2017金梧獎(jiǎng)移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)于本月11號(hào)亮相上海，搜狗憑借“玩滴溜”案例一舉斬獲原生營銷金獎(jiǎng)及技術(shù)創(chuàng)意銀獎(jiǎng)，成為金梧獎(jiǎng)“雙料”得主。金梧獎(jiǎng)作為專注于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的數(shù)字營銷與移動(dòng)營銷的國際獎(jiǎng)項(xiàng), 搜狗此次獲獎(jiǎng)充分證明了其強(qiáng)大的策劃能力及創(chuàng)新的技術(shù)實(shí)力，可為品牌廣告主提供了優(yōu)質(zhì)的推廣效果，并得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　趣味造詞玩轉(zhuǎn)滴滴車主節(jié)

　　此次搜狗“玩滴溜”營銷案例中，搜狗憑借大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察、多維產(chǎn)品及時(shí)響應(yīng)，為滴滴提供了準(zhǔn)確有效的營銷方案。首先，搜狗對(duì)所覆蓋的5.28億用戶進(jìn)行深度分析，洞察用戶，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，分析出“滴滴車主”主要受眾為較為年輕、勇于嘗鮮的有車一族，并極富創(chuàng)意的為他們定制了一個(gè)標(biāo)簽 – 玩滴溜，這是此次“滴滴車主節(jié)”的重頭戲。“玩滴溜”意在表達(dá)一種新的生活理念和態(tài)度，其本身就具有新穎好玩的特點(diǎn)，直指受眾內(nèi)心，有效吸引受眾關(guān)注。隨后搜狗用“每日新詞”功能將造詞“玩滴溜”推送給目標(biāo)群體，依托搜狗輸入法高滲透、覆蓋全的優(yōu)勢(shì)，使得“玩滴溜”一詞在受眾甚至泛大眾中被快速記憶并熟知。造詞加強(qiáng)曝光成功吸引了大眾的好奇點(diǎn)擊，引發(fā)了目標(biāo)受眾情感共鳴，激發(fā)同類人歸屬感，達(dá)到聯(lián)結(jié)品牌與受眾的目的。

　　優(yōu)勢(shì)資源引領(lǐng)曝光

　　搜狗搜索獨(dú)有微信、知乎、搜狐等資源，入口資源眾多，包括：搜狗輸入法、搜狗瀏覽器、QQ瀏覽器、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等，這些資源為“玩滴溜”的后續(xù)曝光提供了堅(jiān)若磐石的后盾。隨著“玩滴溜”的升溫，搜狗持續(xù)調(diào)動(dòng)優(yōu)勢(shì)資源，在各入口資源及媒體平臺(tái)增強(qiáng)曝光，利用熱詞搜索這一功能將造詞“病毒式”打入用戶生活，繼續(xù)擴(kuò)散造詞影響力。強(qiáng)化滴滴車主節(jié)傳播聲量，將營銷活動(dòng)完美事件化，引爆網(wǎng)絡(luò)，獲得千萬級(jí)曝光，最終輕松完成幾十萬新車主的注冊(cè)轉(zhuǎn)化。

　　技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)亮搜索營銷

　　同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新也是此次“玩滴溜”活動(dòng)的亮點(diǎn)。除了以大數(shù)據(jù)提取出潛在受眾群體作為本次活動(dòng)的基礎(chǔ)支持以外，同樣精彩的還有本次廣告的植入方式。在本次活動(dòng)中，當(dāng)目標(biāo)用戶在使用關(guān)鍵字搜索時(shí)，廣告以H5動(dòng)態(tài)浮層的形式覆蓋在原有的搜索結(jié)果頁之上，一舉改變索然無味的傳統(tǒng)文字搜索體驗(yàn)，將廣告以搜索彩蛋的形式展示給用戶。用戶獲得搜索結(jié)果的同時(shí)也一并將廣告無縫的呈現(xiàn)在他們面前。通過炫麗的H5特效將用戶從原有的搜索場(chǎng)景吸引至廣告主的活動(dòng)場(chǎng)景中，輕松愉快地讓他們與品牌走到了一起。

搜狗搜索移動(dòng)端“漂移秀”示意

　　在急速變革、充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代中，搜狗以海量的用戶基礎(chǔ)，到位的營銷策劃，獨(dú)特的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為品牌廣告主打造了一場(chǎng)場(chǎng)別具匠心的營銷。本次金梧獎(jiǎng)搜狗用自身實(shí)力與獨(dú)到創(chuàng)新玩兒轉(zhuǎn)營銷界，期待未來繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，用前瞻眼界開啟搜索營銷新模式，最大化的為廣告主創(chuàng)造價(jià)值!

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