3月18日，2017中國(guó)(上虞)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)暨中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)“金手指”獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在浙江省紹興市上虞區(qū)e游小鎮(zhèn)舉行。本次盛會(huì)由中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，云集了包括騰訊、網(wǎng)易、完美世界、盛大、巨人、小米、聯(lián)眾等公司在內(nèi)眾多業(yè)內(nèi)重量級(jí)嘉賓，共同探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向。

　　泛娛樂(lè)聯(lián)動(dòng)到深水區(qū)

　　在金手指獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，完美世界一舉斬獲了包括優(yōu)秀企業(yè)、游戲研發(fā)先進(jìn)單位在內(nèi)的7項(xiàng)大獎(jiǎng)，《射雕英雄傳》、《反恐精英：全球攻勢(shì)》、《DOTA2》、《誅仙手游》等重磅作品獲得了最受期待手機(jī)游戲獎(jiǎng)和優(yōu)秀游戲獎(jiǎng)等諸多榮譽(yù)。這些成績(jī)充分肯定了影游融合對(duì)游戲快速發(fā)展的促進(jìn)作用，也證明了自完美世界成為中國(guó)最大的影游綜合體之后，其所堅(jiān)持的影游雙擎戰(zhàn)略完全符合當(dāng)下文娛行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　近年來(lái)，隨著文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)家戰(zhàn)略地位中的提升，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，“泛娛樂(lè)化”成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流模式。尤其是在2015年《花千骨》等作品成功后，影視和游戲這兩大當(dāng)下最熱門(mén)的娛樂(lè)形態(tài)融合聯(lián)動(dòng)的模式，已被眾多游戲和影視公司追逐熱捧，并在之后誕生了《西游降魔篇》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》等多個(gè)經(jīng)典的影游聯(lián)動(dòng)案例。

　　在2016年，影游聯(lián)動(dòng)更是走向了以精品IP為核心的深度融合之路，這已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的進(jìn)行IP改編，而是兩者融合發(fā)展，迎合主流用戶(hù)需求，同時(shí)借助影視、游戲的品牌和粉絲互動(dòng)，產(chǎn)生“1+1>2”的效益。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年，影游融合移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入89.2億，占總移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的10.9%。影游融合作品數(shù)量也明顯增多，超過(guò)數(shù)十款，其中有多款游戲最高月流水破億。

　　深度融合的先天不足

　　目前，影游聯(lián)動(dòng)的行業(yè)趨勢(shì)越來(lái)越明顯，不過(guò)也存在一些不足。本次研討會(huì)中，有與會(huì)人士談到一些文創(chuàng)企業(yè)在推動(dòng)影游聯(lián)動(dòng)時(shí)只是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，在內(nèi)容方面沒(méi)有深度融合聯(lián)動(dòng)，造成影視、游戲兩張皮的現(xiàn)象。對(duì)此，完美世界全球品牌與戰(zhàn)略合作副總裁伊迪表示，游戲和影視的融合應(yīng)該是從立項(xiàng)開(kāi)始，才是深入到骨子里的深度內(nèi)容融合。

　　除此之外，泛娛樂(lè)聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)中還存在著很多先天不足。相比游戲，由泛娛樂(lè)IP改編的影視劇則明顯更受歡迎，很多人不玩游戲，但是他們大多會(huì)看影視劇，而在用戶(hù)的普遍性上，游戲遠(yuǎn)不如影視劇的受眾群體龐大。另一方面，并非所有的IP都適合影游聯(lián)動(dòng)，游戲有其自己的對(duì)抗性、成長(zhǎng)空間和趣味性，仙俠、奇幻等有著宏大世界觀的IP更容易實(shí)現(xiàn)影游聯(lián)動(dòng)融合，產(chǎn)生更大的價(jià)值和效應(yīng)。

　　如今，以泛娛樂(lè)為核心目標(biāo)的娛樂(lè)融合已經(jīng)開(kāi)始逐步走入深水區(qū)，融合程度也在不斷提升，在出現(xiàn)更多問(wèn)題的同時(shí)，也對(duì)企業(yè)的資源整合能力提出了新的要求。游戲業(yè)務(wù)、影視業(yè)務(wù)、IP儲(chǔ)備、產(chǎn)業(yè)鏈資源、融合能力等各個(gè)方面都需要更加強(qiáng)大實(shí)力和出色的協(xié)同互動(dòng)能力，內(nèi)容制作、品牌營(yíng)銷(xiāo)、終端發(fā)售、用戶(hù)社群聯(lián)合上每個(gè)環(huán)節(jié)都需要進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)。只有這樣，影游聯(lián)動(dòng)乃至泛娛樂(lè)之路才能走的更加穩(wěn)健長(zhǎng)遠(yuǎn)。

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