在1月7日的2017新榜大會上，騰訊網(wǎng)總編輯李方，發(fā)表了關(guān)于”內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的洞察與進(jìn)階”的主題演講。整個(gè)2016年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成風(fēng)口，新媒體擁躉紛紛入場、傳統(tǒng)媒體人謀求轉(zhuǎn)型;部分內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的融資額甚至不亞于傳統(tǒng)消費(fèi)型的項(xiàng)目;具備IP潛力的內(nèi)容項(xiàng)目更是涉及到了上下游的鏈條，謀求生態(tài)效應(yīng)。與此同時(shí)，伴隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大潮，天天快報(bào)、今日頭條等平臺型公司也順勢崛起，而聚焦平臺的一系列思考與動(dòng)作，我們可以一窺內(nèi)容創(chuàng)業(yè)接下來微妙的演進(jìn)與變化。那么，騰訊李方在新榜大會上的發(fā)言上，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)及創(chuàng)業(yè)者本身，有什么借鑒意義呢?下面就此談?wù)効捶ā?/p>

　　1.算法為核心的偶遇式閱讀成趨勢

　　根據(jù)企鵝智庫的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的方式，或許是通過兩種不同類型的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的，即資訊媒體產(chǎn)品和興趣閱讀產(chǎn)品，而后者為代表的個(gè)性化閱讀產(chǎn)品則漸漸成為主流。尤其是30歲以下的年輕人，在獲取信息方面，對個(gè)性化及興趣的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于對時(shí)效性的需求。而在個(gè)性化閱讀的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是：算法為核心的偶遇式閱讀成趨勢。

　　何謂算法為核心的偶遇式閱讀呢?算法是指根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣及標(biāo)簽訂閱的自動(dòng)化推薦技術(shù)，偶遇式閱讀則是指用戶對內(nèi)容的消費(fèi)不再是往常尋找式，而是更加隨意、更加碎片，提供”刷一刷”式的非強(qiáng)需的信息獲取方式。而回到騰訊企鵝媒體平臺而言，針對用戶這種偶遇式的閱讀趨勢，其要做的無非兩點(diǎn)，一方面在內(nèi)容上，刺激內(nèi)容生產(chǎn)者們創(chuàng)造更豐裕更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，即其芒種計(jì)劃所做的事情;另一方面，算法上給予用戶更精準(zhǔn)地推薦，這恰恰是握有社交關(guān)系的騰訊最擅長的地方。

　　2.內(nèi)容創(chuàng)業(yè)形成閉環(huán)，分發(fā)成核心

　　李方在演講中提到，企鵝媒體平臺實(shí)現(xiàn)了”內(nèi)容創(chuàng)作-全面分發(fā)-商業(yè)變現(xiàn)”的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了平臺的生態(tài)共贏。這個(gè)生態(tài)包含了自媒體、用戶、廣告主、平臺四個(gè)主體，自媒體生產(chǎn)內(nèi)容到平臺上，用戶在平臺消費(fèi)內(nèi)容并部分轉(zhuǎn)化為廣告受眾，廣告主在平臺上營銷并付費(fèi)給平臺，平臺將所得收益分成給自媒體供其繼續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，這就是所謂的閉環(huán)。這四個(gè)方面缺一不可，但我認(rèn)為平臺涉及到的信息分發(fā)最為重要，因?yàn)檫@直接決定了內(nèi)容是否能被用戶消費(fèi)，以及廣告是否能有效轉(zhuǎn)化。

　　那么什么樣的內(nèi)容分發(fā)更有效呢?企鵝媒體平臺祭出的是7大分發(fā)渠道，即騰訊新聞客戶端、天天快報(bào)、騰訊網(wǎng)、QQ公眾號、QQ瀏覽器、微信新聞插件以及手機(jī)QQ新聞插件等。因?yàn)樵诋?dāng)下不僅用戶消費(fèi)內(nèi)容的時(shí)間更碎片化，消費(fèi)內(nèi)容的渠道也更加碎片化。而對于內(nèi)容生產(chǎn)者和廣告主而言，當(dāng)然是觸及到越多的用戶越好。所以，在當(dāng)下的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)閉環(huán)中，分發(fā)占據(jù)核心地位，而企鵝媒體平臺具備分發(fā)的優(yōu)勢。

　　3.微信的作用，內(nèi)容分發(fā)和粉絲回流

　　天天快報(bào)、今日頭條等興趣閱讀平臺崛起的大背景是，微信公眾號生態(tài)已經(jīng)在內(nèi)容消費(fèi)及生產(chǎn)領(lǐng)域占據(jù)了絕對的地位。對于很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，在運(yùn)營微信公眾號的基礎(chǔ)上，另起爐灶運(yùn)營個(gè)天天快報(bào)似乎是個(gè)不錯(cuò)的選擇，但內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一定要明白，二者之間是可以產(chǎn)生良性互動(dòng)的，而不是完全割裂開的。

　　對于企鵝媒體平臺上內(nèi)容生產(chǎn)者而言，其在微信平臺上發(fā)布的內(nèi)容會自動(dòng)同步到企鵝媒體平臺上，并享有廣告分成和原創(chuàng)保護(hù)的權(quán)益。而與此同時(shí)，其在企鵝媒體平臺上的粉絲，可以回流到其微信公眾號上。所以，對于多平臺作戰(zhàn)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，微信的作用其實(shí)有二，內(nèi)容分發(fā)和粉絲回流，而粉絲回流的重要作用一直被忽略。微信本身是一款社交產(chǎn)品，產(chǎn)品特性決定了其平臺上的粉絲及忠誠度更高，對應(yīng)的商業(yè)價(jià)值也更高，所以在企鵝媒體平臺上可以實(shí)現(xiàn)粉絲的篩選及回流，可謂一舉兩得。

　　4.自媒體+社交，才能走出媒體邊界

　　對于自媒體而言，從一個(gè)純粹的內(nèi)容提供者進(jìn)階為具有IP潛力和運(yùn)營能力的自媒體，并通過構(gòu)建社群向相關(guān)領(lǐng)域拓展，打造長鏈條甚至閉環(huán)的生態(tài)效應(yīng)，這是最理想的一種進(jìn)化模式。但這就要求，自媒體在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的路上必須升級迭代，通過內(nèi)容將流量價(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值，并突破媒體邊界。而這離不開社交平臺。

　　李方認(rèn)為，自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)在中國的野蠻生長階段基本完成，接下來將進(jìn)入分化與洗牌期。其中新IP要想依托平臺成為強(qiáng)IP比過去難得多，而企鵝媒體對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的扶持，從流量、資金的弱關(guān)系，逐步向?qū)I(yè)內(nèi)容共建和技術(shù)平臺扶持的強(qiáng)關(guān)系傾斜。而基于騰訊的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，將在其中扮演重要的角色，基于內(nèi)容的社群建設(shè)，以及基于認(rèn)同的社交網(wǎng)絡(luò)式的傳播，都將助力新IP向強(qiáng)IP邁進(jìn)。

　　結(jié)語：李方的演講內(nèi)容側(cè)面反映了騰訊企鵝平臺接下來一年的發(fā)展戰(zhàn)略，在2016年取得巨大成功的芒種計(jì)劃也將升級更新為芒種2.0，除了以常規(guī)的培訓(xùn)、補(bǔ)貼對內(nèi)容生產(chǎn)者做培訓(xùn)外，騰訊顯然希望借助其生態(tài)的力量，通過引入社交關(guān)系資源、放大其分發(fā)能力、以及其豐富的商業(yè)變現(xiàn)能力，將平臺上一個(gè)個(gè)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者變?yōu)橐粋€(gè)個(gè)大的內(nèi)容IP，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、內(nèi)容生產(chǎn)者、廣告主以及平臺的多方共贏。

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