默契伙伴，更是在尋求營(yíng)銷創(chuàng)變上持續(xù)突破的先鋒力量。

　　此外，天貓超級(jí)品牌日在去年的Top Talk上借鑒阿里文化的精髓——”年陳文化”，推出了天貓超級(jí)品牌日的一年香，三年醇和五年陳。今年天貓超級(jí)品牌日向vivo、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、榮耀、華為等5個(gè)授予“5年陳”陳之印，并為vivo、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、榮耀等4個(gè)在品牌創(chuàng)意表達(dá)創(chuàng)新及銷售業(yè)績(jī)爆發(fā)雙優(yōu)的品牌提供了免pick直通天貓超級(jí)品牌日的“綠通”超級(jí)權(quán)益。該權(quán)益展現(xiàn)天貓超級(jí)品牌日五年來(lái)的成果，并表達(dá)了對(duì)超級(jí)品牌伙伴共創(chuàng)和共建的感謝。

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