繼上個月傳出百度投資教育領域后，BAT三巨頭中的另外兩家，阿里巴巴和騰訊也在上周傳來了進軍在線教育的消息。分析認為，在線教育創(chuàng)業(yè)者在選擇融資時，有著流量、用戶、資源、技術等優(yōu)勢的BAT無疑更受青睞，不過已有觀點認為，這些跨界的玩家進一步加劇了行業(yè)的泡沫，明年在線教育行業(yè)或將迎來倒閉潮。

　　在線教育

　　頻現網絡巨頭身影

　　上個月，有消息稱百度以3000萬美元的價格全資收購在線教育平臺傳課網，同時百度聯(lián)合DCM、浩然資本等，斥巨資入股萬學教育。百度的腳步剛落，阿里巴巴和騰訊緊跟其上，分別在上周透露出投資教育領域的案例。

　　作為當前國內互聯(lián)網領域市值最大的企業(yè)，騰訊教育第一次投資的在線教育是一家名叫銳職的教育機構。銳職教育當前在業(yè)內并無名氣，這并不奇怪，因為它不久前才剛剛成立——由跨考教育完成集團的另一次更名。銳職教育CEO張愛志在接受北京商報記者采訪時透露，銳職教育已完成內部的天使投資，此次引進包括騰訊基金在內的3000萬元A輪融資，未來的直接目標是上市。“第一輪就融了這么多，可能是因為投資人看中我有過成功的創(chuàng)業(yè)經驗吧。”作為“80后”的張愛志笑稱。

　　作為“90后”的創(chuàng)業(yè)者余佳文，也在上周宣布他的移動互聯(lián)網教育項目超級課程表獲得了由阿里巴巴領投、紅杉資本和策源創(chuàng)投跟投的數千萬元B輪融資，這距離其上一輪獲得千萬元A輪融資僅僅過去一年。據了解，目前超級課程表的團隊共有60多人，清一色都為“90后”。

　　BAT背景

　　更受創(chuàng)業(yè)者青睞

　　覬覦在線教育市場蛋糕的遠遠不止BAT這些巨頭們，二三線互聯(lián)網企業(yè)們顯然也將觸角伸向了在線教育領域。攜程旅游網投資世紀明德，未來將打通游學產業(yè)鏈;YY號稱10億元投資教育，并于上周正式宣布進軍K12領域;準上市“國家隊”新華網也在未來的布局中列出一份1億元投資在線教育的清單……

　　如果把在線教育看做是互聯(lián)網+教育的復合體，那么互聯(lián)網背景毫無疑問是在線教育創(chuàng)業(yè)者甘愿接受跨界的重要因素。在實際采訪中，創(chuàng)業(yè)者們無疑更青睞于BAT這樣的巨頭背景，不僅僅是因為它們“不差錢”，還因為它們能夠帶來更多流量、用戶、資源、技術、品牌美譽度等軟實力。

　　在談到超級課程表B輪融資為何首次引進阿里巴巴時，余佳文表示，阿里巴巴作為互聯(lián)網三巨頭之一，無論從公司業(yè)務還是公司管理上都能給超級課程表提供更多的支持和建議;另外，他曾去過阿里的總部感受阿里巴巴的公司文化，這種文化與超級課程表所提倡的公司文化很搭，也是最終讓他選擇阿里的重要原因。

　　布局加速

　　已滲透各細分領域

　　事實上，除了上述近期出現的投資案例外，BAT們對在線教育領域的布局并不僅僅限于投資。另一方面，它們干脆推出自有項目，成為在線教育創(chuàng)業(yè)潮中的參與者。

　　最具代表性的便是阿里巴巴的淘寶同學。此前，教育項目在淘寶體系中只是與其他眾多產品體系一樣，歸類于一個并不起眼的角落里，去年8月，淘寶將其以獨立二級域名形式單獨成立出來，并交由專業(yè)團隊負責。如今的淘寶同學已不再局限于“賣產品”，而是同時向工具類轉型，并推出了直播課程。來自淘寶同學內部的運營數據顯示，去年淘寶同學的用戶量達到8100萬人次，支付寶交易額在2013年達到10.53億元，其中，用戶購買的品類中在線課程占43.1%，教材資料占33.3%，線下課程占23.5%。

　　除了綜合性教育平臺淘寶同學外，阿里巴巴今年初時還聯(lián)合淡馬錫、啟明創(chuàng)投以近億美元的金額投資了一家在線外語學習平臺VIPABC。百度投資的萬學教育主營業(yè)務是大學生考研培訓;騰訊投資的銳職教育，將主做職業(yè)教育領域;另外，百度的度學堂、傳課網偏向于直播工具;騰訊的精品課、公開課等則專注于課程內容。可以說，BAT們在在線教育領域的布局已經滲透到各個細分領域，在產品屬性上既包括了平臺又包括了內容。

　　泡沫涌現

　　明年或現倒閉潮

　　一方面，在創(chuàng)業(yè)者日益高漲的熱情推動下，在線教育正邁向一個新的臺階;另一方面，BAT等巨頭的加入，又使得目前并不成熟的在線教育在資本的驅動下日益膨脹。很顯然，目前用戶、學習習慣、盈利模式等遠遠走在了資本熱錢的后面，以至于有業(yè)內人士擔憂，新一輪的泡沫期正在涌現，甚至有人給這種泡沫破滅期列出了一個明確的時間表：明年二季度，將是在線教育企業(yè)倒閉高峰期。

　　對此觀點，互聯(lián)網教育研究院首席研究員呂森林深表贊同。但他認為，所謂的倒閉潮并不是一個時間點，而是一個時間段：小機構會先行倒掉，財大氣粗的機構們可能會挺一兩年。“雖然在線教育新貴們使出渾身解數，用重金進入學校，但是效果甚微，該行業(yè)燒錢速度之快、燒錢規(guī)模之大是非?？膳碌摹Ｗ钪匾氖?，目前的在線教育機構們還沒有形成黏住用戶的有效模式，也沒有行之有效的盈利模式。”

　　呂森林此前亦表示，在線教育火熱的同時也迎來新一輪泡沫期。他認為，該行業(yè)的第一波泡沫期是在2005年之前，最后隨著電子商務泡沫的破滅而破滅，“很顯然，這一次的泡沫要比上一次大得多”。

　　北京商報記者 李立勛

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