“中國(guó)年”已經(jīng)是全球品牌不容錯(cuò)過的重要節(jié)日，2019年剛開始，一系列國(guó)際大牌推出的豬年限定款就陸續(xù)在天貓上架。數(shù)據(jù)顯示，最近一個(gè)月在天貓首發(fā)的新品有接近300萬款，相當(dāng)于每天有10萬款商品上架。許多單品設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)了“豬年”、“中國(guó)紅”和剪紙風(fēng)等傳統(tǒng)新年元素，喜慶意味濃厚。

　　國(guó)貨品牌浪莎的豬年紅內(nèi)褲，讓你本命年由內(nèi)而外的紅;葡萄牙品牌Parfois的豬年新春賀歲手表，表盤被設(shè)計(jì)成了小豬鼻子;潮襪Primeet的踩小人系列，襪身繪制麻將、發(fā)財(cái)?shù)刃履暝?金士頓的豬年生肖優(yōu)盤、林氏木業(yè)的小豬沙發(fā)，都把單品設(shè)計(jì)成了小豬外觀;此外，像朱炳仁這樣的老字號(hào)也推出了小豬新年擺件。

　　跟往年相比，今年的國(guó)際大牌中國(guó)風(fēng)普遍變好看了，而且有更多品牌開始選擇在天貓首發(fā)這些新年限定款，跟去年相比，大牌在天貓發(fā)布的新年限定款數(shù)量翻了一番。

　　為中國(guó)年推新品的當(dāng)然少不了大牌美妝。

　　彩妝領(lǐng)軍品牌MAC在天貓獨(dú)家推出限量版中國(guó)年五福子彈頭禮盒，搭配紅色剪紙風(fēng)設(shè)計(jì)元素，年味十足;SK-II的新年特別版神仙水采用了正紅色的包裝，瓶身有霧面紅色加純白線條勾勒的小豬尾巴，看起來喜氣洋洋;美寶蓮在新年里別出心裁推出了一款麻將禮盒，禮盒中的口紅色號(hào)聽起來就年味十足：鞭炮紅、煙火紅、春聯(lián)紅。

　　服飾品牌對(duì)于新年也情有獨(dú)鐘，2019年，潮鞋VANS和時(shí)尚腕表天梭都在天貓首發(fā)了新年系列，運(yùn)動(dòng)品牌Nike專為中國(guó)農(nóng)歷新年打造一款特殊配色的鞋子，搭配象征喜慶的彩色編織元素點(diǎn)綴鞋頭和鞋周與后跟，即將在天貓首發(fā)。

　　此外，星巴克、肯德基、必勝客、哈根達(dá)斯等高度本土化的“洋品牌”，也有數(shù)十款新年特別款推出。

　　大牌為什么紛紛選擇在天貓推出新年限定款?

　　跟普通商品不同，新年限定款往往不求走量，在新年這個(gè)特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)限時(shí)銷售，但能實(shí)實(shí)在在對(duì)品牌形象起到提升作用，是品牌與用戶溝通的絕佳方式。

　　在中國(guó)市場(chǎng)推中國(guó)風(fēng)產(chǎn)品，對(duì)于國(guó)際品牌來說是迎合中國(guó)年輕人的絕佳策略，許多人還記得阿瑪尼的猴年限定粉餅，粉餅盒上是一個(gè)大紅色的“福”字，盒子里印了一只猴子;雅詩(shī)蘭黛則總是對(duì)blingbling的亮片和水鉆情有獨(dú)鐘，去年的雞年限量版粉餅是一只大公雞鑲上了水鉆，可謂誠(chéng)意和槽點(diǎn)并存。

　　隨著國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者越來越重視，新年這個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)也變得越來越重要，而選擇一個(gè)擁有更多年輕、高端用戶的平臺(tái)首發(fā)就變得極為必要，有超過6億活躍用戶的天貓成為它們的共同選擇。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年在天貓上有超過2000萬款新品首發(fā)，也隨之誕生了上百款令無數(shù)人追捧的爆款。如今，天貓已經(jīng)是全球新品首發(fā)的首選陣地，也成了品牌眼中的“爆款孵化機(jī)”。

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