最近“古典自媒體”火了。所謂古典自媒體,指的就是不做短視頻和直播的自媒體。有人認(rèn)為在視頻和直播吃香的今天,自媒體不往這條路上發(fā)展,很容易被淘汰。也有人認(rèn)為文字依然是自媒體的看家本領(lǐng),僅靠文字也能吃飯。不管大家的看法怎么樣,這個(gè)詞的出現(xiàn),在本質(zhì)上說(shuō)明了一個(gè)現(xiàn)象:自媒體搶奪用戶注意力變得越來(lái)越困難了,自媒體視頻化已成為趨勢(shì)。

　　實(shí)際情況如何?很多人在視頻化轉(zhuǎn)化的第一步——“制作視頻”就止步了。數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)只有5億人左右注冊(cè)了短視頻,而擁有萬(wàn)級(jí)粉絲的賬號(hào)不到10萬(wàn)個(gè),不足總量的1%。相比于圖文和音頻載體,短視頻和直播的呈現(xiàn)形式門(mén)檻更高。如何將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行視頻形式的轉(zhuǎn)化,已成為古典自媒體人轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)與痛點(diǎn),他們期待更簡(jiǎn)便易上手視頻制作軟件出現(xiàn)。

　　破局者已經(jīng)出現(xiàn)。在視頻領(lǐng)域有著17年深耕的A股上市企業(yè)萬(wàn)興科技(300624.SZ)瞄準(zhǔn)了這股風(fēng)潮,并于今年5月進(jìn)行品牌煥新,提出“新生代數(shù)字創(chuàng)意賦能者”概念,重兵布局視數(shù)字創(chuàng)意尤其視頻創(chuàng)意市場(chǎng),通過(guò)包括視頻剪輯在內(nèi)的各類優(yōu)質(zhì)軟件,縮短優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)之間的路徑。

　　老玩家,開(kāi)啟新征途

　　此番品牌全球煥新之旅,被媒體評(píng)價(jià)為“老玩家的新征途”。

　　“老玩家”萬(wàn)興科技在視頻賽道已布局多年,早在2003年,萬(wàn)興科技以一款協(xié)助用戶把照片、視頻刻錄成VCD的視頻處理工具軟件進(jìn)入海外市場(chǎng)。隨后萬(wàn)興科技于2005年開(kāi)拓?cái)?shù)碼影像編輯市場(chǎng),于2007年推出視頻轉(zhuǎn)換產(chǎn)品Wondershare UniConverte并將風(fēng)靡海外的視頻剪輯軟件Filmora快速本土化,推出萬(wàn)興喵影明星視頻剪輯產(chǎn)品。

　　“新征途”指萬(wàn)興科技進(jìn)一步明確瞄準(zhǔn)數(shù)字創(chuàng)意賽道。今天,萬(wàn)興科技已形成包括視頻與照片制作、格式轉(zhuǎn)換、播放、特效資源商城等系列數(shù)字創(chuàng)意軟件業(yè)務(wù),明星產(chǎn)品包括視頻剪輯軟件Filmora/FilmoraPro/萬(wàn)興喵影、視頻編輯移動(dòng)應(yīng)用軟件FilmoraGo、資源商城Filmstock、萬(wàn)能影音轉(zhuǎn)換及播放軟件Video Converter、圖片創(chuàng)意軟件Fotophire 、圖示軟件億圖圖示等。

　　在數(shù)字創(chuàng)意“新征途”中,萬(wàn)興科技也明確其自身定位——做一個(gè)賦能者,從技術(shù)、素材和數(shù)據(jù)三個(gè)維度賦能創(chuàng)作者。

　　某種程度上,萬(wàn)興科技正在打造一整套賦能視頻創(chuàng)作的一站式解決方案。技術(shù)層面,萬(wàn)興科技在視頻制作處理領(lǐng)域有著17年的歷史積累,擁有雄厚的核心技術(shù)和研發(fā)能力;素材層面,萬(wàn)興科技通過(guò)合作、開(kāi)發(fā),在軟件內(nèi)內(nèi)置了海量的音樂(lè)、特效模板素材,可幫助用戶視頻制作更酷炫;數(shù)據(jù)層面,萬(wàn)興科技背靠海內(nèi)外過(guò)億用戶,沉淀海量大數(shù)據(jù),在洞悉用戶需求和喜好層面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),通過(guò)大數(shù)據(jù)分析得出用戶畫(huà)像,可反哺指導(dǎo)視頻創(chuàng)作出更合乎消費(fèi)者喜好需求的內(nèi)容。

　　掘金萬(wàn)億數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藍(lán)海

　　在確數(shù)字創(chuàng)意賽道后,萬(wàn)興科技步履不停,在業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、合作、人才、辦公場(chǎng)地各個(gè)層面落地新戰(zhàn)略。5月,萬(wàn)興科技旗下萬(wàn)興喵影宣布和榮耀平板合作,首發(fā)pad端視頻剪輯產(chǎn)品;6月,萬(wàn)興科技戰(zhàn)略投資墨刀,旗下數(shù)字創(chuàng)意資源云平臺(tái)Filmstock與國(guó)際頂尖多媒體內(nèi)容服務(wù)商Pond5達(dá)成合作,引入超過(guò)1400萬(wàn)的多媒體素材資源;同月萬(wàn)興科技旗下萬(wàn)興喵影重磅發(fā)布桌面端V3.5版本,于業(yè)內(nèi)率先引入正版曲庫(kù),推進(jìn)行業(yè)音樂(lè)正版化;同月,萬(wàn)興科技與中南大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作,并以1.8億購(gòu)買(mǎi)獨(dú)棟辦公樓,確定于長(zhǎng)沙打造國(guó)內(nèi)第二總部,為數(shù)字創(chuàng)意未來(lái)發(fā)展提前布局。

　　當(dāng)前,視頻已成為時(shí)代發(fā)展的重要的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,視頻類數(shù)據(jù)占去了全球網(wǎng)絡(luò)流量的八成,過(guò)去五年年復(fù)合增長(zhǎng)率23%,而2020年每秒就將會(huì)有近100萬(wàn)分鐘的視頻內(nèi)容流經(jīng)網(wǎng)絡(luò)。另有數(shù)據(jù)顯示,未來(lái)五年,數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會(huì)撬動(dòng)10萬(wàn)億市場(chǎng),潛力巨大。萬(wàn)興科技定位數(shù)字創(chuàng)意賽道,既源于過(guò)硬的自身優(yōu)勢(shì),也順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì),將為其帶來(lái)巨大的商業(yè)空間和潛力。

　　瞄準(zhǔn)新生代,潛力無(wú)限

　　值得注意的是,萬(wàn)興科技此次煥新的品牌形象中,有一個(gè)關(guān)鍵字眼:新生代。

　　新生代既指萬(wàn)興科技自身摒棄慣性,創(chuàng)新科技,帶給新生代隨時(shí)隨地、簡(jiǎn)單快捷、與眾不同的全新創(chuàng)意表達(dá)體驗(yàn),也指新生代創(chuàng)意群體。

　　創(chuàng)意表達(dá)將是人們?cè)跀?shù)字時(shí)代生存的重要技能,龐大的新生代創(chuàng)意群體正加速崛起。未來(lái)人人都將成為生活創(chuàng)意的設(shè)計(jì)者和表達(dá)者。這部分群體,將成為未來(lái)市場(chǎng)的重要主體,也將成為各品牌競(jìng)相角逐的必爭(zhēng)目標(biāo)。

　　馬斯·科洛波洛斯的《圈層效應(yīng)》中如是說(shuō):“面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起,只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯,懂得如何‘討好’這一代年輕人,未來(lái)的商業(yè)才能成功。“換句話說(shuō),在時(shí)代中,誰(shuí)瞄準(zhǔn)了新生代,誰(shuí)將擁有更廣闊的未來(lái)。在創(chuàng)意為王的時(shí)代,定位于新生代數(shù)字創(chuàng)意賦能者的萬(wàn)興科技,前景無(wú)限,其新征途才真正開(kāi)始。

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