在9月和10月兩場最主要的發(fā)布會之后，今年蘋果的新產(chǎn)品發(fā)布基本上已經(jīng)告一段落。我們看到了2018年全新一代iPhone，包括iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max，Apple Watch Series 4，全新一代iPad Pro平板電腦：全面屏11英寸iPad Pro和12.9英寸iPad Pro，還有新一代MacBook Air筆記本電腦和Mac mini臺式機。

　　現(xiàn)在沒有清楚這些產(chǎn)品未來的銷量如何，尤其是大家關(guān)心的iPhone是否賣得更多，但我們都知道，每一年蘋果的營銷總會使用一些讓人印象深刻的詞匯，包括“迄今為止”、“前所未有”或“有史以來”等等。對于一般消費者而言，這些詞用來形容今年蘋果的產(chǎn)品定價最合適不過了。

　　不難發(fā)現(xiàn)，幾乎每一款產(chǎn)品都漲價了，簡單的對比便知。首先，讓我們來看看去年蘋果產(chǎn)品在美國本土的起步定價：

　　- iPhone 8：699美元

　　- 10.5英寸iPad Pro：649美元

　　- 12.9英寸iPad Pro：799美元

　　-具備GPS的Apple Watch Series 3：329美元

　　-具備GPS +蜂窩網(wǎng)絡(luò)的Apple Watch Series 3：399美元

　　- Mac mini：499美元

　　- MacBook Air：999美元

　　毋庸置疑，蘋果的產(chǎn)品向來都很貴，但還沒到達到奢侈品的程度，而我們現(xiàn)在來看看今年產(chǎn)品的價格：

　　- iPhone XR：749美元

　　- 11英寸iPad Pro：799美元

　　- 12.9英寸iPad Pro：999美元

　　-具備GPS的Apple Watch Series 4：399美元

　　-具備GPS +蜂窩網(wǎng)絡(luò)的Apple Watch Series 3：499美元

　　- Mac mini：799美元

　　- MacBook Air：1199美元

　　很明顯，雖然去年的產(chǎn)品已經(jīng)降價銷售或不在官網(wǎng)銷售了，但不可否認的是，今年蘋果提升了新產(chǎn)品的售價。簡而言之，今年新產(chǎn)品相對去年平均價格上漲了150美元，這是一次幅度非常大的漲價，這個平均數(shù)字還不算上更高端的5000美金起步的iMac Pro一體機電腦。

　　另外，不只是“乞丐版”漲價了。今年，iPhone、iPad Pro、Mac mini和iMac定制其他配置都比去年的價格高很多。例如說，自主定制更高端的Mac mini，其價格最高可以達到瘋狂的4199美元?；蛘咴谫徺I12.9英寸iPad Pro時選購Apple Pencil和Smart Keyboard，那么價格將超過2000美元，同樣比去年貴非常多。

　　到底為什么蘋果的產(chǎn)品的價格會漲那么高?從表面來看，外媒macworld稱似乎可能有以下三個原因：

　　-零部件、元器件或組件的價格已大幅度上漲;

　　-新產(chǎn)品如此“創(chuàng)新”，以至于研發(fā)成本可能是“天文數(shù)字”級別;

　　-銷量增長將開始大幅放緩，因此蘋果希望以更高的價格進行彌補。

　　基于這三個因素，我們來簡單研究一下。首先來說元器件的價格，從去年到今年為止，其實有很多相關(guān)供應(yīng)鏈相關(guān)的報道，幾乎每一篇都提到了RAM內(nèi)存和閃存儲存等組件的組個已有所下降，而且產(chǎn)能更加穩(wěn)定了，特別是采用全新技術(shù)的內(nèi)存和閃存，在工廠不發(fā)生意外以及迎來下一代技術(shù)升級之前，基本不會再度大幅漲價，甚至可能更便宜。

　　說實話，如果你同樣還關(guān)注PC行業(yè)，也了解一些DIY常識，經(jīng)過購買電腦硬件的話，那么以消費者的層面觀察硬件的定價，你會發(fā)現(xiàn)SSD固態(tài)硬盤今年的價格迎來了歷史最低點，內(nèi)存同樣不如前兩年那么貴了。因此，如果元器件更貴的話，去年蘋果就上調(diào)定價更合理一些，而不是今年。

　　再說第二個“創(chuàng)新”因素。去年，蘋果iPhone X的售價高達1000美元。庫克說它足夠創(chuàng)新，如果對比之前的iPhone，我們承認確實截然不同，畢竟采用了不少新技術(shù)，例如邊到邊的全面屏設(shè)計、OLED屏幕、原深感攝像頭系統(tǒng)等。但今年iPhone XS的主要改進在于例行升級的A系列芯片，還包括攝像頭。

　　如果iPhone依然創(chuàng)新，那么蘋果的新款全面屏iPad就有點不太能看明白了，暫時看不出有什么理由讓平均價格上漲20%至25%，其中11英寸款的起售價格與去年12.9英寸款的售價持平了。怎么說呢?新iPad Pro仍然是LCD液晶屏，初始儲存容量也只有64GB，內(nèi)部唯一巨大的變化在于A12X，問題是A12X已經(jīng)可以讓iPad Pro變得那么貴了嗎?

　　然后再說第三個原因，這點同樣難以理解。目前，蘋果增長的主要集中在與硬件無關(guān)的領(lǐng)域，即服務(wù)和其他產(chǎn)品類別。與此同時，過去幾年里iPhone、Mac和iPad的銷量都相對持平。去年，蘋果憑借高定價iPhone X的強勁銷售，讓iPhone實現(xiàn)了更高的盈利，使得iPhone的平均售價升至歷史最高水平。今年，想必iPad和Mac的平均售價也會達到新的水平。如果情況保持不變，今年蘋果的收入也將大幅增長。

　　很多人認為可能與通貨膨脹和經(jīng)濟形勢有關(guān)，首先上述均是未加進出口等相關(guān)稅的美國本土價格，再者這不符合數(shù)十年來消費電子產(chǎn)品的價格走勢，尤其是摩爾定律，理論上價格不變的情況下產(chǎn)品只會越來越強大，所以以前電腦非常昂貴，而如今卻越來越便宜，至少有集成電路的電子產(chǎn)品在同樣的價格下越來越先進了。

　　因此，說完上述蘋果產(chǎn)品突然漲價并由消費者承擔的理由，確實不太能理解?；蛟S唯一最簡單的解釋是：蘋果就是可以為所欲為。

　　關(guān)于蘋果可以為所欲為這點，又可以有兩方面來解釋。一方面，蘋果就是蘋果，如此獨一無二，它是世界上最富有的公司，最具品牌價值的公司，就是有大量消費者滿意蘋果的產(chǎn)品，很多人就是愿意花更高的價格購買蘋果品牌或帶有蘋果logo的產(chǎn)品。關(guān)鍵是，當今的購買力比以往任何時候都更多。為此，庫克總是在不同場合強調(diào)顧客滿意度，聲稱人們滿意蘋果的產(chǎn)品，愛蘋果產(chǎn)品。

　　另一方面，心理因素。蘋果肯定不會用上述理由來解釋為何自家產(chǎn)品漲價了，但蘋果一直善于抓住消費者的心理來漲價。去年iPhone X定價史無前例而且仍能大賣之后，蘋果更加確定那些本來就打算購買蘋果產(chǎn)品的消費者，幾乎不會違背自己的意愿，無論任何定價都會入手。所以，在產(chǎn)品定價更貴但購買力不減反增的情況下，蘋果對更高的定價更加自信了。

　　無論如何，現(xiàn)在來看蘋果似乎不再對低端產(chǎn)品感興趣了，至少新的產(chǎn)品不再以價格為導(dǎo)向。感如果想要購買更便宜的蘋果產(chǎn)品，最好的方式就是去購買去年或更老的產(chǎn)品。即便如此，蘋果過去時的產(chǎn)品依然不便宜。

　　可以想象，未來iPad、iPhone和Mac的定價將會越來越貴，當前沒有跡象表明蘋果愿意回落價格，那么說明這將會是新的常態(tài)。簡單的說，蘋果的產(chǎn)品過去一直被評論為“買得起的奢侈品”，而未來將會被重新定義為“可買得到的奢侈品”。其實只要不差錢，這一切都不是什么問題，你認為蘋果的產(chǎn)品為什么會越來越貴呢?

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