基本上蘋果的研發(fā)資金一直都在不斷的增加，但是其實(shí)結(jié)合蘋果過去的戰(zhàn)略來看，其實(shí)蘋果在使用研發(fā)資金方面，是非常有效率的。

　　研究和開發(fā)一直都是蘋果公司的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，從另外一方面來說，蘋果的研發(fā)預(yù)算多年來一直處于上升趨勢(shì)，這也是與蘋果公司節(jié)節(jié)攀升的收入有關(guān)。

　　以季度為基礎(chǔ)來看，過去五年，蘋果公司的收入變化很大，這主要也是與發(fā)布周期和季節(jié)性有關(guān)，而蘋果的研究預(yù)算則隨著時(shí)間的推移呈線性增長(zhǎng)。

　　事實(shí)上，隨著蘋果營(yíng)收的增長(zhǎng)，自2009年以來，蘋果在研發(fā)方面的營(yíng)收占比一直處于相對(duì)平穩(wěn)的軌道上。這其實(shí)表明，蘋果并沒有刻意去追求任何具體的目標(biāo)或激進(jìn)的擴(kuò)張，他們也沒有必要將研發(fā)預(yù)算與公司的增長(zhǎng)保持一定的比例。

 

　　但是很多朋友都喜歡描繪蘋果會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開致命搏斗，他們都希望看到一場(chǎng)場(chǎng)針鋒相對(duì)的戰(zhàn)斗一次又一次的爆發(fā)。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為，除了提高供應(yīng)鏈的效率以外，蘋果還需要擠出最大利潤(rùn)和帶來精彩的廣告和營(yíng)銷爭(zhēng)奪消費(fèi)者的心，在這場(chǎng)戰(zhàn)斗中，第三個(gè)主要的戰(zhàn)線就是研發(fā)支出，蘋果需要制造消費(fèi)者想要購(gòu)買的東西。

 

　　事實(shí)是，蘋果在研發(fā)方面的投入與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，差距很大。蘋果每年在研發(fā)上的花費(fèi)比三星少20億美元，而且每年的收入超過了460億美元。谷歌的研發(fā)支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了蘋果，但是蘋果的年收入則甩了谷歌好幾條街。

　　主流媒體的傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，即使是在今天，蘋果也會(huì)在研發(fā)上投入更多的資金，以趕上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　當(dāng)然了，如果蘋果想的話，蘋果完全可以集結(jié)這些力量。目前，蘋果的現(xiàn)金儲(chǔ)備要比谷歌以及Facebook等多得多，因此蘋果在擴(kuò)大研發(fā)方面存在非常大的回旋余地。所以說為什么蒂姆·庫(kù)克和他的公司應(yīng)該對(duì)所有研究空白而感到憤怒呢?他們現(xiàn)在可以通過合理應(yīng)用自己的研發(fā)資金，為公司和股東贏得了比所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多的好處。

　　戰(zhàn)斗并不總是以壓倒性的數(shù)量取勝的。正確地使用自己的力量，往往是勝利的原因，用我們的話來說，就是好鋼用到好刃上，蘋果就是這樣做的。

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