在大數(shù)據(jù)時代，社群營銷和場景化營銷對于程序化廣告的發(fā)展起到了至關重要的作用，梅花研究院程然先生在社群和場景領域研究多年，在近日舉辦的“第二屆程序化廣告分享大會”上，程然先生將自己這兩年的研究成果向大家做了分享。

　　精準營銷怎樣才能更精準

　　精準營銷的目標就是正確的時間、正確的地點給正確的人一個正確的內容，然而僅僅是4R就夠了嗎?程然表示：“在移動情境化時代，除了時間，地點，人物之外，起因，經(jīng)過，結果也是往下走下去需要考量的關鍵。正如，大家現(xiàn)在能夠看到正在演講的我，原因是什么?原因是我兩年前離開百度，我在期間包裝了自己，結果是什么?結果就是大家看到了現(xiàn)在我，如果未來的趨勢就是解決問題，那么如何找到起因，如何記錄追蹤這個過程，以至于結果和反饋都是不容忽視的。“

　　他認為，在大數(shù)據(jù)時代，人類的行為是可以預測93%的行為的，而我們的最佳營銷切入時機是生涯階段變遷的時候，通過將消費者的行為和企業(yè)的行為串聯(lián)起來，做成更有價值的營銷。

　　社群研究的實踐和體會

　　程然拿母嬰社群來舉例，將其分成四個關鍵的影響力因素。有紅人、有教育、有品牌和體驗力，形成4+1方法論，幫助企業(yè)在品牌和母嬰人群做營銷。他說，母嬰人群對汽車的需求需要定制化的，包括他們對車聯(lián)網(wǎng)對于操控系統(tǒng)，對于自動駕駛系統(tǒng)的要求和考量是什么呢?

　　他認為，中國的互聯(lián)網(wǎng)營銷精準化的道路走了十幾年了，從最初的搜索營銷，到現(xiàn)在的程序化廣告，在未來幾年之內的精準化趨向是社群和場景營銷。

　　“第二屆程序化廣告分享大會”由科技寺、《經(jīng)濟觀察報》、梅花網(wǎng)聯(lián)合主辦，中關村在線、TechRock、科技寺資本協(xié)辦，大會主題是“驅動互聯(lián) 秒準未來”，百度、騰訊、360、新浪、光音網(wǎng)絡等企業(yè)相關負責人，及合一集團、華晨電商、廣告家Pro.cn等媒體、廣告主和程序化廣告從業(yè)者濟濟一堂，就程序化廣告的現(xiàn)狀和未來發(fā)展，大數(shù)據(jù)如何驅動互聯(lián)互通，如何有效提升廣告營銷價值進行探討。現(xiàn)場同時吸引了30家國內頂尖DSP總裁&CEO、國內50家高曝光媒體和國內流量TOP 100的網(wǎng)站負責人等近300人。

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