蘋果公司憑借其超級平臺吸引了很多開發(fā)者，但同時(shí)也筑起了“花園圍墻”，其市場壟斷地位正在引來更多監(jiān)管的介入。歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)周二正式對蘋果商城App Store和蘋果支付Apple Pay發(fā)起一項(xiàng)反壟斷調(diào)查。

平臺的“守門人”

歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)針對蘋果公司的這項(xiàng)調(diào)查回應(yīng)了Spotify公司早些時(shí)候?qū)μO果的起訴。今年3月，瑞典流媒體巨頭Spotify對蘋果提起訴訟，稱蘋果公司違反了公平競爭的原則，并要求歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)對蘋果公司介入調(diào)查。

此外，日本樂天也對蘋果提起同樣的訴訟，他們認(rèn)為蘋果公司違反了相關(guān)的競爭規(guī)則，要求用戶使用蘋果自帶的App內(nèi)購系統(tǒng)來訂購音樂和書籍，并阻止用戶獲得更便宜內(nèi)容的信息。

蘋果公司一天前剛剛公布了其2019年的App Store應(yīng)用銷售額，其中來自數(shù)字商品和服務(wù)業(yè)務(wù)的收入達(dá)到610億美元，蘋果公司對這部分收入抽取30%的分成費(fèi)，引來了小型開發(fā)者的不滿。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，通過游戲App的分成，蘋果這樣的大型平臺利潤率在去除支付成本后竟然能達(dá)到300%至400%，這是一項(xiàng)非常驚人的生意。不過為了確保自己的App不被蘋果下架，很多iOS平臺的開發(fā)者對“蘋果稅”敢怒不敢言。

針對這種現(xiàn)象，去年已經(jīng)有美國的消費(fèi)者代表對蘋果提出訴訟，認(rèn)為消費(fèi)者的利益受到了蘋果壟斷的威脅，iOS的抽成將被轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上。

去年美國聯(lián)邦最高法院已經(jīng)做出裁定，認(rèn)為消費(fèi)者對蘋果提起的訴訟可以向前繼續(xù)推進(jìn)。這也潛在地挑戰(zhàn)了蘋果手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)的盈利模式。如果蘋果輸了這場官司，可能需要繳納上億美元的罰金。

此次歐盟對蘋果發(fā)起的最新調(diào)查將增加蘋果公司的壓力。歐盟認(rèn)為，蘋果公司可能阻止了消費(fèi)者獲得更多和更低價(jià)內(nèi)容的選擇。歐盟反壟斷專員瑪格麗特·維斯塔格(Margrethe Vestager)在一份聲明中表示：“在向iPhone和iPad用戶分發(fā)內(nèi)容的時(shí)候，蘋果公司似乎扮演了‘守門人’的角色。”

維斯塔格認(rèn)為，歐盟需要確保蘋果公司的規(guī)則不會扭曲蘋果與其他應(yīng)用開發(fā)者的市場競爭關(guān)系，比如蘋果音樂Apple Music和蘋果書籍Apple Books。

美國將舉行反壟斷聽證會

除了對App Store的壟斷地位發(fā)起調(diào)查之外，歐盟還對蘋果支付Apple Pay的壟斷地位發(fā)起另一項(xiàng)調(diào)查。歐盟擔(dān)心Apple Pay在蘋果設(shè)備上的應(yīng)用程序和網(wǎng)站商品購買和服務(wù)條款存在扭曲市場競爭的行為，并限制了消費(fèi)者的選擇，遏制了創(chuàng)新。

蘋果支付目前在歐盟全部國家都已經(jīng)可用，根據(jù)風(fēng)投資本Loup Ventures的預(yù)估，蘋果支付有多達(dá)88%的用戶是在美國本土以外。該機(jī)構(gòu)估算，蘋果支付在全球范圍約有3.83億用戶，盡管還無法與微信支付在中國或者三星支付在韓國抗衡，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了谷歌支付或者亞馬遜支付。

在美國市場，蘋果支付超越星巴克成為最受歡迎的移動應(yīng)用程序。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，2019年蘋果支付在美國擁有超過3000萬用戶，占移動支付用戶的近一半。

去年11月，維斯塔格在葡萄牙里斯本舉行的網(wǎng)絡(luò)科技峰會上就曾表示，歐盟委員會收到了很多針對蘋果支付的相關(guān)投訴，這引起了歐盟的擔(dān)憂。“這是純粹出于競爭的原因，人們認(rèn)為在市場上越來越難(與蘋果)去競爭。”維斯塔格表示。

蘋果公司在回應(yīng)針對上述兩項(xiàng)調(diào)查時(shí)表示，對歐盟采取的行動感到失望。“一些公司只想‘搭便車’，不想遵循平等的游戲規(guī)則，他們的起訴是毫無根據(jù)的。”蘋果公司表示。

此前，蘋果公司已經(jīng)在全球范圍面臨反壟斷監(jiān)管的壓力。今年3月，法國競爭管理局對蘋果處以創(chuàng)紀(jì)錄的11億歐元的罰款，原因是蘋果公司“利用其市場支配地位，在分銷網(wǎng)絡(luò)中的反競爭行為”。而在美國，也有多家機(jī)構(gòu)對蘋果公司發(fā)起調(diào)查，并預(yù)計(jì)將于今年夏天晚些時(shí)候舉行反壟斷聽證會，同時(shí)將接受審查的還有亞馬遜和Facebook。

蘋果公司即將于下周在線上舉行其年度開發(fā)者大會WWDC，意在向開發(fā)者們展示在蘋果平臺上開發(fā)應(yīng)用的市場和盈利前景。開發(fā)者與蘋果公司的關(guān)系就好像是魚和水，蘋果公司龐大的用戶存量將為開發(fā)者提供巨大的市場機(jī)遇，而開發(fā)者們采納蘋果最新的功能技術(shù)來開發(fā)軟件，以支持蘋果的開發(fā)平臺，促進(jìn)生態(tài)圈的發(fā)展。

反壟斷專家弗洛里安·穆勒(Florian Mueller)對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋果商城是一個(gè)巨大的生態(tài)系統(tǒng)，我本身作為一名App的開發(fā)者，也希望看到一個(gè)健康的生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。監(jiān)管部門對蘋果公司發(fā)起的訴訟維護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)力，雖然這不會是最后一次，但至少表明了政府的姿態(tài)。”