隨著埃德的一腳絕殺，C羅率領(lǐng)的葡萄牙踩著東道主法國(guó)隊(duì)站上了歐洲之巔，為期一個(gè)月的歐洲杯在萬眾矚目中落下了帷幕，而首次在歐洲杯亮相的中國(guó)贊助商海信，更是成為了歐洲杯的黑馬，在本屆杯賽中賺了個(gè)痛快。

　　7月15日，海信集團(tuán)舉行“歐洲杯營(yíng)銷總結(jié)媒體溝通會(huì)”，將歐洲杯的效益，通過大量數(shù)據(jù)展示了出來。

　　收視效益：僅直播就值5.7億。

　　足球賽事，最有魅力之處來自于其不可確定性——直播則是它最佳的表現(xiàn)形式。

　　根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，央視歐洲杯電視直播累計(jì)覆蓋4.24億受眾;截止到7月11日全部51場(chǎng)賽事，平均收視率1.203%。決賽盡管在凌晨3:00，平均每分鐘也有714萬人觀看，收視率高達(dá)1.934%，這個(gè)數(shù)據(jù)接近超央視王牌欄目《新聞聯(lián)播》，也超過了上一屆奧運(yùn)會(huì)。

　　(海信首次亮相)

　　根據(jù)海信與歐足聯(lián)所簽訂的廣告合約了解到，51場(chǎng)比賽中，海信HISENSE單場(chǎng)廣告露出為415秒，累計(jì)露出時(shí)長(zhǎng)21165秒——不計(jì)補(bǔ)時(shí)、加時(shí)賽和點(diǎn)球決戰(zhàn)的廣告露出時(shí)間，僅按直播前后中場(chǎng)等同時(shí)間段15秒廣告單價(jià)核算，折合廣告總金額為5.7億元。

　　此外，整個(gè)賽事，國(guó)內(nèi)全媒體、全平臺(tái)新聞?wù)掌?、回放等?bào)道海信海量露出，廣告價(jià)值無法評(píng)估。

　　品牌效益：海外知名度爆炸式提升

　　歐美市場(chǎng)，一直是全球市場(chǎng)的重中之重，中國(guó)電視企業(yè)在過去的幾年間一直沒有找到迅速打開歐羅巴之門的鑰匙，而海信在這一個(gè)月中好像發(fā)現(xiàn)了什么。

　　(進(jìn)球精彩瞬間)

　　根據(jù)世界三大市場(chǎng)研究調(diào)查集團(tuán)之一的益普索在賽前(6月9日)、賽后(7月10日)全球11個(gè)國(guó)家的抽樣調(diào)查顯示： 海信知名度在中國(guó)提高一個(gè)百分點(diǎn)(由80%提高到81%)，全球除中國(guó)以外的十一個(gè)被調(diào)查國(guó)家知名度提高6個(gè)百分點(diǎn)(由31%提高到37%)，歐洲五國(guó)(英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙)海信認(rèn)知直接翻番。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，海信在中國(guó)已是一個(gè)知名品牌，所以在中國(guó)的知名度提升并不大，但是在海外，特別是在歐洲的市場(chǎng)上，海信和其他中國(guó)品牌的知名度卻相對(duì)較低，通過這次歐洲杯的營(yíng)銷，海信在全球市場(chǎng)上，迅速區(qū)隔了其他中國(guó)品牌，在全球消費(fèi)者眼中完成了一個(gè)后進(jìn)品牌向新銳品牌的身份嬗變。

　　調(diào)查顯示，通過“海信電視，中國(guó)第一”這樣具有話題性的廣告語，海信電視在迅速增大知名度的同時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先地位的認(rèn)知度提高了14個(gè)百分點(diǎn)(20%提高到34%)

　　市場(chǎng)效益：迅速見效，并將持續(xù)半年以上

　　據(jù)海信工作人員介紹，巨大的曝光和品牌認(rèn)知提升不僅僅反應(yīng)在廣告價(jià)值和品牌價(jià)值上，更是直接反饋到了產(chǎn)品銷售上。

　　中怡康6月份月報(bào)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)上，海信銷售額市場(chǎng)份額創(chuàng)造了18.74%新高，環(huán)比提高了1.87個(gè)百分點(diǎn)，銷量份額也提高了1.51個(gè)百分點(diǎn)，品牌指數(shù)由104提升到了106。

　　相對(duì)于一直有很大基數(shù)份額的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海信在海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)率更為明顯，在歐洲市場(chǎng)，海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環(huán)比增長(zhǎng)了65%;其中，海信43M3000出貨為法國(guó)市場(chǎng)月度銷量第一;德國(guó)Amazon網(wǎng)站，海信65寸產(chǎn)品是60-69寸單品銷量第一名。

　　(容聲倒鉤)

　　“這還沒有計(jì)算容聲冰箱、海信冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等產(chǎn)品的市場(chǎng)增長(zhǎng)力。”海信工作人員表示，在歐洲杯營(yíng)銷的大勢(shì)下，海信在過去一個(gè)月里，全線產(chǎn)品的銷量都有大幅提升，其中旗下的容聲冰箱更是憑借與最佳進(jìn)球的完美結(jié)合，成為了歐洲杯上的一顆新星，獲得了大量的廣告價(jià)值與市場(chǎng)上的回報(bào)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，大型足球賽事的市場(chǎng)效應(yīng)并不會(huì)隨著歐洲杯的結(jié)束就迅速停止，在經(jīng)歐洲杯發(fā)酵后，海信的廣告效應(yīng)還將在市場(chǎng)上持續(xù)半年以上。

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