趕在金九銀十結(jié)婚潮來(lái)臨之時(shí)，9月19日，淘寶網(wǎng)婚慶市場(chǎng)（jiehun.taobao.com）正式上線，為即將結(jié)婚的新人們提供一站式的結(jié)婚購(gòu)物、互動(dòng)分享的購(gòu)物平臺(tái)。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每20對(duì)新人中就有一位在淘寶上采購(gòu)過(guò)婚禮用品。其中購(gòu)買最多的是婚紗禮服、珠寶和喜糖、請(qǐng)柬等。而類似婚戒這類傳統(tǒng)意義上男贈(zèng)女的商品，在淘寶上購(gòu)買者卻是女人比男人多近一倍。

中國(guó)婚慶委員會(huì)副主任張燕平說(shuō)：“2010年約有1200萬(wàn)對(duì)新人走上蜜月之旅，拉動(dòng)全國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)6000億。”而國(guó)內(nèi)最大的購(gòu)物搜索網(wǎng)站一淘網(wǎng)相關(guān)人士表示，目前網(wǎng)上婚慶類產(chǎn)品交易額不到整個(gè)婚慶市場(chǎng)的1%，低于網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)在零售市場(chǎng)的占比，市場(chǎng)潛力巨大。

淘寶統(tǒng)計(jì)對(duì)比顯示，網(wǎng)上“淘婚”比線下婚禮節(jié)省一半以上費(fèi)用，“這說(shuō)明現(xiàn)在的新人更務(wù)實(shí)，省錢比面子更重要。”從事婚慶服務(wù)行業(yè)多年的某婚慶公司策劃小陳說(shuō)，“近以前大家都講究排場(chǎng)，吃飯比豪華，迎親比車隊(duì)，如果結(jié)婚的東西是從網(wǎng)上買的，生怕被人鄙視。但近年來(lái)，由于物價(jià)一直在漲，婚品網(wǎng)購(gòu)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，所以新娘的婚紗和珠寶是不是新郎送的，也不是那么重要了。”

 

圖1.網(wǎng)購(gòu)珠寶消費(fèi)者性別分布  來(lái)源：淘寶數(shù)據(jù)

 

“淘婚”省錢一半以上

“婚紗照是團(tuán)購(gòu)的，請(qǐng)柬是網(wǎng)上找人設(shè)計(jì)的，婚紗是定制的，新房的軟裝修也基本都在網(wǎng)上淘的……”正準(zhǔn)備結(jié)婚的護(hù)士張敏一邊細(xì)數(shù)自己的成果，一邊計(jì)算著結(jié)婚的成本。“除去買新房，前前后后大概花了十幾萬(wàn)吧。”張敏面露自豪說(shuō)道，“除了婚禮司儀和酒宴之外，我大部分是網(wǎng)購(gòu)的，而且很多都是通過(guò)類似愛(ài)淘點(diǎn)（itaodian.com）這種淘寶特賣網(wǎng)站來(lái)買。比我姐姐他們結(jié)婚要?jiǎng)澦愣嗔?，差不多省了一半多吧，而且還很個(gè)性。”

姐姐張慧，比張敏大5歲，早于她半年多結(jié)婚。張慧平日不太網(wǎng)購(gòu)，婚禮用品也全都在當(dāng)?shù)刭?gòu)買的。想起年初的婚禮，張慧略顯無(wú)奈，“單單是挑婚紗選影樓，就基本繞城逛了3遍。累不說(shuō)，還費(fèi)錢。同樣的新娘皇冠，我妹妹買的58，我卻花了160多。”

 

名目	商品	張敏網(wǎng)購(gòu)費(fèi)用	張慧當(dāng)?shù)刭?gòu)買費(fèi)用
禮服	婚紗	360	890
	旗袍/禮服	238	650
	敬酒服（兩人）	700	1700
	西服	960	2200
攝像攝影	婚紗照+跟妝	3999	6000
珠寶	求婚戒	3000	4000
	婚戒	7999	11000
	耳環(huán)	600	900
	項(xiàng)鏈（千足金）	4000	5300
喜宴用酒	葡萄酒（進(jìn)口）	1500	3200
	葡萄酒（國(guó)產(chǎn)）	500	900
	白酒	2000	3000
	啤酒	1000	1200
	飲料	300	300
婚慶布景	拉花、禮炮、鮮花、公仔等	300	700
婚慶用品	請(qǐng)柬、喜糖、伴手禮等	400	900
婚房軟裝	沙發(fā)	5900	14000
	茶幾套組	1000	2100
	電器	30000	46000
	燈飾	2600	5000
	墻貼、照片墻等裝飾	350	810
合計(jì)		67706	110750

 

20對(duì)新人就有一位“淘婚”

今年以來(lái)，像張敏這樣在淘寶上網(wǎng)購(gòu)婚慶用品的消費(fèi)者近60萬(wàn)。也就是說(shuō)，差不多每20對(duì)新人中，就有一位在淘寶上采購(gòu)過(guò)婚禮用品。

淘寶婚慶市場(chǎng)將整合淘寶既有的海量的婚慶商品，同時(shí)孵化線下的婚慶服務(wù)商家，滿足淘寶用戶結(jié)婚相關(guān)的所有需求。淘寶婚慶市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“在這里，新人們還可以互為婚禮的策劃師和建議者，一起曬成本、曬用品、曬幸福。”

據(jù)一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)，80%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者均處于適婚年齡?；閼c市場(chǎng)的特點(diǎn)是覆蓋商品種類龐雜，消費(fèi)者絕大多數(shù)都是第一次消費(fèi)，經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重不足，急需一站式的結(jié)婚購(gòu)物、互動(dòng)分享的購(gòu)物平臺(tái)，淘寶婚慶市場(chǎng)因運(yùn)而生。

除了婚慶市場(chǎng)之外，淘寶聚劃算等團(tuán)購(gòu)平臺(tái)也瞅準(zhǔn)了“金九銀十”結(jié)婚季，發(fā)起婚紗照、婚宴、婚慶公司等團(tuán)購(gòu)，將新人們需要的個(gè)性和省錢進(jìn)行到底。

據(jù)淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到9月中旬，今年聚劃算婚紗攝影類產(chǎn)品已經(jīng)成交近1500萬(wàn)，越來(lái)越多的網(wǎng)民習(xí)慣于網(wǎng)上購(gòu)買婚紗攝影套餐。據(jù)聚劃算工作人員介紹，知名名牌的婚紗攝影團(tuán)購(gòu)和創(chuàng)意型婚紗攝影團(tuán)購(gòu)在聚劃算的此類團(tuán)購(gòu)中更受歡迎。V2視覺(jué)、古攝影等品牌影樓都曾在聚劃算創(chuàng)下數(shù)百萬(wàn)元的成交，6月下旬的聚劃算主題活動(dòng)“帶著婚紗去旅行”還一舉創(chuàng)下超過(guò)500萬(wàn)元的婚紗攝影團(tuán)購(gòu)成交。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，單價(jià)動(dòng)輒數(shù)千的婚紗攝影套餐在淘寶上的熱銷，和完善的消費(fèi)者保障體系休戚相關(guān)。淘寶完善透明的交易平臺(tái)，提供支付寶擔(dān)保交易及售后賠付體系，讓用戶購(gòu)買高金額產(chǎn)品無(wú)后顧之憂。

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