由于中國(guó)人越來(lái)越喜歡用手機(jī)買化妝品，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)又破了新紀(jì)錄——過(guò)去一季亞太超一半銷售來(lái)自移動(dòng)端，天貓當(dāng)中貢獻(xiàn)最大。

　　“目前，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)有10個(gè)品牌都已經(jīng)去天貓開店，這是集團(tuán)最強(qiáng)大品牌陣容。”集團(tuán)CEO Fabrizio Freda 當(dāng)天在業(yè)績(jī)發(fā)布后的分析師會(huì)議上說(shuō)。3月初，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的 Tom Ford 剛剛宣布入駐了天貓。

　　雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)剛剛發(fā)布的2019財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)凈銷售額上升了11%達(dá)37.4億美元，凈利潤(rùn)為5.55億美元，同比大增49.2%，數(shù)字化成業(yè)績(jī)大漲重要推手。

　　“集團(tuán)在全球的電商生意持續(xù)高速增長(zhǎng)。多虧了亞太市場(chǎng)，集團(tuán)有史以來(lái)第一次整季一半銷售額來(lái)自移動(dòng)端，當(dāng)中少不了天貓持續(xù)為中國(guó)市場(chǎng)線上銷售貢獻(xiàn)。” Fabrizio Freda在分析師會(huì)議上說(shuō)。“在投資者日上，我們也展示過(guò)和阿里合作的經(jīng)典案例。”

　　此前，全球第二大化妝品集團(tuán)雅詩(shī)蘭黛多次在財(cái)報(bào)上提到與阿里巴巴旗下天貓的合作，來(lái)激勵(lì)投資者信心?？梢哉f(shuō)，天貓上的表現(xiàn)很大程度決定了雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。2018財(cái)年第三季度分析師會(huì)議上，F(xiàn)abrizio Freda 就談到，由于集團(tuán)在天貓上表現(xiàn)亮眼，成功拉動(dòng)集團(tuán)在整個(gè)亞太銷售增長(zhǎng)。本次分析師會(huì)議上，F(xiàn)abrizio Freda也拿MAC在天貓上的亮眼表現(xiàn)舉例。“MAC現(xiàn)在是天貓上第一美妝品牌。”Fabrizio Freda說(shuō)。

　　據(jù)了解，自2013年開始，雅詩(shī)蘭黛就不斷加大對(duì)數(shù)字化的布局，還在中國(guó)市場(chǎng)專門成立了電商事業(yè)部推動(dòng)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，旗下倩碧、雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎等多個(gè)品牌陸續(xù)入駐天貓。2016年，雅詩(shī)蘭黛進(jìn)一步加速在社交媒體營(yíng)銷上布局。

　　天貓已成全球美妝品牌的第一平臺(tái)。2018年，天貓上有近2000個(gè)美妝品牌來(lái)開店。同年，天貓美妝增速超過(guò)60%。超過(guò)3億消費(fèi)者在天貓購(gòu)買化妝品，遠(yuǎn)超其他平臺(tái)。天貓也為美妝品牌帶來(lái)巨大增長(zhǎng)：10年來(lái)，寶潔集團(tuán)在天貓?jiān)鲩L(zhǎng)了1000倍;新銳品牌HomeFacialPro開店3年，年銷售額超5億，國(guó)貨品牌完美日記開業(yè)2年，在天貓積累粉絲超過(guò)500萬(wàn)。

　　雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下入駐的10個(gè)品牌在天貓上表現(xiàn)亮眼。在美國(guó)火爆的在線購(gòu)物節(jié)網(wǎng)絡(luò)星期一，集團(tuán)旗下明星品牌反倒在天貓上生意紅火。倩碧天貓旗艦店的訪問量創(chuàng)新高，當(dāng)天銷售額上升80%。

　　不僅在中國(guó)市場(chǎng)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)還通過(guò)阿里巴巴的廣泛生態(tài)在東南亞市場(chǎng)等拓展自己的數(shù)字化足跡。

　　“隨著集團(tuán)生意的擴(kuò)張，我們的未來(lái)很廣闊，越來(lái)越多的品牌進(jìn)入全球多個(gè)市場(chǎng)。” Fabrizio Freda 在分析師會(huì)議上說(shuō)，“通過(guò)阿里巴巴旗下東南亞第一大電商平臺(tái)Lazada ，MAC用店中店的方式登陸越南數(shù)字化渠道，這是集團(tuán)第一個(gè)進(jìn)入越南數(shù)字化渠道的品牌。”

　　由于該季度財(cái)報(bào)良好的表現(xiàn)，雅詩(shī)蘭黛上調(diào)對(duì)全年業(yè)績(jī)的預(yù)期。這已經(jīng)是今年連續(xù)第二次上調(diào)。

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