空氣凈化器最好的時(shí)代出現(xiàn)在2014年，彼時(shí)的空凈產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中充滿了神秘感，互聯(lián)網(wǎng)廠商們隨便一個(gè)故事就帶來了無數(shù)的焦點(diǎn)。

　　三年過去后，空凈市場的繁榮景象似乎又要重新上演。名不見經(jīng)傳的352環(huán)保科技獲得了空凈行業(yè)迄今為止最大筆的融資，苦于轉(zhuǎn)型的聚美將一只腳伸向了空氣凈化器，墨跡天氣、錘子、網(wǎng)易嚴(yán)選等也都看到了空凈市場的紅利……

　　但在硬幣的另一面，雷軍的小米空氣凈化器被捧上神壇，卻又幾度陷入“質(zhì)量門”;自稱“灰塵過敏性鼻炎患者”的傅盛，連同他的“豹米”幾乎從人們的視野中消失。如今互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)再次扎堆空凈市場，當(dāng)真準(zhǔn)備好面對一場“生死劫”了嗎?

　　紅利下的野蠻生長

　　即便過了三年的時(shí)間，空凈市場的紅利似乎都沒有消耗殆盡。2016年國內(nèi)空凈產(chǎn)品的市場規(guī)模達(dá)到574萬臺(tái)，零售量和零售額分別實(shí)現(xiàn)了19.3%和23.6%的同比增長。更有人算了一筆經(jīng)濟(jì)賬，空凈產(chǎn)品在美國和日本的市場滲透率已經(jīng)高達(dá)27%和17%，韓國更是高達(dá)70%，反觀國內(nèi)卻僅有1%左右，潛在的市場空間不言而喻。

　　另外，按照中國產(chǎn)業(yè)研究院的估算，未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%-35%的增長速度，預(yù)計(jì)在2017年銷售規(guī)?？蛇_(dá)1000億元以上，2020年達(dá)到3000億元，儼然又一個(gè)千億級(jí)別的新市場。

　　空凈市場的崛起離不開兩大誘因：一個(gè)是在一連串的營銷渲染，空氣凈化器成為“生活必需品”的說法逐漸深入人心，尤其是消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)和近幾年新房市場的增長，直接推動(dòng)了空凈產(chǎn)品的市場需求。另一個(gè)是空凈上下游產(chǎn)業(yè)的迅速成熟。截止到目前，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了700多個(gè)空氣凈化器品牌，既有海外的舶來品，也有轉(zhuǎn)型的家電廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　只不過，大多數(shù)空凈品牌賴以生存的，不是產(chǎn)品也不是技術(shù)，而是抓住了消費(fèi)者的“心理訴求”。從2012年底開始，PM2.5開始成為季節(jié)性的焦點(diǎn)，每逢秋冬季節(jié)的時(shí)候，媒體們都會(huì)曝出PM2.5相關(guān)的爆表數(shù)字，激起消費(fèi)者的恐懼感和同理心?；蛟S這個(gè)時(shí)候已經(jīng)有很多家空凈品牌偷著樂笑，“恐懼”是一個(gè)很神奇的現(xiàn)象，即便明知道買一臺(tái)空氣凈化器并不會(huì)解決空氣問題，但至少有了心理安慰啊。

　　站在空凈廠商的角度來看，這就是所謂的紅利，互聯(lián)網(wǎng)公司的表現(xiàn)尤甚。飛利浦、艾吉森等國外品牌的定價(jià)普遍在3000元以上，互聯(lián)網(wǎng)廠商踏入這個(gè)市場之時(shí)便敏銳意識(shí)到，這個(gè)價(jià)位會(huì)將大多數(shù)消費(fèi)者拒之門外，而他們想要占領(lǐng)的恰恰是這些品牌所覆蓋不到的市場。無論是小米還是豹米，定價(jià)均在1000元以下。

　　不幸的是，在長達(dá)三年的市場教育期中，不知道有多少消費(fèi)者上了當(dāng)，媒體也公益性或功利性的進(jìn)行了一輪輪效果評測，但對于空氣凈化器本身，我們?nèi)运跎佟?/p>

　　神秘的空凈市場

　　墨跡天氣和錘子發(fā)布空氣凈化器的消息，似乎開始向外界解開空凈市場的神秘面紗，一個(gè)是專注于天氣預(yù)報(bào)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，一個(gè)是在手機(jī)市場立足未穩(wěn)的三線品牌，如此壯志雄雄的進(jìn)軍空凈領(lǐng)域，門檻之低令人大開眼界。

　　要知道，在去年3月份的時(shí)候，由國家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布新修訂的《空氣凈化器》國家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，對CADR值( 數(shù)值越大效率越高、適用面積越大)、CCM值(數(shù)值越大濾網(wǎng)壽命越長、濾網(wǎng)的質(zhì)量越好)、能效等級(jí)等指標(biāo)進(jìn)行了明確規(guī)定。彼時(shí)大多數(shù)人認(rèn)為這將成為空凈市場發(fā)展的分水嶺，會(huì)有一大批空凈企業(yè)被淘汰出局?；蛟S市場反應(yīng)還是直觀呈現(xiàn)，或許是對新國標(biāo)過于樂觀，空凈市場的“抗壓性”超出了人們的想象。

　　在聚美的空凈產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，Reemake Air One和Reemake air one plus的CADR分別為1000和2000，相比于小米空氣凈化器406的CADR值，已然形成了很大優(yōu)勢。無獨(dú)有偶，墨跡空氣凈化器的CADR值達(dá)到了450，為了配合2999元的售價(jià)，在營銷宣傳上一直和國際品牌做比較。讓人好奇的是，如果錘子發(fā)布空氣凈化器的消息屬實(shí)，老羅又會(huì)如何販賣情懷呢?

　　還是那句話，很多互聯(lián)網(wǎng)品牌仍然沒有擺脫營銷取勝的思維。比如小米空氣凈化器就遭到了很多質(zhì)疑， 所謂406的CADR值只有在高速模式下才能達(dá)到，但此時(shí)的噪音已經(jīng)達(dá)到了75分貝，接近人耳舒適度極限。而在40分貝的正常情況下，CADR值僅在200-300左右。當(dāng)然，小米絕不是唯一一個(gè)進(jìn)行文字游戲的玩家。

　　洗牌在所難免

　　空凈市場的神秘是建立消費(fèi)者對霧霾的恐懼心理之上，但任何一個(gè)行業(yè)的成熟發(fā)展都離不開三個(gè)階段：恐慌性購買、安慰性購買和理性購買?；蛟S國內(nèi)的絕大多數(shù)消費(fèi)者還沒有到理性購買的階段，但這并不意味著行業(yè)不會(huì)走向洗牌。

　　至少從目前來看，已經(jīng)出現(xiàn)了三個(gè)不利于“投機(jī)者”的誘因：

　　1.空凈新規(guī)即將出臺(tái)，或加速空凈市場的規(guī)范化。從媒體報(bào)道來看，《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》兩個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已進(jìn)入收尾階段，預(yù)計(jì)2018年正式出臺(tái)。不同于注重整體能效標(biāo)準(zhǔn)的“新國標(biāo)”，兩個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)對濾網(wǎng)使用壽命、凈化能力等進(jìn)行了更細(xì)致的規(guī)范，同時(shí)也意味著行業(yè)技術(shù)門檻的再次提升。

　　2.市場資源開始傾斜，空凈市場的進(jìn)入門檻提高。目前國內(nèi)空凈市場已經(jīng)形成了三足鼎立的格局，即以飛利浦為代表的家電巨頭，小米等互聯(lián)網(wǎng)跨界者，亞都、352等專業(yè)空凈廠商。此外格力、美的、TCL等也在進(jìn)軍空凈市場，留給新興互聯(lián)網(wǎng)品牌的機(jī)會(huì)不多了。

　　3.空凈市場的同質(zhì)化，隱形競爭力的占比增加。和手機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品一樣，空氣凈化器也面臨著外觀和技術(shù)參數(shù)的趨同，特別是一大波ODM代工和互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)入，技術(shù)、產(chǎn)品等顯性競爭因素的價(jià)值被削弱，品牌、供應(yīng)鏈以及企業(yè)內(nèi)部優(yōu)化能力等隱性因素將左右行業(yè)的最終格局。

　　不難發(fā)現(xiàn)，相比于小米、豹米等在拓荒期進(jìn)入市場的品牌，墨跡、聚美、錘子等后來者面臨的困境要更加明顯，比如說資本已經(jīng)做出了真金白銀的選擇，但選擇的對象卻不是互聯(lián)網(wǎng)玩家。從另一個(gè)角度來看，得益于營銷上的先天優(yōu)勢，消費(fèi)者在選購空凈產(chǎn)品時(shí)，對互聯(lián)網(wǎng)品牌的感知更加明顯，當(dāng)這份僅有的優(yōu)勢未能轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品銷量的時(shí)候，是消費(fèi)者走向理性的標(biāo)志，也是互聯(lián)網(wǎng)品牌們重新思考的開始。

　　當(dāng)然，空凈市場并非沒有機(jī)會(huì)。目前的空凈產(chǎn)品集中在大眾化市場，缺少足夠的細(xì)分垂直定位的產(chǎn)品，多數(shù)品牌的產(chǎn)品線仍十分單一。這或許會(huì)是空凈市場的新方向和轉(zhuǎn)折點(diǎn)，只是現(xiàn)在還沒有廠商在這個(gè)方向上給出答案。

　　頭圖：Gizmodo

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