在大數(shù)據(jù)時(shí)代，社群營(yíng)銷(xiāo)和場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于程序化廣告的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，梅花研究院程然先生在社群和場(chǎng)景領(lǐng)域研究多年，在近日舉辦的“第二屆程序化廣告分享大會(huì)”上，程然先生將自己這兩年的研究成果向大家做了分享。

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)怎樣才能更精準(zhǔn)

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)就是正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)給正確的人一個(gè)正確的內(nèi)容，然而僅僅是4R就夠了嗎?程然表示：“在移動(dòng)情境化時(shí)代，除了時(shí)間，地點(diǎn)，人物之外，起因，經(jīng)過(guò)，結(jié)果也是往下走下去需要考量的關(guān)鍵。正如，大家現(xiàn)在能夠看到正在演講的我，原因是什么?原因是我兩年前離開(kāi)百度，我在期間包裝了自己，結(jié)果是什么?結(jié)果就是大家看到了現(xiàn)在我，如果未來(lái)的趨勢(shì)就是解決問(wèn)題，那么如何找到起因，如何記錄追蹤這個(gè)過(guò)程，以至于結(jié)果和反饋都是不容忽視的。“

　　他認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人類(lèi)的行為是可以預(yù)測(cè)93%的行為的，而我們的最佳營(yíng)銷(xiāo)切入時(shí)機(jī)是生涯階段變遷的時(shí)候，通過(guò)將消費(fèi)者的行為和企業(yè)的行為串聯(lián)起來(lái)，做成更有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)。

　　社群研究的實(shí)踐和體會(huì)

　　程然拿母嬰社群來(lái)舉例，將其分成四個(gè)關(guān)鍵的影響力因素。有紅人、有教育、有品牌和體驗(yàn)力，形成4+1方法論，幫助企業(yè)在品牌和母嬰人群做營(yíng)銷(xiāo)。他說(shuō)，母嬰人群對(duì)汽車(chē)的需求需要定制化的，包括他們對(duì)車(chē)聯(lián)網(wǎng)對(duì)于操控系統(tǒng)，對(duì)于自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的要求和考量是什么呢?

　　他認(rèn)為，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化的道路走了十幾年了，從最初的搜索營(yíng)銷(xiāo)，到現(xiàn)在的程序化廣告，在未來(lái)幾年之內(nèi)的精準(zhǔn)化趨向是社群和場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。

　　“第二屆程序化廣告分享大會(huì)”由科技寺、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、梅花網(wǎng)聯(lián)合主辦，中關(guān)村在線、TechRock、科技寺資本協(xié)辦，大會(huì)主題是“驅(qū)動(dòng)互聯(lián) 秒準(zhǔn)未來(lái)”，百度、騰訊、360、新浪、光音網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，及合一集團(tuán)、華晨電商、廣告家Pro.cn等媒體、廣告主和程序化廣告從業(yè)者濟(jì)濟(jì)一堂，就程序化廣告的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展，大數(shù)據(jù)如何驅(qū)動(dòng)互聯(lián)互通，如何有效提升廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值進(jìn)行探討?，F(xiàn)場(chǎng)同時(shí)吸引了30家國(guó)內(nèi)頂尖DSP總裁&CEO、國(guó)內(nèi)50家高曝光媒體和國(guó)內(nèi)流量TOP 100的網(wǎng)站負(fù)責(zé)人等近300人。

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