站長資訊網(wǎng)當(dāng)Z世代年輕消費(fèi)一族需求日益多元化、個性化，拿什么才能打動他們越來越難以滿足的味蕾?當(dāng)消費(fèi)升級成為大勢所趨，如何才能滿足人們對于更高品質(zhì)的追求?當(dāng)飲料品牌云集進(jìn)入紅海競爭，行業(yè)新貴如何精準(zhǔn)觸達(dá)用戶后來居上?……2020年7月7日，隨著”無糖更自由”為主題的元?dú)萆?times;天貓超級品牌日盛大開幕，為我們帶來了答案。
在這場別開生面的超級品牌日活動中，水飲界的新晉網(wǎng)紅元?dú)萆峙c天貓攜手，從產(chǎn)品首發(fā)、工廠探秘和娛樂營銷，整合線上線下多維立體渠道，不僅與Z世代來了一場跨時空的零距離深度對話，更掀起了一場飲品消費(fèi)新風(fēng)潮。
牽手電商巨頭 開啟新品發(fā)售新模式
產(chǎn)品為王，渠道為皇，是市場不變的法則，作為水飲領(lǐng)域的新貴，誕生于2016年的元?dú)萆郑且患一ヂ?lián)網(wǎng)+的飲料公司，專注于生產(chǎn)無糖、低熱量產(chǎn)品。這不僅與生于互聯(lián)網(wǎng)時代的Z世代人群的購物和消費(fèi)習(xí)慣非常契合。為了更好地滿足Z世代年輕人的需求，元?dú)萆謹(jǐn)y手天貓，在元?dú)萆痔熵埳线M(jìn)行了新品發(fā)售，在市場上引起了廣泛關(guān)注。
資料顯示，在此次活動中，除了網(wǎng)紅常青款的氣泡水、乳茶銷售火爆，另外兩款乳酸菌味蘇打氣泡水、萊姆淡姜味蘇打氣泡水的新品預(yù)售也人氣爆棚。與此同時，元?dú)萆致?lián)合天貓超級品牌日推出的乳茶崽X天貓超級限定禮盒，深受喜愛個性定制的年輕人喜歡。元?dú)萆纸柚熵埑壠放迫?，產(chǎn)品與渠道創(chuàng)新雙管齊下，實(shí)現(xiàn)了銷量和口碑的雙豐收。
智能化工廠開放日 探秘快樂元?dú)庵?/strong>
不只是產(chǎn)品創(chuàng)新從味蕾上滿足年輕人的喜好，為了讓Z世代更直觀地感受元?dú)萆值钠焚|(zhì)，7月4日，元?dú)萆痔熵埑壠放迫赵谠獨(dú)萆职不粘莞咧悄芑a(chǎn)基地舉行啟動儀式暨”無糖更自由”工廠開放日，邀請數(shù)十家業(yè)內(nèi)媒體和來自全國各地的粉絲組團(tuán)”探班”無糖大本營，線上線下共同見證元?dú)萆值钠焚|(zhì)。
在線下，作為天貓超級品牌日首個國貨水飲品牌的第一次低調(diào)亮相，元?dú)萆滞ㄟ^天貓超級品牌日+首個工廠開放日+新品發(fā)布會相結(jié)合的方式，將產(chǎn)品與智造大本營參觀相結(jié)合，讓大家對其高品質(zhì)有了更深刻的認(rèn)識。
同時，為了讓更多人見證元?dú)萆值钠焚|(zhì)實(shí)力，元?dú)萆诌€將此次活動進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。天貓大食品總經(jīng)理無齡在活動現(xiàn)場還表示：現(xiàn)在許多消費(fèi)者特別注重產(chǎn)品的口味，成分、健康以及顏值，特別是年輕消費(fèi)者，元?dú)馍诌@兩年之所以在天貓平臺可以快速崛起，正是因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品從設(shè)計(jì)理念上到產(chǎn)品研發(fā)上，都是按照天貓消費(fèi)者需要的趨勢來去的。這次元?dú)馍痔熵埑壠放迫諏υ獨(dú)馍謥碚f，是未來歷史上劃時代的一天，相信過在這次的元?dú)馍痔熵埑壠放迫找院螅獨(dú)馍值陌l(fā)展一定有更好的發(fā)展。
明星效應(yīng)+參與感 與Z世代一起嗨
眾所周知，Z世代崇尚自由主義和娛樂至上，元?dú)萆诌@方面也極具前瞻眼光，采取了泛娛樂化創(chuàng)新營銷進(jìn)行助攻，通過明星效應(yīng)和共創(chuàng)激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)人群的參與感，在微博等社交媒體上，與Z世代年輕人做CP，和他們一起嗨。
一方面，元?dú)萆盅埑孙L(fēng)波浪的姐姐之一張雨綺擔(dān)當(dāng)元?dú)萆痔K打氣泡水品牌大使，讓這樣一位當(dāng)紅明星在微博上為其發(fā)聲站臺，吸引了大量粉絲參與互動，話題熱度持續(xù)升溫;另一方面，為了更好地融合Z世代群體，元?dú)萆诌€聯(lián)合天貓公仔在微博征集插畫師進(jìn)行組合繪畫，通過這種共創(chuàng)的方式，吸引了大批粉絲加入，為品牌積累了更多粉絲。
從產(chǎn)品到工廠再到營銷，元?dú)萆痔熵埑壠放迫找徊ń右徊ǖ纳裣刹僮?，刷新了水飲品牌的新高?從味蕾到感官再到心智，元?dú)萆峙c天貓，利用多線齊發(fā)，立體化與Z世代年輕消費(fèi)者零距離互動，不僅締造了水飲消費(fèi)的新風(fēng)尚，更以元?dú)鉂M滿的正能量，帶來一種全新的無糖自由健康生活方式。然而元?dú)萆痔熵埑壠放迫詹⒉皇切孪M(fèi)潮流和生活方式的終點(diǎn)，而是一個里程碑，隨著元?dú)萆值某掷m(xù)熱賣和天貓超級品牌日持續(xù)開展，將為更多人帶去健康快樂的美好生活。
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