22歲的維沙爾·潘迪(Vishal Pandey)在TikTok上擁有近1700萬(wàn)粉絲，他經(jīng)常在這個(gè)短視頻平臺(tái)上發(fā)布舞蹈或表演作品。高漲的人氣幫助他獲得參演一些印度電影的機(jī)會(huì)。

“我不需要在外面排隊(duì)試鏡，而是直接接到選角經(jīng)紀(jì)人打來(lái)的電話”，“目前絕對(duì)沒有能與TikTok相提并論的應(yīng)用，”潘迪對(duì)路透社補(bǔ)充說(shuō)道。

54歲的孟買家庭主婦Geetha Sridhar進(jìn)廚房做飯都會(huì)帶上手機(jī)，用TikTok錄做飯的視頻。她有100萬(wàn)粉絲，平均每個(gè)月能在為各品牌帶貨方面收入5萬(wàn)盧布(約合5000人民幣)。

與Instagram、Facebook和Twitter不同，這個(gè)來(lái)自中國(guó)的應(yīng)用程序在印度的大城市和小村莊都能受到年輕人的歡迎。無(wú)論是寶萊塢明星，還是有強(qiáng)烈表演欲的偏遠(yuǎn)地區(qū)小網(wǎng)紅，在界面簡(jiǎn)潔的TikTok上發(fā)布視頻都不是什么難事。

在印度政府于6月29日以國(guó)家安全為由宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)App之前，這款隸屬于字節(jié)跳動(dòng)公司的抖音海外版已經(jīng)在這個(gè)南亞人口大國(guó)吸納了2億用戶。

移動(dòng)應(yīng)用與手游情報(bào)平臺(tái)SensorTower發(fā)布的2020上半年中國(guó)出海短視頻/直播TOP20榜單顯示，這20款應(yīng)用在海外共獲得12.7億次下載，印度市場(chǎng)份額(42.5%)位居第一位。TikTok今年上半年下載量較去年同期增長(zhǎng)88.7%，印度下載份額(27.5%)同樣排名榜首。

據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)的人士稱，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品在印度受到嚴(yán)重影響，導(dǎo)致的損失超過(guò)60億美元。

得益于廉價(jià)智能手機(jī)和移動(dòng)數(shù)據(jù)的日益普及，擁有13億人口的印度已經(jīng)出現(xiàn)5億網(wǎng)民。但《大西洋月刊》文章指出，許多首次接觸互聯(lián)網(wǎng)的印度人是文盲，或者只說(shuō)當(dāng)?shù)胤窖浴?duì)于他們來(lái)說(shuō)，瀏覽視頻內(nèi)容要比文字容易得多。

媒體機(jī)構(gòu)Zenith報(bào)告稱，從2012年到2018年，印度人觀看在線視頻的時(shí)間從平均每天2分鐘增長(zhǎng)到每天52分鐘。

而和其他視頻圖片類應(yīng)用相比，TikTok呈現(xiàn)了更日常的印度生活。M56工作室產(chǎn)品主管阿卡什·塞納帕蒂(Akash Senapati)指出，與Instagram不同，TikTok更接地氣，拍攝者不需要到高檔餐廳擺姿勢(shì)，也不必穿上最好看的衣服，打扮得光彩照人。在許多受歡迎的視頻里，創(chuàng)作者僅僅在家里，或者村子路邊露面。

此外，TikTok用戶可以在這一應(yīng)用內(nèi)完成拍攝、編輯、添加音效等所有步驟。不會(huì)使用相機(jī)或后期編輯軟件的印度人可以在應(yīng)用內(nèi)制作完整的一段視頻。相比之下，YouTube的創(chuàng)作者可能要花很長(zhǎng)時(shí)間，在電腦用專業(yè)軟件制作自己的視頻。

23歲的阿迪爾·汗(Adil Khan)對(duì)商業(yè)網(wǎng)站Quartz表示：“TikTok在最偏遠(yuǎn)的地方也非常容易訪問(wèn)，而且非常容易使用。Instagram和YouTube可能是屬于精英的，TikTok就是一款簡(jiǎn)單的娛樂應(yīng)用。”阿迪爾·汗擁有380萬(wàn)TikTok粉絲，但在Instagram上只有18萬(wàn)粉絲。

另一方面，TikTok允許用戶下載視頻并直接上傳到其他平臺(tái)，YouTube上也有很多TikTok視頻的合集。

在推薦方面，數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)人士曼維爾·馬爾希(Manveer Malhi)說(shuō)，TikTok更偏好那些有趣的，能吸引用戶注意力的視頻。而在Instagram上，用戶收到的推薦更有可能是已經(jīng)關(guān)注的人的內(nèi)容。

然而印度信息技術(shù)部的聲明讓TikTok最大的海外市場(chǎng)在一夜之間徹底消失。以該平臺(tái)謀生的創(chuàng)作者生計(jì)受到重大打擊。

不過(guò)也有部分印度博主認(rèn)可政府的舉措，并發(fā)布標(biāo)簽為#ByeTikTok的告別視頻。在TikTok上擁有320萬(wàn)粉絲的女演員阿什努爾·考爾(Ashnoor Kaur)稱這為印度提供了使用本土應(yīng)用的機(jī)會(huì)，而且“國(guó)家是第一位的。”

在TikTok被禁用之前，印度已經(jīng)開發(fā)了不少本土短視頻應(yīng)用。當(dāng)TikTok宣布停止在印度的服務(wù)后，本土競(jìng)品Chingari和Mitron的下載量激增。Chingari聯(lián)合創(chuàng)始人透露，該應(yīng)用下載量從6月30日的每小時(shí)10萬(wàn)次繼續(xù)攀升到7月1日的每小時(shí)30萬(wàn)次。

印度本地社交媒體平臺(tái)ShareChat也在TikTok被禁后悄然上架一款新應(yīng)用MoJ，提供短視頻、特效、貼紙和表情符號(hào)等與TikTok類似的功能。它也支持視頻下載和15種語(yǔ)言。

收購(gòu)TikTok另一印度競(jìng)品Roposo的InMobi集團(tuán)創(chuàng)始人Naveen Tewari說(shuō)：“這是大多數(shù)印度人一直在為之奮斗的數(shù)字atmanirbhar(自力更生)時(shí)刻。”

在中印邊境摩擦發(fā)生后，印度總理莫迪也曾表示印度將減少對(duì)進(jìn)口的依賴，成為“aatmnirbhar”。

然而印度本土應(yīng)用短期內(nèi)還無(wú)法與TikTok的巨大成功相提并論。成立7年的Roposo在印度仍然只有5500萬(wàn)用戶，2020年4月推出的Mitron至今只獲得了200萬(wàn)用戶。

在用戶體驗(yàn)方面，Google Play Store評(píng)論顯示，Roposo的界面不夠友好，消耗了大量流量，攝像頭和濾鏡也不達(dá)標(biāo)。Chingari則小毛病不斷，用戶抱怨它經(jīng)常崩潰。新用戶感覺界面沒有TikTok的那么出彩，也有人抱怨使用Chingari時(shí)手機(jī)過(guò)熱。

總部位于德克薩斯州的咨詢公司Everest Group副總裁Yugal Joshi表示，對(duì)于這些應(yīng)用來(lái)說(shuō)，它們的成功機(jī)會(huì)幾乎完全取決于TikTok禁令的持續(xù)時(shí)間。TikTok一旦回歸，就可能會(huì)危及所有這些印度應(yīng)用的前景。