直播已不是網(wǎng)紅的專屬，政府官員、企業(yè)家的參與讓直播行業(yè)吸引了更廣泛的關(guān)注度。

　　5月15日，有三場(chǎng)很特殊的直播都選在了這一天，現(xiàn)身直播間的是李彥宏、羅永浩、董明珠，直播的平臺(tái)分別是百度、抖音、京東。三位大佬現(xiàn)身直播的原因與疫情這一偶然因素有關(guān)，但也是必然。

　　從最開始1.0的秀場(chǎng)、游戲直播，到以電商直播為主的2.0直播+，當(dāng)下的直播行業(yè)開始迎來(lái)+直播的3.0時(shí)代。

　　正如從互聯(lián)網(wǎng)+到+互聯(lián)網(wǎng)那樣，從直播+到“+直播”主導(dǎo)的不再只是原有的直播方，而是更廣泛的企業(yè)、行業(yè)。它們更自主，也將直播與行業(yè)、企業(yè)結(jié)合得更為緊密。從這個(gè)角度看，大佬們的直播，更多出自各自企業(yè)對(duì)直播3.0的敏銳嗅覺。

　　李彥宏和他的百度就是其中之一。錯(cuò)過了1.0、2.0時(shí)代，如今李彥宏和百度入局是否能趕上直播3.0的潮流?

　　01

　　大佬們的直播時(shí)代

　　“很佩服老一輩企業(yè)家，也特看好年輕一代的企業(yè)家，真的好年輕”，5月15日下午，羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)一條微博時(shí)說(shuō)。那條微博是董明珠、李彥宏、羅永浩當(dāng)天晚上均要直播的文字和配圖。

　　羅永浩微博截圖

　　當(dāng)晚八點(diǎn)，好戲正式開鑼。董明珠、李彥宏、羅永浩各自現(xiàn)身于京東、百度、抖音直播，賣空調(diào)的賣空調(diào)，推書的推書，賣貨的賣貨。

　　對(duì)自今年3月做起直播的羅永浩來(lái)說(shuō)，這是每周直播的固定時(shí)間，董明珠參與是因?yàn)榍》昃〇|格力十周年店慶，李彥宏則是在配合幾天前百度推出的直播計(jì)劃。

　　這更像是一場(chǎng)不期而遇，但卻又充滿了必然的聯(lián)系。

　　自從公眾視野中消失一段時(shí)間的羅永浩做起了直播后，許多商業(yè)大佬們紛紛走入直播間，有媒體統(tǒng)計(jì)，僅今年一季度參與直播帶貨的企業(yè)家就超過40位，包括國(guó)美零售的王俊洲、格力董明珠、小米雷軍、攜程梁建章、復(fù)興郭廣昌、新希望劉永好……

　　在大佬們的密集參與下，直播行業(yè)正在靜悄悄地發(fā)生著某種變化。直播行業(yè)雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但發(fā)展迅猛，變化迅速，從秀場(chǎng)游戲到電商帶貨，再到如今各位大佬主播以及企業(yè)直播的出現(xiàn)，直播行業(yè)正在進(jìn)入3.0階段。

　　2016年，被看做是中國(guó)移動(dòng)直播元年，在這一年，映客直播等游戲直播大量崛起，掀起了“千播大戰(zhàn)”，在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，自PC時(shí)代就存在的秀場(chǎng)直播(六間房、YY視頻)，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展的游戲直播，在各自混戰(zhàn)后形成以映客、虎牙、花椒等幾大頭部平臺(tái)為主的行業(yè)格局。

　　在1.0時(shí)代，直播行業(yè)的盈利模式以用戶打賞素人為主，擴(kuò)大的平臺(tái)、降低的門檻使直播行業(yè)規(guī)模與用戶基數(shù)迅速擴(kuò)大。當(dāng)然，這種以打賞為主的模式同時(shí)也伴隨著各種社會(huì)事件，并很快得到了政策上的監(jiān)督與規(guī)范。

　　如何更安全、更商業(yè)地進(jìn)行直播?隨著技術(shù)的發(fā)展與生態(tài)的完整，直播本身成為一種基礎(chǔ)性的功能與服務(wù)，開始與各行各業(yè)進(jìn)行結(jié)合與探索，其中典型的當(dāng)屬電商——淘寶直播不僅帶來(lái)了薇婭、李佳琪兩個(gè)直播IP，更是為淘寶、天貓帶來(lái)了新的增長(zhǎng)。

　　這就是2.0的直播+時(shí)代。

　　量變總會(huì)引起質(zhì)變，當(dāng)直播與更多行業(yè)更深度地結(jié)合，直播行業(yè)開始走入3.0時(shí)代。這個(gè)時(shí)代里，企業(yè)開始探索直播常態(tài)化與自有化。直播的主導(dǎo)方不再單純是抖音、映客、淘寶等平臺(tái)，內(nèi)容也不限于游戲與日化、生鮮、零食等電商直播常規(guī)內(nèi)容。

　　“格力電器會(huì)將直播常態(tài)化，未來(lái)還要打造董明珠直播間”，在董明珠看來(lái)，直播將成為格力自身常態(tài)銷售的一環(huán)，而不只是一次推銷帶貨。

　　攜程梁建章也有類似的構(gòu)想：“直播可以成為新的消費(fèi)場(chǎng)景，“通過直播找到新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)、與用戶溝通的方式”。

　　企業(yè)推動(dòng)行業(yè)，行業(yè)影響企業(yè)，對(duì)于直播3.0來(lái)說(shuō)，當(dāng)下正是交匯的節(jié)點(diǎn)。

　　02

　　從多強(qiáng)混戰(zhàn)到巨頭爭(zhēng)霸

　　群雄逐鹿，多強(qiáng)混戰(zhàn)，巨頭爭(zhēng)霸……這樣的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展軌跡于每一次的歷史階段中都會(huì)出現(xiàn)。PC時(shí)代如此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也是如此，直播從2.0發(fā)展到3.0階段的時(shí)候也如此。

　　與之對(duì)應(yīng)的，首先是阿里、騰訊、百度、拼多多、美團(tuán)等嗅覺敏銳的非傳統(tǒng)直播勢(shì)力在這個(gè)行業(yè)的發(fā)力。與格力等有意做直播的傳統(tǒng)企業(yè)相比，它們成為直播3.0時(shí)代的首批受益人。

　　對(duì)直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，這些來(lái)頭不小的競(jìng)爭(zhēng)者們，在以各自優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域開展直播，使得這個(gè)行業(yè)更為去中心化的同時(shí)，也必將在各自的個(gè)性化發(fā)展中，帶來(lái)整個(gè)行業(yè)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。

　　現(xiàn)在，它們各自的直播策略就已經(jīng)延續(xù)了各自于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)立足的布局與優(yōu)勢(shì)。

　　阿里在電商直播外，旗下陌陌、優(yōu)酷土豆均推出了獨(dú)立直播平臺(tái)哈你直播、來(lái)瘋直播等;騰訊通過投資，拿下了虎牙、斗魚兩大游戲直播平臺(tái)。

　　除了早已布局的兩家外，其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)近期紛紛加碼直播。比如2019年11月被曝出正在孵化直播業(yè)務(wù)的拼多多，疫情期間生鮮、產(chǎn)業(yè)帶工廠直播帶貨不斷;布局酒旅業(yè)務(wù)的美團(tuán)，近期上線旅行直播;做搜索、信息起家的百度，近日宣布要做信息與知識(shí)直播。

　　從內(nèi)容和難度來(lái)看，百度都可以說(shuō)是特殊的一家。

　　在直播上，百度早有涉及，2014年，其對(duì)華山、峨眉山風(fēng)景區(qū)以及中秋圓月進(jìn)行過實(shí)時(shí)直播，還是國(guó)內(nèi)首個(gè)進(jìn)行動(dòng)物直播的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。但百度在真正意義的直播上入局稍晚，而且選擇了一條看起來(lái)很難走的路，即知識(shí)直播。

　　“2020年我們將會(huì)大力地發(fā)展推進(jìn)百度直播產(chǎn)品，在百度APP上，力求打造一款實(shí)用不枯燥讓用戶看完輕松有收獲的直播產(chǎn)品。”在5月13日的2020百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度副總裁、百度APP總經(jīng)理平曉黎對(duì)外推出了“聚能計(jì)劃”。

　　在這個(gè)計(jì)劃下，百度計(jì)劃拿出百億流量和5億補(bǔ)貼，投入百家號(hào)進(jìn)行直播專項(xiàng)建設(shè)，打造1000位月收入過萬(wàn)的主播，發(fā)掘更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在商業(yè)變現(xiàn)、流量曝光、粉絲沉淀和影響力打造上對(duì)他們予以全面包裝和扶持。

　　知識(shí)直播的投入與變現(xiàn)難度都不會(huì)容易。然而，對(duì)百度來(lái)說(shuō)，這是必須，畢竟自一開始它就是以知識(shí)與信息為切入點(diǎn)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

　　“最初媒體是通過文字來(lái)表達(dá)，后來(lái)有圖片，再往后就是視頻。我認(rèn)為直播和視頻其實(shí)是兩個(gè)媒體形式，直播作為一個(gè)新的媒體形式，通過百度這個(gè)平臺(tái)來(lái)表達(dá)信息，表達(dá)知識(shí)，那是非常必要的。”李彥宏在昨日的直播中表示。

　　與其他形式相比，直播的實(shí)時(shí)特性使得信息與知識(shí)能更快、更準(zhǔn)確地得到解答。

　　李彥宏講述了這樣一個(gè)可能出現(xiàn)的案例：對(duì)于比較偏門的問題，比如白皮松現(xiàn)在移植能不能成活，百度搜索中不一定馬上能獲得答案，但假如正好一個(gè)中科院植物所的研究員在講植物，這個(gè)用戶就可以在搜索相關(guān)問題后被導(dǎo)入直播間進(jìn)行詢問，更快、更準(zhǔn)確地獲得答案。

　　“會(huì)有越來(lái)越多的人來(lái)這里直播，而且他要真正的跟網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)”，在李彥宏看來(lái)，直播對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)也是必要的，因?yàn)樗麄兡軐?shí)時(shí)與用戶溝通。

　　用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者兩端對(duì)信息、知識(shí)更強(qiáng)互動(dòng)性的需求，成為百度直播誕生的基礎(chǔ)。在各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都在做直播的時(shí)候，這也是百度的獨(dú)特性所在。

　　那么，知識(shí)直播有未來(lái)嗎?

　　03

　　知識(shí)直播有未來(lái)嗎

　　來(lái)自iiMedia Research(艾媒咨詢)的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模已增長(zhǎng)至5.04億人，增長(zhǎng)率為10.6%;預(yù)計(jì)2020年在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.26億人。

　　在直播規(guī)模與人群擴(kuò)大的過程中，直播的內(nèi)容范圍也在擴(kuò)大，從原來(lái)的娛樂、游戲，覆蓋到購(gòu)物、教育、旅游，乃至知識(shí)等領(lǐng)域。

　　而新冠疫情在全球的爆發(fā)帶火了知識(shí)直播。百度4月份發(fā)布的《百度搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告——萬(wàn)物皆可直播》顯示，疫情期間，“直播”的用戶搜索總量環(huán)比疫情發(fā)生前增長(zhǎng)120%。

　　從內(nèi)容來(lái)看，秀場(chǎng)直播仍是最大占比，電商直播占比明顯提升，信息與知識(shí)直播也頗受歡迎。而疫情期間在百度觀看直播的用戶數(shù)相比疫情發(fā)生前增長(zhǎng)了430%。

　　其中，信息類和知識(shí)類的直播在百度平臺(tái)尤其受歡迎。百度平臺(tái)中健康、教育培訓(xùn)、旅游出行、財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)等信息和知識(shí)領(lǐng)域的直播日均用戶量增長(zhǎng)最快，分別較疫情發(fā)生前增長(zhǎng)了670%、554%、480%和327%。

　　有了市場(chǎng)和需求基礎(chǔ)，知識(shí)直播已經(jīng)具備了未來(lái)發(fā)展的可能性。同時(shí)，在百度的移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)下，這種可能性得到了進(jìn)一步延展。

　　近一年來(lái)，在百度百科、百家號(hào)、百度文庫(kù)等自建內(nèi)容外，百度的內(nèi)容投資不斷，先后入股果殼、凱叔講故事、七貓閱讀、知乎、掌閱科技，進(jìn)一步完善了從搜索到內(nèi)容服務(wù)的閉環(huán)。同時(shí)，與有贊達(dá)成戰(zhàn)略合作，為百度補(bǔ)足了相對(duì)較弱的電商業(yè)務(wù)。

　　通過搜索、內(nèi)容、電商，百度獲得了完整的知識(shí)直播生態(tài)閉環(huán)，或者說(shuō)起碼具備了形成完整商業(yè)閉環(huán)的能力。

　　“永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)”，李彥宏在直播談到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境時(shí)表示，而現(xiàn)在的百度做好了捕捉知識(shí)直播機(jī)會(huì)的準(zhǔn)備。與其他平臺(tái)相比，在知識(shí)直播上，百度無(wú)疑有著自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　“百度核心能力之一就是搜索，而用戶來(lái)搜索實(shí)際上是非常清楚表達(dá)了自己的需要，那么這時(shí)候我們就有能力去組織去吸引這些非常有針對(duì)性的直播和相應(yīng)的服務(wù)來(lái)滿足用戶的需求。”

　　百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁 沈抖

　　百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖認(rèn)為，相比其他直播平臺(tái)，百度有一個(gè)明確而顯著的優(yōu)勢(shì)，用戶。數(shù)據(jù)顯示，百度整體用戶已超10億，而其APP日活突破2.3億，端內(nèi)搜索規(guī)模同比增長(zhǎng)59%，首位滿足率達(dá)58%，信息流產(chǎn)品總時(shí)長(zhǎng)和用戶互動(dòng)率增長(zhǎng)均超過50%。

　　基于如此龐大的用戶數(shù)據(jù)，百度可以更精準(zhǔn)地判斷用戶某一搜索詞條背后所需要的內(nèi)容，也能更個(gè)性化的為他們呈現(xiàn)這些內(nèi)容。

　　據(jù)沈抖介紹，百度將借直播為用戶提供個(gè)性化服務(wù)，比如健康類直播提供預(yù)約、問診等服務(wù)，知識(shí)、薦書類直播提供購(gòu)書服務(wù)。直播是一種雙向、即時(shí)的信息溝通與交流，百度的信息與搜索數(shù)據(jù)，將有助于此，也受益于此。

　　04

　　結(jié)語(yǔ)

　　“每個(gè)人都不一樣，每個(gè)公司都不一樣，他們有他們的強(qiáng)項(xiàng)，我們也有我們的強(qiáng)項(xiàng)。”李彥宏在直播中強(qiáng)調(diào)。從直播上看，百度顯然找準(zhǔn)了自己的特點(diǎn)與強(qiáng)項(xiàng)，那就是信息與知識(shí)。

　　由于各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及后續(xù)格力等企業(yè)的入局，3.0時(shí)代的直播必將更去中心化，也更為精細(xì)。而在去中心化與精細(xì)的市場(chǎng)中，越有特色、越能找準(zhǔn)自身定位的平臺(tái)越能生存、壯大。

　　這就是百度直播的立足邏輯，也是知識(shí)直播的未來(lái)可能。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。