蘋果公司（以下簡稱“蘋果”）在遭遇艱難的2016年之后，2017年的日子將有所好轉(zhuǎn)。但也不要有過高的期望，因為蘋果的黃金增長期已經(jīng)結(jié)束。對于任何一家主要科技公司，如果擁有像蘋果今年這樣的表現(xiàn)，肯定早被投資者“判了死刑”，被批評家“痛打一頓”。今年的每一個季度，蘋果的營收同比均出現(xiàn)下滑，創(chuàng)下了10多年來的最差記錄。今年前9個月，蘋果營收為1397.7億美元，與上年同期的1591.1億美元相比下滑12.5%。與此同時，公司利潤也在下滑。

　　至于iPhone、iPad和Mac這些核心產(chǎn)品，其銷量不是下滑，就是需求疲軟。唯一的亮點在與“服務(wù)”類別，得益于Apple Music音樂服務(wù)和App Store零售店，這部分營收繼續(xù)增長。

　　Apple Watch智能手表的表現(xiàn)不算太壞，因為許多用戶都在等待9月份發(fā)布的新產(chǎn)品。今秋推出的MacBook Pro筆記本電腦讓“果粉”們在想：是否值這個價錢?蘋果是否還會繼續(xù)開發(fā)該產(chǎn)品?

　　此外，蘋果還面臨著一筆巨額罰款。歐盟委員會今年8月裁定，蘋果在愛爾蘭非法逃稅145億美元，現(xiàn)在必須要這部分稅金返還給愛爾蘭政府。

　　另外，蘋果今年還削減了神秘的電動汽車項目的規(guī)模;美國新總統(tǒng)特朗普還指責(zé)蘋果在海外制造產(chǎn)品。

　　股價上揚

　　雖然如此，今年以來，蘋果股價還是上揚了近10%。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，這種令人意外的股價表現(xiàn)，凸顯了投資者對蘋果的管理和企業(yè)文化充滿信心，同時也得益于蘋果過去十年間在“粉絲”群體中所積累的商譽。

　　但現(xiàn)在的問題是：投資者和用戶的耐心還會持續(xù)多久?

　　毋庸置疑，蘋果正在某些業(yè)務(wù)上下大賭注。在截至9月30日的2016財年，蘋果研發(fā)開支增加到100億美元，而去年為81億美元，2014年為60億美元。雖然這部分開支仍落后于微軟，但差距逐漸拉近。最近一個財年，微軟的研發(fā)開支為120億美元。

　　有報道稱，蘋果在發(fā)力人工智能(AI)，最終可能推出一款增強現(xiàn)實(AR)或虛擬現(xiàn)實(VR)產(chǎn)品。還有報道稱，蘋果在研發(fā)電動汽車，升級Apple Watch，研發(fā)新款iPhone為“上市十周年”獻禮。

　　2017年轉(zhuǎn)好

　　目前幾乎可以肯定的是，蘋果2017年日子不會再像今年這樣糟糕。得益于iPhone 6和iPhone 6 Plus的出色表現(xiàn)，蘋果2015年的整體表現(xiàn)十分強勁。因此，在即將過去的2016年，蘋果面臨著艱難的“被對比”。2017年，相信蘋果的營收至少會與今年持平，很有可能高于今年。

　　IDC預(yù)計，今年全球智能手機銷量將持平，而2017年將出現(xiàn)增長。明年，蘋果必須要為市場份額而戰(zhàn)，因為當前在中國市場正遭遇嚴峻挑戰(zhàn)。此外，蘋果還大力投資印度市場，希望能復(fù)制中國市場的成功，推動iPhone銷量增長。

　　服務(wù)方面，預(yù)計蘋果明年的表現(xiàn)依舊可圈可點。雖然銷量增速放緩，但無處不在的iOS設(shè)備將繼續(xù)普及。通過日益擴大的用戶群，Apple Music已經(jīng)痛擊了Spotify。明年，蘋果能否吸引更多的當前用戶使用更多服務(wù)(iCloud、Apple Pay和App Store等)，將決定2017年的營收走勢。

　　即使蘋果明年能推出新類別產(chǎn)品(可能性不大)，也不要指望蘋果的產(chǎn)品線能在短期內(nèi)發(fā)生根本性變化。相反，蘋果已進入“遞增時代”，將繼續(xù)對當前產(chǎn)品和服務(wù)進行升級，而不是推出新類別產(chǎn)品。

　　對于蘋果而言(就因為它是蘋果)，這種“產(chǎn)品遞增升級”模式還能讓公司繼續(xù)生存許多年。在這種模式下，蘋果還會繼續(xù)發(fā)大財，有足夠的經(jīng)濟實力回購股票、派息。蘋果不會有什么太大變化。

　　但很明顯，蘋果高速增長的黃金時代已經(jīng)結(jié)束。接下來，蘋果將何去何從，讓我們拭目以待。

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