從一開始，Google+的命運似乎就已經(jīng)注定好了——搞不起來真正的專屬社交，谷歌真的沒有逃過這句“魔咒”：7月28日，今年初才接管以Google+為首的谷歌社交類產(chǎn)品負責人Brad Horowitz宣布，未來用戶在使用谷歌服務時，將不再需要強制使用Google+賬號登陸，任何一款諸如Gmail賬號的谷歌賬號均可用來登錄服務。

　　至此，一場以Facebook、Twitter等對手為目標的社交競爭賽，谷歌又早早地被out出局了。

　　事實上，這并非谷歌第一次在社交領域栽坑。2011年問世之初，Google+是以“綜合性的統(tǒng)一社交平臺”為標簽，它以10億用戶為目標，希望能為其提供一個分享照片、狀態(tài)、隨時能夠和家人朋友同事快速聯(lián)絡的平臺。是的，它想作為一個平臺層來為谷歌整合分享功能，即作為產(chǎn)品也作為一款移動APP應用。

　　然而正如Brad Horowitz所說，“它的出發(fā)點是好的，但是在實際操作中卻經(jīng)常讓用戶感到暈頭轉(zhuǎn)向”——無論要使用什么谷歌服務，都需要你有一個Google+賬號，而這種強制性的要求常常讓用戶感到困惑甚至惱怒。

　　這種不滿的爆發(fā)點應該是在2013年末，彼時谷歌為了繼續(xù)推進Google+的使用范圍，強制要求YouTube用戶必須使用Google+賬號方可進行評論，這一點徹底激怒了YouTube用戶，就連YouTube聯(lián)合創(chuàng)始人Jawed Karim都怨聲頗大：“我為什么要用Google+賬號才能評論一條視頻!?”

　　整件事最終以谷歌的妥協(xié)告終，而YouTube也成為首個谷歌取消Google+登陸限制的服務。

　　對此，社交媒體數(shù)據(jù)公司4C Insights首席營銷官Aaron Goldman坦言，“谷歌一直認為，僅憑一己之力就搭建巨大的社交網(wǎng)絡……顯然，他們現(xiàn)在終于認清現(xiàn)實了”。此前，Google+前負責人Vic Gundotra曾在2013年年底宣稱，Google+月活用戶達3億人，不及當時Facebook全球月活用戶的1/3，但當時就有業(yè)內(nèi)人士對谷歌這組數(shù)值提出了質(zhì)疑。時隔2年，如今Facebook盡管也面臨著放緩的壓力，但其月活用戶至少超過了14億，而Google+卻淪落了個被放逐的下場。

　　按Brad Horowitz所說，Google+未來將以圍繞特定興趣聯(lián)系更多用戶為側(cè)重點，而他所攜領的團隊當目前也改為了“SPS”，專注于數(shù)據(jù)流、照片和共享三大業(yè)務。舉例來說，今年初推出的Google Photos就是為了讓用戶隨時隨地發(fā)布照片和視頻及共享，而此前必須使用Google+才能登陸的這一要求早已不在。

　　至于以前還有的社交網(wǎng)絡常見功能，例如地點分享等，都被分派到了其他谷歌應用功能中，例如消息及聊天服務功能Hangouts。

　　“未來，以后你只需要一個谷歌賬號，即可分享內(nèi)容、與聯(lián)系人溝通、創(chuàng)建YouTube頻道……使用所有的谷歌服務”，而4年前的Google+賬號，將被徹底遺忘在浩如煙海的數(shù)據(jù)堆中。

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