外國朋友們樂此不疲地對嘴表演《一剪梅》，成為了最近TikTok上走紅的短視頻內(nèi)容，一句“xue hua piao paio”甚至成為了平臺上的熱門標(biāo)簽。

一首誕生于1983年的華語金曲，就這樣在2020年爆紅海外，完成了一次出海的“玩梗”之旅。

《一剪梅》翻紅海外，平臺TikTok自然起到了關(guān)鍵作用，它的中文名叫抖音國際版。提到抖音大家自然都不陌生：最初上線是跳跳唱唱，如今內(nèi)容包羅萬象。比起已成夕陽行業(yè)的微信公眾號，抖音才是手握超過4億用戶的流量怪獸。

作為抖音的 “孿生兄弟”，TikTok把相同的戲碼在國外又重演了一遍：全球范圍內(nèi)擁有超過8億活躍用戶，新增用戶更是穩(wěn)居全球第一。

不過同為現(xiàn)象級的短視頻App，抱著好奇心我下載了TikTok，卻發(fā)現(xiàn)TikTok絕不是抖音國際版那么簡單。

抖音包羅萬象的內(nèi)容里，明星們的短視頻一定是頭部內(nèi)容之一。陳赫、鄧紫棋都是超過三千萬粉絲的頂級流量，如今深陷丑聞的羅志祥，曾經(jīng)靠著惡搞的內(nèi)容也坐上過抖音一哥的位置。

但是放眼TikTok，前十大紅人里，沒有一位是已經(jīng)出道的明星，在推薦頁面不斷下滑，你很難刷到一線明星的短視頻，最紅的好萊塢明星是威爾·史密斯，不過他的粉絲數(shù)還不到TikTok人氣榜一的一半。

年輕的素人才是TikTok上的主流內(nèi)容，他們與粉絲關(guān)系親近，內(nèi)容也更加易于模仿。Riyaz Aly，TikTok上的頭號印度紅人，去年中學(xué)畢業(yè)，擅長的是神曲對嘴;18歲的“網(wǎng)紅芭比”，去年是TikTok上人氣最高的用戶之一。

號稱TikTok女王的查莉·迪阿米利奧，擁有平臺最多的粉絲數(shù)，內(nèi)容大多是在自家的客廳里完成技術(shù)含量不高的唱跳，不過她今年也才上高二而已。

全球前二十大TikTok用戶中，超過半數(shù)都還不到20歲，他們用神曲對嘴、舞步翻跳、各類挑戰(zhàn)視頻收獲了千萬級別的粉絲，而41%的TikTok用戶又是16-24歲的年輕群體，換言之，TikTok才是海外后浪們樂此不疲的社交王國。

其實這樣的App調(diào)性，早早就寫入了TikTok的產(chǎn)品基因中。

時間回到2014年4月，一家來自中國上海的公司在海外上線了一款叫musical.ly的產(chǎn)品，鼓勵用戶以“對嘴型”加“肢體表演”的方式，重新演繹熱門的音樂作品，沒錯，這也就是TikTok的前身。

2015年7月，musical.ly一舉超越了Facebook、YouTube、Instagram，登上全美iOS總榜的第一，2017年底，這款A(yù)pp更是在全球累計了2.4億注冊用戶。

簡單的“對嘴”玩法只是musical.ly海外走紅的表象。對于當(dāng)時海外主流的社交App，不論是臉書還是Instagram，對于未成年人的使用都有著嚴(yán)格的法律監(jiān)管，而在musical.ly中，13歲及以上才能注冊的規(guī)定卻幾乎不管用，這就好比你今年12歲，每天只能按規(guī)定使用微博，但QQ空間卻讓你隨便玩，加上對嘴唱歌幾乎沒有上手門檻，在孩子們眼中，這是一個很酷、大家都在玩的人氣App。

大多數(shù)能夠快速累積用戶的App，早期都是打擦邊球一級選手。

國外開花以后，2017年，musical.ly變身“muse”進(jìn)入中國市場，但早在前一年，字節(jié)跳動已經(jīng)上線“抖音”，同樣定位于“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”，加上當(dāng)時的國內(nèi)還有“小咖秀”等一系列短視頻App，“muse”的內(nèi)銷之路隨即草草收場，而它的麻煩還不僅限于此。

此時的musical.ly不僅僅面對的是國內(nèi)市場的失敗，作為一款大量未成年人使用的軟件，它必然要面臨法律的監(jiān)管問題，加上苦尋不到變現(xiàn)的背景下，musical.ly迎來了并購。因為在同一年，TikTok在海外正式發(fā)布，僅僅上線三個月以后，TikTok就以10億美金收購了當(dāng)時的musical.ly。

作為一款當(dāng)時全新的App, TikTok在下載頁面還特別標(biāo)上了“前musical.ly”的注明，在接手了musical.ly龐大用戶群的前提下，TikTok也同樣被打上了“小孩唱歌”的App標(biāo)簽，而musical.ly曾經(jīng)所遇到的種種問題，TikTok自然也照單全收，甚至還有Youtuber直接站了出來，這條三百萬播放的視頻標(biāo)題是：TikTok必須被關(guān)閉。

低齡的用戶群讓早期的TikTok處于輿論鄙視鏈的底端，不過這更代表了TikTok和每代年輕人一樣，站在風(fēng)口浪尖有著無限可能，如今大家都知道，誰擁抱后浪，誰才能贏得未來。

在簡單的“對嘴型”之上，TikTok開始尋找新的傳播內(nèi)容點，其中相當(dāng)關(guān)鍵的就是推廣神曲的經(jīng)典操作。

這個套路相信抖音的用戶們相當(dāng)熟悉了，你一定在各種場合領(lǐng)略過抖音神曲的洗腦功效，這個方法在TikTok之上也屢試不爽：簡單的歌詞、鮮明的旋律之下，人類的潛意識可能都有一種想跳舞的沖動。

就比如一首《Old Town Road》的鄉(xiāng)村嘻哈歌曲，從TikTok火到了全網(wǎng)，人們以此翻跳的視頻層出不窮，順手就將這首歌曲送上了連續(xù)19周的Billboard熱門單曲冠軍，又比如最近爆火的《一剪梅》，在TikTok上走紅之余，它在油管上的MV播放量已經(jīng)突破了1600萬。

同時TikTok開始生產(chǎn)更多搞笑或新奇的內(nèi)容。就比如拉拉隊員們在八萬人面前表演失誤，或者是人們在家中出糗爆笑，他們看起來更像是國外早年就流行的《搞笑家庭錄像帶》的翻版。又例如外國女孩翻唱中文抖音神曲，或者是諷刺美國快遞業(yè)的視頻，這些點贊數(shù)動輒百萬的短視頻，都是TikTok希望生產(chǎn)出的更多、更有趣的內(nèi)容。

但風(fēng)頭正勁的TikTok不是沒有危機(jī)，和B站類似，TikTok也在遭遇如何破圈的難題?？钢闯赡耆似鸺业腡ikTok，帶有頭部流量以及用戶低齡化的明顯特征，而反觀沒有這一歷史包袱的抖音，逐漸從最初的“對嘴型”轉(zhuǎn)型到了包羅萬象的短視頻，如今又以直播賣貨為切入點，完善了自家從內(nèi)容到電商的生態(tài)閉環(huán)。

來到TikTok這邊，如果迅速引進(jìn)大量成年用戶，出擊更多的年齡圈層，就會大概率面對年輕用戶流失的難題，而這又是目前TikTok的立足之本。

在低齡化的基礎(chǔ)上破圈，是Tiktok的首要目標(biāo)，那么與主流影視圈的接觸肯定勢在必行，因此越來越多的明星玩起了TikTok：賈斯汀比伯會在主頁發(fā)起自己新歌的翻跳挑戰(zhàn)，而在日本，由水原希子主演的90秒戀愛短劇也近日在TikTok上線。不論是明星互動或者是短劇上線，TikTok破圈的每一步都能看到抖音的影子。

也就在今年五月，TikTok挖來了前迪士尼首席戰(zhàn)略官凱文·梅耶爾，擔(dān)任TikTok全球CEO。這是一位舉足輕重的人物，除了在迪士尼收購皮克斯動畫、漫威、盧卡斯影業(yè)中發(fā)揮了重要作用以外，梅耶爾還負(fù)責(zé)過Hulu、ESPN+等流媒體業(yè)務(wù)，而根據(jù)不完全統(tǒng)計，目前TikTok的高管團(tuán)隊中，包括了了前YouTube全球創(chuàng)意主管、前微軟首席知識產(chǎn)權(quán)顧問、前谷歌高級政策經(jīng)理，TikTok打造了一支社交+影視豪華科技的天團(tuán)，也是在為其做出更多的內(nèi)容鋪路。

人類的悲歡并不相通，但短視頻提供的碎片化卻擊中了我們的快感，因此這為TikTok帶來了巨大用戶數(shù)量的成功，TikTok叫座，但未必叫好，一個優(yōu)質(zhì)的平臺，我認(rèn)為必須具有百花齊放的多樣內(nèi)容。

就比如B站有各種鎮(zhèn)站的鬼畜剪輯，但也有許多“收藏就等于學(xué)了”的專業(yè)內(nèi)容，而在如今的抖音上，也能找到許多主打快速的知識性視頻。但目前的TikTok，從頭部內(nèi)容開始，“土嗨”才是內(nèi)容之王，算法推薦的內(nèi)容大多也是唱跳和搞笑，平臺的導(dǎo)向不言而喻。

即使這片低齡化的社區(qū)土壤，如今還在幫助TikTok這顆大樹向上生長，但優(yōu)質(zhì)的平臺一定是整片森林的廣袤風(fēng)景，而非單一內(nèi)容的枝繁葉茂，現(xiàn)在TikTok贏得了未來，但未來，TikTok能贏得尊重嗎?