回顧整個(gè)2015年，視聽行業(yè)有一個(gè)特別熱的詞被反復(fù)提起，那就是IP(內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán))。

　　過去一年里，大批影視公司、游戲公司、演藝公司，甚至主題公園都開始瘋狂搶購IP，而IP源頭基本上是以網(wǎng)絡(luò)小說為主。中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇執(zhí)行秘書長包冉在1月7日的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上感嘆：“現(xiàn)在好的網(wǎng)絡(luò)小說IP基本上都買的差不多了，不知道影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的下游是否有焦慮感。”不過，下游產(chǎn)業(yè)似乎對(duì)此并不焦慮，并且對(duì)自創(chuàng)IP前景非常樂觀。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)小說確實(shí)很有價(jià)值，并且還有很多價(jià)值沒有被開發(fā)，但這只是IP經(jīng)濟(jì)初期的一個(gè)環(huán)節(jié)，而視頻網(wǎng)站等平臺(tái)通過自己的能力也可以自創(chuàng)IP。

　　視頻網(wǎng)站自創(chuàng)IP

　　這些年，網(wǎng)絡(luò)小說是IP主要來源。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生品主要以游戲和影視劇作品為主?！吨袊W(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究報(bào)告2015》數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國TOP100移動(dòng)游戲中由IP改編的游戲占比高達(dá)35.23%，相比2014年同期有顯著增長。其中由網(wǎng)絡(luò)小說改變而來的游戲占比約為4%，高于由歐美及國產(chǎn)動(dòng)漫改編的游戲占比。相比游戲產(chǎn)業(yè)，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編而來的影視劇作品更為大眾熟知。具備強(qiáng)IP價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，所以由其改編而來的影視劇自然也不乏轉(zhuǎn)化而來的原始粉絲，這在客觀上也降低了影視劇投資的盲目性，提高電影產(chǎn)業(yè)的回報(bào)率，自然也讓影視市場對(duì)IP十分重視。

　　同時(shí)，這幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)價(jià)格不斷上漲。愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示：“以前中國也不重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，有些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，像盜墓筆記之類的，作品賣得很分散，這幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)流行起來，網(wǎng)絡(luò)作品改編成影視劇以后，無論是線上的播放還是電影院的票房，都非常好。現(xiàn)在正在影院上映的《尋龍?jiān)E》的票房已經(jīng)15億了。將現(xiàn)在有的高人氣文本進(jìn)行改編開發(fā)，然后在游戲或者影視上面掙更多的錢。”

　　不過，楊向華強(qiáng)調(diào)，視頻網(wǎng)站正在嘗試新的IP生產(chǎn)模式，擺脫對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的過度依賴。“就是原創(chuàng)的內(nèi)容，原創(chuàng)的劇、原創(chuàng)的綜藝，IP不止來源于小說，還來自于視頻網(wǎng)站自己的IP。愛奇藝開發(fā)的奇葩說已經(jīng)很火了，現(xiàn)在只是一個(gè)綜藝，未來可以考慮開發(fā)電視劇、電影等。這幾年幾個(gè)大的視頻網(wǎng)站，都在用不同的方式和內(nèi)容合作伙伴合作，開放自己的平臺(tái)，允許大家的作品在平臺(tái)上播，這個(gè)作品如果好的話，觀眾喜歡會(huì)火，這個(gè)模式和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式基本上一樣，只是一個(gè)是文字作品，一個(gè)是影視作品。如果做得好，除了視頻網(wǎng)站之外，其他的內(nèi)容創(chuàng)作方可以把作品放在網(wǎng)上直接播，以很低的成本來播。看能不能火起來，火起來以后可以接著拍第二季、第三季，可以做電影、做游戲。這是另外一個(gè)IP培養(yǎng)方式，以視頻為核心，以視頻平臺(tái)的播放為主要的傳播渠道，孵化優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)造IP。

　　視頻網(wǎng)站如何開發(fā)IP

　　那么視頻網(wǎng)站該如何才能自創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP?有著多年原創(chuàng)IP開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的合一集團(tuán)優(yōu)酷土豆節(jié)目研發(fā)中心總經(jīng)理周君坦言，一個(gè)網(wǎng)生內(nèi)容IP，在開畫初，主要有四個(gè)問題要問一問自己：IP引擎在哪里，內(nèi)容壟斷點(diǎn)在哪里，內(nèi)容運(yùn)營的核心在哪里，以及最根本的商業(yè)模式是什么?

　　“一個(gè)好的內(nèi)容可以成為一個(gè)品牌，但是一個(gè)品牌，尤其是內(nèi)容產(chǎn)品，往往聚焦于某種媒介表現(xiàn)形式的，可能是真人秀，可能是訪談，可能是脫口秀，但不一定衍生出內(nèi)容。任何一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容應(yīng)該具有優(yōu)秀的四個(gè)層面的緯度。”周君表示，“最外層是形式，諸如真人秀、綜藝、魔幻、武俠等等，這是一個(gè)表現(xiàn)形式。這么多年來制作過那么多內(nèi)容，其實(shí)觀眾對(duì)某些品類的內(nèi)容天生具有強(qiáng)烈的好奇心和感染力。比如說一個(gè)普通的內(nèi)容以魔幻的方式，以武俠的方式存在，或者以真人秀的方式刺激我們的主觀感受。我們對(duì)采訪模式天生排斥，給用戶搭建一個(gè)最容易接受的外殼是很有必要的。”

　　“故事架構(gòu)也很重要。故事架構(gòu)包含角色、類型片結(jié)構(gòu)。IP本身就是角色，缺乏了主角的IP不完整，當(dāng)一個(gè)故事內(nèi)容頻繁更換主角調(diào)性，這個(gè)內(nèi)容不成立，未來不大可能成功。首先讓大家認(rèn)可并喜歡上故事當(dāng)中的角色，才有可能成為IP。”

　　此外，類型片結(jié)構(gòu)，普世元素、價(jià)值觀等方面都要達(dá)到完美的結(jié)合，最終才能成為一個(gè)成功的IP。

　　周君舉例：“《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目出來之前，爸爸和孩子之間的關(guān)系是不明確，當(dāng)節(jié)目出來以后，父親和孩子之間情感，理所當(dāng)然地成為了一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP。

　　“《萬萬沒想到》，迄今為止，叫獸易小星依然是最潮的段子手編劇。有人說萬萬的這種故事結(jié)構(gòu)很多人都在做，但是沒有人能夠做出來，因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)造能力非常精準(zhǔn)，已經(jīng)成為了IP當(dāng)中難以替換的，同時(shí)也是屌絲逆襲的網(wǎng)絡(luò)文化的代表作品。”周君表示。

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