2020年初夏,網(wǎng)絡(luò)文學這個老賽道成了新風口。筆者近期洼陷,30小說閱讀網(wǎng)(30小說)將下載鏈接廣告打到了微信朋友圈;問答社區(qū)知乎低調(diào)招募作者,在網(wǎng)絡(luò)文學市場又進一步;小米這類看似低調(diào)的從業(yè)者,也拿出了應用商店開屏廣告、專門頻道等資源,為旗下全民小說App“造風口”。而這背后,是網(wǎng)文巨無霸閱文深陷的“作家合同”和“免費還是付費”爭議。

　　相比短視頻直播類App,網(wǎng)絡(luò)文學平臺的活躍度和知名度差一截,但是它屬于內(nèi)容上游、可延展性更強、門檻更高,是全生態(tài)內(nèi)容版圖不可或缺的一塊。在免費付費模式角力的當下,平臺和作者都想要流量和商業(yè)價值,各自的選擇面較以前更廣,平臺間的關(guān)系更是盤根錯節(jié),短期內(nèi)形成穩(wěn)定格局的可能性很小。

　　多方力量潛滋暗長

　　“知乎誠邀你來碼好文,我們歡迎腦洞大開、情節(jié)好看的好故事,好小說”。知乎在多個平臺低調(diào)發(fā)布作者招聘海報。

　　“第一次知道知乎還能寫網(wǎng)文?入口在哪兒?”網(wǎng)友‘蝸牛蝸牛’道出了大多數(shù)網(wǎng)友的心聲。很多網(wǎng)友則表達了“望穿秋水”的心情。

　　在免費閱讀市場小有名氣的30小說,對市場的渴望更迫切。5月17日,一則配以圖文的30小說的廣告出現(xiàn)在朋友圈,以部分章節(jié)預覽、全文免費閱讀的方式,引導用戶下載30小說App。

　　小米的策略如出一轍。5月17日,我們打開小米8手機的應用商店,開屏廣告就是小米旗下免費閱讀產(chǎn)品全民小說。

　　應用商店信息顯示,全民小說由小米子公司北京多看科技有限公司運營,兄弟產(chǎn)品還包括小米閱讀(原多看閱讀)、米閱小說。

　　其中,小米閱讀是小米老牌閱讀產(chǎn)品,前身是2012年收購的多看閱讀,目前仍是小米手機重要的預裝(不可卸載)軟件,提供全品類的電子圖書。而米閱小說,與全民小說更為相似,目前主打免費網(wǎng)文。

　　不僅如此,小米應用商店還設(shè)置了專門的“免費小說”頻道推介全民小說,該頻道以書架模式,引導用戶閱讀平臺網(wǎng)文,也采用了部分章節(jié)預覽,閱讀完本需要下載App的模式。

　　平靜的市場下,各家平臺都在小心試探,身在暗潮洶涌中的作者,也蠢蠢欲動。

　　“現(xiàn)在能選的平臺挺多的,不像之前來來回回就是那么幾個,我也想試著寫寫。”知乎老用戶林森做這個決定是因為看到了招募海報,“之前我就發(fā)現(xiàn)有人在知乎上寫小說,已經(jīng)跟知乎作者小管家聯(lián)系了,只要把作品提綱或架構(gòu)還有一部分文字發(fā)給知乎的編輯,等著通過就行了。”

　　知乎相關(guān)人士向我們透露,“很多作者找過來,增長還挺快的。到目前為止,知乎簽約作者有幾百人了”。

　　按照知乎的投稿要求,不管此前有作品與否,作者都可以向知乎投稿,字數(shù)1萬字起。

　　追求選擇不再單一

　　相比之下,米讀小說的門檻更低。筆者進入米讀小說官網(wǎng)的“作家入口”發(fā)現(xiàn),網(wǎng)友只需要填寫真實姓名、身份證號碼等信息,就可以快速通過審核,再選擇目標讀者發(fā)布作品名稱、類型、介紹等就可以發(fā)布作品,整個流程不超過3分鐘。

　　米讀小說以及30小說等在官網(wǎng)詳細披露了作者受益的細節(jié),大同小異。

　　以30小說為例,作者保底千字15-500元,作者完成一定的任務,就可以拿到全勤獎勵、升級全勤。2020年30小說還新增了直簽形式,此模式加設(shè)了簽約獎勵:簽約成功后,作品滿30萬字,無斷更、灌水、抄襲等不良記錄額度作者,當月獎勵300元。

　　知乎也分為簽約和不簽約兩種形式。“簽約作者可以和知乎合作一些選題,制作付費專欄,參與分成;沒有簽約的作者還是可以自己自由創(chuàng)作的,不過沒有官方的介入,不會有直接參與分成的付費專欄、電子書或者后續(xù)的IP開發(fā)動作”,知乎相關(guān)人士解釋。

　　基本上,平臺已經(jīng)形成了較完善的分成體系,各平臺也出現(xiàn)了代表作品和作者。比如米讀小說的作者洛長天,在半年時間內(nèi),就把單月收入就增長到超過10萬元,3月稿費超過20萬元。知乎的網(wǎng)文作品代表是《宮墻柳》、《行止晚》、《洗鉛華》,以4月10日推出的鹽選專欄七月荔《洗鉛華:惡毒女配生存錄》為例,4月共獲得近40萬元收入。七月荔之前在起點中文網(wǎng)和晉江文學都有連載,與知乎合作后,重點在知乎連載和互動。

　　不過,能掙到錢的依然是少數(shù)。洛長天向我們透露,“在網(wǎng)絡(luò)文學圈子里,每個月能拿到3000元以上的作者連1%都不到,大部分人就是幾百塊錢,3000元是一個大門檻了”。

　　談及選擇平臺的理由,洛長天是因為自己的編輯到米讀小說任職。

　　剛決定在番茄小說寫作的溫晴告訴我們,自己平時比較關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),“用今日頭條(字節(jié)跳動)各種App的人很多,我覺得在番茄小說上寫可能看的人會多一些”。

　　林森看中知乎的原因,則是喜歡社區(qū)的氛圍。

　　雖然各自做了決定,但是多個作者都表達了類似的觀點,現(xiàn)在新晉平臺幾乎都有扶持政策,定位也看不出太大差異性。總結(jié)成一句話就是“在哪兒寫都是寫”。

　　平臺競爭再度復雜

　　“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學平臺大致分為兩類,一種是垂直類,比如米讀、番茄小說、30小說這種。一種是把網(wǎng)文作為內(nèi)容拼圖,比如豆瓣閱讀之于豆瓣、知乎鹽選專欄之于知乎。知名度更高、比拼更激烈的是垂直類網(wǎng)絡(luò)文學平臺”,比達分析師李錦清說。

　　其實,網(wǎng)絡(luò)文學的起源在社區(qū)。當年的《第一次親密接觸》就是通過早期bbs時代的網(wǎng)絡(luò)留言,分享給網(wǎng)友的。天涯社區(qū)當年的舞文弄墨、煮酒論史等板塊,每年都有大量作品出版。

　　被稱為網(wǎng)絡(luò)文學“教父”的前閱文CEO吳文輝,就是在論壇階段積累的前期資源。后來吳文輝創(chuàng)立或執(zhí)掌的起點中文網(wǎng)、盛大文學、騰訊文學、閱文等垂直類平臺,逐漸掌握了網(wǎng)絡(luò)文學市場和話語權(quán)。

　　根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),從2011年起,中國網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢,2018年中國網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模突破4億人,2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模將達4.4億人。2018年中國網(wǎng)絡(luò)文學市場規(guī)模162億元,2020年有望超過200億元。

　　不過,風水依舊輪流轉(zhuǎn),一批主打免費的“后浪”成為挑戰(zhàn)者,閱文自己也走到了變革的十字路口。新老平臺之間,平臺與頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的資本關(guān)系更加復雜。

　　天眼查信息顯示,在知乎迄今完成的8次融資中,騰訊參與了3次,米讀小說母公司趣頭條的股東名單中也有騰訊。閱文與騰訊的關(guān)系更親密,控股股東騰訊派了騰訊副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武出任閱文CEO。阿里、百度在多個籃子里都放了雞蛋,小米自己也沒有把寶押在同一個產(chǎn)品上。

　　“頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文學平臺的心思都沒有那么簡單,簡單說就是先占坑再激發(fā)競爭。所以這種競爭現(xiàn)在看起來更隱晦”,李錦清說。

　　自從閱文高管變動、有關(guān)付費免費的爭論你來我往,各平臺的態(tài)度反而更謹慎。利益分配是市場動蕩的根本原因,拉攏作者、內(nèi)容IP化生態(tài)化則是未來不變的常態(tài)。

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