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      開啟家庭營銷新銳入口,智能音箱第一的小度凸顯媒體價值

        2020年開年爆發(fā)的新冠肺炎疫情在全球蔓延,居家隔離成為抗擊疫情的重要措施,家庭也承載著人們生活、娛樂和辦公的主要場景。如此一來,家庭場景在營銷領域的價值更加凸顯,因具備場景覆蓋廣、受眾粘性高、交互更豐富等特點,開始成為營銷新利器。

        近日,百度營銷中心發(fā)布《開啟家庭營銷新銳入口——小度媒體價值研究》報告,小度憑借強勢的技術能力和強勁的市場表現,正在打造家庭智能屏新標準,從活觸點、親觸動、全觸景三個維度,帶來智能家庭生活和營銷環(huán)境的全新升級,尤其是通過CPI互動廣告、定制習慣等創(chuàng)意玩法,形成品牌與用戶之間的有效互動,為家場景營銷帶來更多的創(chuàng)新空間。

      開啟家庭營銷新銳入口,智能音箱第一的小度凸顯媒體價值

        作為國內人工智能頭雁企業(yè)百度旗下的人工智能硬件品牌,小度智能音箱已經成為千萬家庭的智能生活中樞。據國際知名調研機構Canalys數據,小度智能屏2019年出貨量全球第一,并拿下智能音箱出貨量國內第一的寶座。如此強勁的市場表現,小度已然占領智能家庭中心,開啟家庭營銷新入口。

      開啟家庭營銷新銳入口,智能音箱第一的小度凸顯媒體價值

        報告顯示,國民智能音箱品牌小度全面覆蓋家庭人群與生活場景。從用戶家庭結構來看,無論是三口之家、三世同堂還是獨居青年、空巢老人,都在使用小度。從地域來看,小度覆蓋全線城市,而且高線市場家庭滲透率更高。此外,小度的用戶粘性高、活躍度高,用戶日均使用時長超過190分鐘,近兩周內有10天以上都使用的用戶占比接近57%;小度用戶使用時段在晚上17-21點的占比更高,用戶的活躍度較高。小度提供的休閑娛樂、問答資訊、生活服務、社交通訊、知識教育等多種功能,可以覆蓋家庭場景的點點滴滴。

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        小度還通過多模交互,變革了品牌與用戶的溝通形式。每一次媒介效率的提升,每一次人機交互方式的變革,都是營銷的新浪潮。從視覺/聽覺交互時期的廣電廣告,到鼠標/鍵盤交互時期的PC廣告,到點觸交互時期的移動廣告,再到小度開啟的多模交互,通過語音、圖像、點觸、眼神、手勢等更自然更豐富的交互方式,讓AI時代的智能營銷具備互動更智能、投放更多元、鏈路更高效、反饋更聰明等優(yōu)勢。

      開啟家庭營銷新銳入口,智能音箱第一的小度凸顯媒體價值

        那么,如何基于智能音箱進行家庭場景營銷?小度給出了T.A.L.K.智能營銷方法論,即觸達認知、互動好感、關系加深和持續(xù)轉化。具體來說,通過開屏廣告、原生廣告等形成觸達認知,再基于語音互動、手勢互動的CPI廣告與用戶形成互動好感,然后通過定制習慣、定制鬧鐘等加深品牌與用戶的關系,最終在品牌落地頁實現用戶轉化。

      開啟家庭營銷新銳入口,智能音箱第一的小度凸顯媒體價值

        目前,小度與廣發(fā)銀行、惠氏營養(yǎng)品、合生元、三元、君樂寶、周大福、雅漾、富力集團、掌門1對1等國內外知名品牌達成智能營銷合作。以小度與廣發(fā)銀行的合作為例,廣發(fā)卡“大牌周五5折”活動整合營銷的投后數據表現卓越:用戶和小度廣告的互動意愿更強,在CPI廣告的整體曝光中,超40%用戶與品牌進行互動;廣告內容對用戶影響更大,內容完播率高于行業(yè)平均水平,TTS完播率達到81.3%;強互動人群價值可觀,可預期的潛力更大,其中一線+新一線城市用戶,互動量高于其他城市用戶約18%。

      開啟家庭營銷新銳入口,智能音箱第一的小度凸顯媒體價值

        當下,面對家庭營銷的更多創(chuàng)新玩法與營銷價值,越來越多的品牌方開始躍躍欲試。作為智能音箱第一品牌,小度開啟家庭營銷新銳入口的媒體價值開始凸顯,相信憑借品牌與用戶之間的有效互動,將收獲更多品牌的青睞,前景廣闊。

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