4G時(shí)代，全球有16家基帶芯片廠家，到5G時(shí)代只有5家，五家之一的華為海思也僅供自用。作為全球5家能做5G手機(jī)基帶芯片的廠商之一，在中美博弈大背景下，紫光展銳正在5G時(shí)代迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

技術(shù)方面，左手5G，右手AI，重回正軌的新展銳，面向5G帶來(lái)的下一個(gè)10年展開(kāi)積極布局，推出了馬卡魯5G芯片技術(shù)平臺(tái)，并形成“虎賁”“春藤”兩大芯片體系，分別面向智能手機(jī)和物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

在蘇黎世聯(lián)邦理工學(xué)院主導(dǎo)的AI Benchmark跑分中，紫光展銳的虎賁T710芯片綜合獲評(píng)28097分，位居世界第一，超過(guò)了當(dāng)時(shí)的高通的驍龍855 Plus和華為NPU加持的麒麟810。

商業(yè)模式方面，展銳的野心不止芯片，而是要芯片行業(yè)的生態(tài)航母，聯(lián)動(dòng)上下游企業(yè)，成為生態(tài)承載者，讓一切周邊芯片都可以圍繞著其核心芯片做布局。

出品 | 搜狐科技

作者 | 楊錦

編輯|王一粟

2013年12月，起步于清華大學(xué)的紫光集團(tuán)以17.8億美元將國(guó)產(chǎn)手機(jī)基帶芯片廠商展訊收入囊中，一年后，接著用9億美元競(jìng)價(jià)搶下專(zhuān)注存儲(chǔ)芯片的銳迪科。2016年，紫光展銳正式成立，展訊與銳迪科均歸于該公司旗下，直至2018年1月，紫光展銳正式完成對(duì)兩家公司的整合。

無(wú)論是展訊、銳迪科還是紫光，每一家單拎出來(lái)都是一部波折又傳奇的中國(guó)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，而在它們重組、融合后，紫光展銳又繼續(xù)書(shū)寫(xiě)著新的傳奇。

高管大換血

完成整合之初，紫光展銳管理層頻繁輪換，經(jīng)歷了一段“混沌期”。

2018年12月，前華為海思首席戰(zhàn)略官楚慶“臨危授命”加入紫光展銳，擔(dān)任首席執(zhí)行官，并帶來(lái)了一批海思的“老人”，包括現(xiàn)紫光展銳執(zhí)行副總裁周晨、紫光展鋭公共關(guān)系副總裁王呈，和楚慶前后腳來(lái)到了展銳。

在經(jīng)過(guò)去年的大變局后，近日，展銳迎來(lái)新一波人事調(diào)整，宓曉瓏、楊銀昌和黃宇寧三位“海思系”高管加入展銳，分別涉及業(yè)務(wù)、技術(shù)、市場(chǎng)等相關(guān)領(lǐng)域。

據(jù)了解，這三位雖然比較低調(diào)，但都是芯片行業(yè)“宿將”。出任紫光展銳泛連接業(yè)務(wù)管理部負(fù)責(zé)人的宓曉瓏，是華為無(wú)線基站的早期技術(shù)團(tuán)隊(duì)成員，也是海思無(wú)線技術(shù)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員，曾任硬件部部長(zhǎng)、系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)部部長(zhǎng)，也是小米旗下芯片公司松果、大魚(yú)半導(dǎo)體創(chuàng)始合伙人。

楊銀昌也是是海思芯片技術(shù)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)始成員，曾負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)了海思首款手機(jī)芯片，也是業(yè)界首款LTE基站芯片組的研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人。目前在紫光展銳中央研究院工作，負(fù)責(zé)展銳所有基礎(chǔ)和戰(zhàn)略性技術(shù)研發(fā)。

接管紫光展銳Marketing工作的黃宇寧，曾是海思芯片研發(fā)團(tuán)隊(duì)骨干人員，曾擔(dān)任海思麒麟AI首席架構(gòu)師，同時(shí)負(fù)責(zé)基礎(chǔ)軟硬件開(kāi)源生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。

這三位高管到來(lái)的前夜，展銳內(nèi)部流出了一份處理高管違紀(jì)的文件，內(nèi)容顯示，前消費(fèi)電子事業(yè)部主管吳迪、營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負(fù)責(zé)人陳杰峰用公款宴請(qǐng)友商銷(xiāo)售部門(mén)負(fù)責(zé)人(也是前紫光展銳銷(xiāo)售部門(mén)主管)，并勸說(shuō)正在辦理離職手續(xù)的另一位高管轉(zhuǎn)投友商，在宴請(qǐng)之后，還將吃飯的費(fèi)用以招待客戶(hù)的名義報(bào)銷(xiāo)，展銳對(duì)其進(jìn)行了“免職”處理。

“不下狠手不行了”。有業(yè)內(nèi)人士表示，此前紫光展銳曾出現(xiàn)過(guò)“幾十個(gè)月的業(yè)績(jī)下滑”，再不整肅就很危險(xiǎn)了。

“把房子砸碎重來(lái)”

5G窗口期是展銳的新一輪機(jī)遇，想搭上快車(chē)就必須先把自家后院料理干凈。楚慶走馬上任展銳后第一件大事，是給客戶(hù)道歉，還不止一家。最多的時(shí)候，公司市場(chǎng)部一天給他安排了四場(chǎng)道歉會(huì)，從早上9點(diǎn)持續(xù)到晚上12點(diǎn)。

“公司內(nèi)部管理體制混亂、官僚，品控差、產(chǎn)品線混亂、交付的產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題……”楚慶并不諱言展銳當(dāng)時(shí)面臨的種種危機(jī)。在此前的一次“新展銳”媒體開(kāi)放日活動(dòng)上，楚慶接受搜狐科技等媒體采訪時(shí)表示，“我們已經(jīng)不能再忍受這些給客戶(hù)和展銳歷史聲譽(yù)造成的損失。”

從海思追隨楚慶而來(lái)的周晨則表示，展銳過(guò)去的市場(chǎng)策略是賭，什么芯片都嘗試下，產(chǎn)品線很混亂，以至客戶(hù)不知道怎么選擇，甚至很多芯片設(shè)計(jì)出來(lái)都沒(méi)能上市，最終造成了企業(yè)資源的浪費(fèi)。

“新展銳”進(jìn)行了一系列變革。楚慶解釋稱(chēng)，“新”字代表著展銳是一個(gè)面向未來(lái)的公司，在管理體制上，展銳一方面吸引非常重要的管理專(zhuān)家加入，以成功的企業(yè)和企業(yè)家為師，另一方面，以成功的管理體制、業(yè)界最佳實(shí)踐為藍(lán)本，逐步打造展銳自己的新管理體制。

從組織方式、公司架構(gòu)上，展銳也是“新”的，他強(qiáng)調(diào)，展銳構(gòu)建了面向未來(lái)的功能化組織，在內(nèi)部并行使用IPD(集成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念)和CMMI(能力成熟度模型集成)，用于改進(jìn)軟件開(kāi)發(fā)管理的方法。

其中，CMMI要求參與產(chǎn)品的一切個(gè)人行為全部要數(shù)據(jù)化，成為可測(cè)量、可測(cè)度，杜絕了以前辦事求人的風(fēng)氣，他要求到2019年年底，展銳研發(fā)團(tuán)隊(duì)必須通過(guò)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

楚慶強(qiáng)調(diào)，新的業(yè)務(wù)面向三個(gè)方向：高質(zhì)量高科技、提高價(jià)值含量、提高為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值的能力。提高產(chǎn)品質(zhì)量成為彼時(shí)的首要任務(wù)，為此，展銳啟動(dòng)了“火鳳凰”戰(zhàn)略，跟過(guò)去的精神狀態(tài)徹底斷裂，并將很多產(chǎn)品的底層代碼重寫(xiě)，從根本上對(duì)癥質(zhì)量問(wèn)題。

于是，也才有了開(kāi)頭部分楚慶親自向客戶(hù)道歉的一幕。

變革似乎很快奏效。紫光展銳內(nèi)部人士告訴搜狐科技，“2019年，在客戶(hù)上半年的所有機(jī)型評(píng)估中，展銳得到了好評(píng)，返修率只有不到千分之二，而客戶(hù)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是千分之二十。”

“我們把過(guò)去的房子砸碎重來(lái)了，但是組合的速度不像大家想像的那么慢，而是非?？?。”

如此雷厲手段被外界認(rèn)為是將華為的做事風(fēng)格帶了進(jìn)來(lái)，事實(shí)上，除了楚慶，紫光展銳市場(chǎng)高級(jí)副總裁周晨以及紫光展銳公共關(guān)系副總裁王呈等高管也都是來(lái)自海思的“老人兒”，但楚慶不認(rèn)為新展銳在模仿華為。

“我這個(gè)人喜歡創(chuàng)新。展銳不是在模仿誰(shuí)，展銳是按照產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造的”，他說(shuō)。

押注5G

2019年是展銳歷史上巨大的分水嶺，重回正軌的新展銳，面向5G帶來(lái)的下一個(gè)10年展開(kāi)積極布局，推出了馬卡魯5G芯片技術(shù)平臺(tái)，并形成“虎賁”“春藤”兩大芯片體系，前者主要面向智能手機(jī)，后者針對(duì)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

基于展訊和銳迪科在2G、3G及4G技術(shù)上的積累，展銳先后推出了虎賁T618、虎賁T710，5G SoC移動(dòng)平臺(tái)虎賁T7520以及首款5G基帶芯片春藤510。

在蘇黎世聯(lián)邦理工學(xué)院主導(dǎo)的AI Benchmark跑分中，紫光展銳的虎賁T710芯片綜合獲評(píng)28097分，位居世界第一，超過(guò)了當(dāng)時(shí)的高通的驍龍855 Plus和華為NPU加持的麒麟810。

此外，展銳透露，基于5G基帶芯片春藤510開(kāi)發(fā)的5G終端，將有數(shù)十款在今年商用，包括海信、聯(lián)想等品牌。同時(shí)，基于該芯片的終端還有包括模組、CPE、MiFi、機(jī)頂盒、AR 、VR、工業(yè)網(wǎng)關(guān)、直播機(jī)、自動(dòng)導(dǎo)引運(yùn)輸輛(AGV)、無(wú)人機(jī)等品類(lèi)。

在今年2月份，展銳還推出了全球首款支持Cat.1bis廣域物聯(lián)網(wǎng)芯片平臺(tái)春藤8910DM，同時(shí)支持Cat.1bis和GSM雙模。該方案能夠讓模組產(chǎn)品尺寸縮小至少30%，并把功耗降低20%，目前已被包括美格、有方、中移物聯(lián)等眾多型模組廠商所采用。

5G芯片研發(fā)門(mén)檻高是行業(yè)共識(shí)，當(dāng)前業(yè)內(nèi)能夠拿出5G芯片的廠商屈指可數(shù)。楚慶曾表示，“做手機(jī)芯片，是一件要越過(guò)珠穆朗瑪峰的事情”。

“我可以給你數(shù)一下，一個(gè)小小的手機(jī)里面到底包含多少個(gè)通信制式，正好是10種。”他認(rèn)為，到了5G時(shí)代，核心芯片玩家會(huì)越來(lái)越少，擁有“十全大補(bǔ)丸”的進(jìn)補(bǔ)能力才能說(shuō)是合格的5G玩家。

去年，英特爾去年宣布退出5G系帶芯片的研發(fā)，展銳成為緊隨高通、華為海思、聯(lián)發(fā)科之后的第四大芯片設(shè)計(jì)廠商，展銳的“野心”似乎不止如此。

楚慶說(shuō)，信息產(chǎn)業(yè)的生態(tài)效應(yīng)非常明顯，貿(mào)易戰(zhàn)也給“生態(tài)”帶來(lái)了很多關(guān)注，展銳要打造芯片行業(yè)的生態(tài)航母，聯(lián)動(dòng)上下游企業(yè)。

“什么是生態(tài)?打一個(gè)比方，就像我們蓋一棟樓，這棟樓有磚石、窗戶(hù)、門(mén)、地板，里面還少不了鋼筋骨架。這棟樓里面這些部件都非常重要，沒(méi)有任何一件不重要，缺了任何一件都顯得不完美。但是你反過(guò)來(lái)說(shuō)，拆十個(gè)窗戶(hù)，它還是樓。把樓里面所有的門(mén)都拆了，還是樓。但是把鋼筋骨架拆了呢?這棟樓就變成一堆建材，而不是樓了。”

他稱(chēng)展銳為生態(tài)承載者，有核心芯片，一切周邊芯片都可以圍繞著展銳的核心芯片做布局。

中美博弈大背景下，華為 、中興事件讓我們?cè)俅握J(rèn)識(shí)到卡脖子的事實(shí)和芯片自主研發(fā)的重要性，“國(guó)產(chǎn)替代化”成為大勢(shì)所趨。作為半導(dǎo)體行業(yè)的“國(guó)家隊(duì)”成員，在“新基建”熱潮與“國(guó)產(chǎn)替代化”趨勢(shì)下御風(fēng)而行的展銳似乎天然被寄予厚望。

在4月份舉行的華為Q1財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，針對(duì)“美國(guó)或?qū)?duì)華為的全球芯片供應(yīng)采取新的限制措施，可能會(huì)限制包括臺(tái)積電在內(nèi)的芯片制造商對(duì)華為供貨”傳聞，華為輪值董事長(zhǎng)徐直軍表示，就算在這種情況下，華為還能從韓國(guó)的三星、中國(guó)臺(tái)灣MTK(聯(lián)發(fā)科)、中國(guó)的展銳購(gòu)買(mǎi)芯片來(lái)生產(chǎn)手機(jī)，就算華為因?yàn)殚L(zhǎng)期不能生產(chǎn)芯片做出了犧牲，相信在中國(guó)會(huì)有很多芯片企業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)。

近日，國(guó)家大基金二期和上海國(guó)盛集團(tuán)再次紫光展銳注資45億元，完成PreIPO輪融資和整體改制工作后的展銳，預(yù)計(jì)將在今年正式申報(bào)科創(chuàng)板上市。

不過(guò)，要成為“國(guó)產(chǎn)芯之光”，展銳依然有較長(zhǎng)的路要走。就手機(jī)5G芯片來(lái)說(shuō)，紫光展銳的客戶(hù)多是海信、聯(lián)想這些小體量玩家，而像頭部的華為、小米、OPPO、vivo，目前尚未看到商用的產(chǎn)品。

4G時(shí)代，全球有16家基帶芯片廠家，到5G時(shí)代只有5家，可以看出玩家的門(mén)檻大大提高，終端廠商可選的供應(yīng)商極少，五家之一的華為海思也僅供自用。但多寡頭格局下，上有高通，中有三星，下有聯(lián)發(fā)科，展銳要攫取一席之地也并不容易。