近日，NBA總決賽落下帷幕，“騎勇大戰(zhàn)”上演了近四年來(lái)最殘暴的一次巔峰對(duì)決，詹姆斯首場(chǎng)便爆砍50+數(shù)據(jù)，但騎士最終0：4慘遭橫掃，金州勇士“四年三冠”蟬聯(lián)總冠軍。NBA在全網(wǎng)引發(fā)了球迷們的關(guān)注。自2017年NBA與微博達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作以來(lái)，2017-18首個(gè)完整合作賽季微博平臺(tái)的短視頻播放量達(dá)142億，在微博看NBA、聊NBA已經(jīng)成為球迷們的觀賽新體驗(yàn)。

　　微博&NBA首個(gè)完整合作賽季，短視頻播放量達(dá)142億

　　自姚明進(jìn)軍NBA開始，籃球在國(guó)內(nèi)的熱度持續(xù)高漲。從過(guò)去收看電視轉(zhuǎn)播，到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的在線視頻網(wǎng)站觀看，再到如今用手機(jī)App觀看，NBA已經(jīng)成為球迷朋友生活中必不可少的部分。而隨著微博等社交媒體的普及，尤其是短視頻逐漸邁入主流模式，通過(guò)社交平臺(tái)看比賽、聊賽事、追球星已經(jīng)成為球迷們的不二選擇。

　　據(jù)微博官方統(tǒng)計(jì)，自2017年3月微博與NBA達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作后，聯(lián)合推出了實(shí)時(shí)視頻、獨(dú)家節(jié)目、賽事競(jìng)猜、明星戰(zhàn)隊(duì)、搶紅包等多種社交媒體獨(dú)有的玩法。2017-18賽季作為雙方合作的首個(gè)完整賽季，微博上NBA短視頻的總播放量達(dá)142億，激發(fā)了網(wǎng)友微博看球、聊球的熱潮。

　　2017-18NBA季后賽+總決賽期間，微博全網(wǎng)NBA相關(guān)短視頻播放總量達(dá)到41.1億，相關(guān)話題詞增量達(dá)到163億。其中總決賽相關(guān)短視頻播放量就達(dá)到10.3億?？倹Q賽G4一場(chǎng)比賽貢獻(xiàn)了2.4億的短視頻播放量。

　　多路明星深度參與，預(yù)測(cè)打Call激活全程熱度

　　東部決賽第七場(chǎng)，詹姆斯大爆發(fā)，全場(chǎng)打滿48分鐘，砍下35分15板9助攻，率領(lǐng)騎士闖進(jìn)總決賽。東西部決賽至總決賽期間，為了充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)友參與NBA討論熱情，@微博籃球 邀請(qǐng)張藝興、張杰、許魏洲、陳意涵、袁姍姍等人氣明星，在線發(fā)起#NBA明星戰(zhàn)隊(duì)#微博話題活動(dòng)，為總決賽4支球隊(duì)站隊(duì)打call，創(chuàng)下了1.5億閱讀總量和52萬(wàn)的討論熱度。多位明星隨賽事進(jìn)程，發(fā)布賽事相關(guān)微博、表白球星，明星戰(zhàn)隊(duì)的加盟在微博全網(wǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大賽事影響力?？倹Q賽期間，多位明星參與錄制的視頻內(nèi)容，單條微博平均播放達(dá)到500萬(wàn)+。

　　總決賽期間，微博還聯(lián)合NBA官方，聯(lián)動(dòng)10位體育、娛樂(lè)明星及籃球KOL，包括人氣小鮮肉吳磊、現(xiàn)役人氣球員林書豪、丁彥雨航等，發(fā)起#NBA最強(qiáng)預(yù)測(cè)#活動(dòng)，人氣明星化身預(yù)言帝，話題一經(jīng)上線隨即引發(fā)網(wǎng)友的熱烈參與互動(dòng)。話題閱讀量1.1億，其中小鮮肉吳磊微博互動(dòng)總量達(dá)到50萬(wàn)+。

　　總冠軍出爐，十位嘉賓的季后賽晉級(jí)之路也告一段落，楊毅以總分380分成為預(yù)言帝;林書豪則以360分屈居亞軍，球星波爾津吉斯以320分奪得第三名。此外，人氣小鮮肉吳磊獲得230分的成績(jī)?？偣谲娊Y(jié)果出爐，楊毅還通過(guò)微博自嘲：早就告訴過(guò)你們，我是最胖的……同時(shí)，楊毅還和林書豪同時(shí)猜對(duì)了杜蘭特獲得FMVP的結(jié)果。

　　自制節(jié)目開啟看球新模式，名人粉絲聯(lián)動(dòng)助推熱度飆升

　　實(shí)際上，網(wǎng)友通過(guò)微博關(guān)注季后賽賽況的熱度一直保持高位。季后賽期間，微博曾聯(lián)動(dòng)林書豪推出#豪說(shuō)NBA#、聯(lián)動(dòng)王猛推出#NBA猛啊#兩檔獨(dú)家原創(chuàng)短視頻欄目。節(jié)目根據(jù)賽事進(jìn)程定期更新，通過(guò)輕松評(píng)球的形式延續(xù)賽事外內(nèi)容的影響力與熱度，拓展了討論話題外延，也著實(shí)提升了用戶粘度。

　　#豪說(shuō)NBA#話題閱讀總量達(dá)到7058萬(wàn)，討論量達(dá)到63萬(wàn)，單條微博平均播放量達(dá)到300萬(wàn)+。其中，林書豪還通過(guò)微博與鄧紫棋、王子異、周琦進(jìn)行互動(dòng)，單條微博最高達(dá)到50萬(wàn)+的互動(dòng)量。#NBA猛啊#話題閱讀量達(dá)到1.6億的熱度，前后上線30多期節(jié)目，平均每期播放量達(dá)到128萬(wàn)，最高單期播放量高達(dá)580萬(wàn)，節(jié)目上線期間持續(xù)收到球迷催更。

　　2月19日，2018NBA全明星正賽在洛杉磯斯臺(tái)普斯中心打響，@微博體育 發(fā)起#2018NBA全明星周末#活動(dòng)，通過(guò)#微博請(qǐng)你去看全明星#見證偶像、邂逅明星，并通過(guò)短視頻紀(jì)錄片全程記錄。球迷紀(jì)錄片還有幸捕捉到陳冠希本尊，邀請(qǐng)其配合拍攝潮行洛杉磯，聊有關(guān)時(shí)尚、籃球、成長(zhǎng)與偶像的話題，彩蛋福利獲得粉絲積極互動(dòng)。

　　休賽期間的全明星恰逢新春佳節(jié)，活動(dòng)期間相關(guān)短視頻發(fā)布量達(dá)到31.9萬(wàn)條，播放量更是達(dá)到7.7億，相關(guān)話題閱讀增量11.9億!詹杜聯(lián)手封鎖庫(kù)里精彩短視頻，單條播放達(dá)到942萬(wàn)。吳亦凡、陳冠希、秦俊杰、任嘉倫、王大陸等演藝男神，以及包括球員、評(píng)論員、主持人等超過(guò)30位名人大V全程參與共享全明星。#2018NBA全明星周末#話題也收獲8.3億的閱讀量，150萬(wàn)討論。

　　隨著微博垂直化戰(zhàn)略的深入，微博在多個(gè)領(lǐng)域的全面開花也證明了垂直領(lǐng)域的深度互動(dòng)價(jià)值。作為全民關(guān)注的NBA而言，微博無(wú)疑為廣大的球迷提供了一個(gè)全方位、近距離、無(wú)時(shí)差觀看、分享、討論賽事的絕佳平臺(tái)，整個(gè)季后賽期間的系列數(shù)據(jù)量就是最好的證明。與此同時(shí)，明星的深度加盟、自制節(jié)目的合作等創(chuàng)新互動(dòng)形式，更是為賽事的熱度和相關(guān)話題的討論提供了更多的空間，微博毫無(wú)疑問(wèn)將成為網(wǎng)友觀看、暢聊體育賽事的不二之選。

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