95后,00后,年輕化,已然成了當(dāng)今內(nèi)容的“熱搜詞匯”,作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的他們,如何在自由而海量的信息媒介中找到自己的需求,已經(jīng)成為這群年輕人成長(zhǎng)的重要習(xí)慣。時(shí)代的飛速發(fā)展,也讓這群年輕人擁有更加獨(dú)立明顯的特性,他們的消費(fèi)偏好更加個(gè)性化,需要更多元化的產(chǎn)品來(lái)滿足自身不同的消費(fèi)偏好。

　　如何和年輕人接軌,似乎已經(jīng)成為時(shí)下許多品牌的主要訴求之一。內(nèi)容創(chuàng)作者作為品牌和年輕人溝通的媒介之一,應(yīng)如何通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)平衡品牌和年輕人之間的關(guān)系,既迎合年輕人不同的個(gè)性需求也拉近品牌和年輕人的聯(lián)系。近日,美妝測(cè)評(píng)社區(qū)西五街App宣布與20家頭部MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成合作,20家MCN機(jī)構(gòu)旗下的315位紅人入駐西五街,成為西五街的首批紅人測(cè)評(píng)官,希望可以在多元有趣的內(nèi)容下助力品牌開(kāi)拓更多和年輕消費(fèi)者接觸溝通的新玩法。

　　“網(wǎng)紅”App用什么連接年輕人

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,當(dāng)代年輕人的自我表達(dá)也在不斷演變,他們不在滿足于僅僅喜歡通過(guò)文字、圖片、視頻等形式表達(dá)自我,他們更喜歡展現(xiàn)自己的創(chuàng)造力,通過(guò)多樣式的自我展現(xiàn)和更多同齡人產(chǎn)生互動(dòng)、交流,而西五街就抓住了現(xiàn)在年輕人向往輕松、友好,能夠拉近彼此距離的互動(dòng)形式,憑借著自身獨(dú)有的親和力成為年輕人心目中的“網(wǎng)紅”社區(qū)。

　　西五街App作為國(guó)內(nèi)唯一一家專注于美妝測(cè)評(píng)分享的社區(qū),已經(jīng)有600余萬(wàn)年輕人加入西五街成為測(cè)評(píng)官,2019年上線伊始就入選《互聯(lián)網(wǎng)周刊》美妝社區(qū) TOP 10,更被《互聯(lián)網(wǎng)周刊》評(píng)為2020最受年輕人喜愛(ài)平臺(tái),知名第三方機(jī)構(gòu)艾媒咨詢也將西五街App與B站、愛(ài)奇藝、網(wǎng)易云音樂(lè)等8家年輕平臺(tái)比肩,評(píng)定為2020最佳創(chuàng)新娛樂(lè)App。

　　懂年輕人一直是西五街App的優(yōu)勢(shì)所在,例如今年六一被推上實(shí)時(shí)熱搜第一的仿妝視頻【六一怎么妝嫩】,用動(dòng)漫人物仿妝的形式鼓勵(lì)在西五街的年輕人個(gè)性參與,西五街App通過(guò)對(duì)年輕人的心理洞察觸達(dá)所有年輕人的童年回憶,用情感共鳴獲得年輕人的認(rèn)同。還有之前已經(jīng)出圈的【花木蘭仿妝】話題、【百位女孩踢館OMG】活動(dòng)、【girl’s power】活動(dòng)等,也同樣展現(xiàn)了西五街App對(duì)于年輕人興趣愛(ài)好的把握。西五街App一直以“懂你”的姿態(tài)在和年輕人接觸,給予年輕人充分的自由,將年輕人的興趣和創(chuàng)作力合成一股力,通過(guò)內(nèi)容、互動(dòng)等讓平臺(tái)和年輕人產(chǎn)生強(qiáng)記憶的共鳴關(guān)聯(lián),從而和年輕人建立深度溝通。

　　相比于其他平臺(tái),西五街App將自己的獨(dú)特價(jià)值放在社區(qū)模式上,“新品試用+測(cè)評(píng)”,先感受產(chǎn)品,再分享內(nèi)容,每一條推薦都來(lái)自于西五街測(cè)評(píng)官的親身體驗(yàn),內(nèi)容更真實(shí),更值得年輕人信任。20家MCN機(jī)構(gòu)和紅人同時(shí)入駐西五街App,在內(nèi)容上紅人不僅可以為西五街App的年輕用戶提供更專業(yè)美妝內(nèi)容評(píng)測(cè)和知識(shí),也可以鼓勵(lì)年輕人在西五街分享自己的生活點(diǎn)滴。而紅人的身份也發(fā)生了轉(zhuǎn)變,既是博主,也是西五街的普通測(cè)評(píng)官,一方面在內(nèi)容上以年輕人興趣為目標(biāo)做內(nèi)容,以朋友的身份和用戶做交流,建立信任;一方面也會(huì)圍繞平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、產(chǎn)品功能、品牌互動(dòng)等用年輕人更熟悉、更喜愛(ài)的方式來(lái)幫助品牌更好的和年輕人連接互動(dòng)。

　　提高平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者的動(dòng)力和積極性

　　當(dāng)下年輕人是深受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響的一代。大多數(shù)的90后、00后從未體驗(yàn)過(guò)沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的世界,并且他們第一部手機(jī)通常是智能機(jī)型。隨著這代年輕人消費(fèi)能力的與日俱增,他們已經(jīng)在移動(dòng)應(yīng)用上養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣和品牌偏好,而他們的期待值也不同以往,更加注重交互感和體驗(yàn)感。

　　一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容平臺(tái)不僅僅要有良好的社區(qū)氛圍,也更在意和用戶之間的交互體驗(yàn),西五街App不僅僅通過(guò)多樣化的社區(qū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)如【測(cè)評(píng)官】【我的國(guó)潮】【視頻種草官】等多興趣化內(nèi)容和年輕人進(jìn)行互動(dòng),還上線了【西紅試】、【興趣街區(qū)】等更多更有趣的產(chǎn)品玩法,鼓勵(lì)年輕人在西五街積極表達(dá)自己的想法和看法,創(chuàng)作真正有趣、有價(jià)值的內(nèi)容。同時(shí),西五街App還上線了【口紅榜】【測(cè)評(píng)達(dá)人榜】【最紅9000歲榜】等多樣化榜單,通過(guò)在西五街App的年輕人自己為喜歡產(chǎn)品、紅人打call決定是否可以上榜,而品牌和紅人想要受到用戶的喜愛(ài)不僅僅要接觸年輕人的喜好,還要以內(nèi)容和質(zhì)量來(lái)決定自己的受歡迎程度。

　　和MCN機(jī)構(gòu)的合作,是西五街App在未來(lái)為年輕人創(chuàng)造“試用+分享”的多元化平臺(tái)的重要一步,首批合作的20家MCN機(jī)構(gòu)的315位紅人,如李子柒、阿沁、密子君、李雪琴等多元化紅人的加入不僅僅豐富了西五街App的社區(qū)內(nèi)容,也為年輕人的內(nèi)容獲取開(kāi)拓了新渠道,無(wú)疑更多年輕人也會(huì)因?yàn)樽约合矚g的紅人而來(lái)到西五街App。紅人基于西五街App的UGC內(nèi)容創(chuàng)作的核心競(jìng)爭(zhēng)力——測(cè)評(píng),通過(guò)產(chǎn)品試用和知識(shí)分享增強(qiáng)平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)友的價(jià)值和粘性,最終為品牌建立與消費(fèi)者間的信任紐帶,而西五街App也基于興趣的社交圈層、知識(shí)需求的創(chuàng)作與共享等多層次為內(nèi)容創(chuàng)作者打造了全鏈路式的深度內(nèi)容體驗(yàn)場(chǎng)景。

　　搭建用戶與品牌更高效、深度互動(dòng)的新場(chǎng)景

　　西五街App的開(kāi)放性和真實(shí)測(cè)評(píng)的社區(qū)氛圍讓每一個(gè)素人都能與品牌建立連接、每一個(gè)真實(shí)的分享都能創(chuàng)造價(jià)值;同時(shí)在測(cè)評(píng)文化、UGC共創(chuàng)和品牌營(yíng)銷三大層面,也形成了獨(dú)具一格的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。品牌的新品試用借助9000歲年輕測(cè)評(píng)官打造下一個(gè)種草路徑,年輕的90后、00后們也喜歡在西五街分享真實(shí)有效的新品試用測(cè)評(píng)內(nèi)容,相比于品牌方單向的一面提示,潛在消費(fèi)者更愿意相信既有消費(fèi)者提供的全面而真實(shí)的兩面提示,品牌的營(yíng)銷與推廣必須建立在真實(shí)的基礎(chǔ)上,而非利用虛假的宣傳來(lái)欺騙消費(fèi)者,加上有趣有料有創(chuàng)意的內(nèi)容,品牌才能成功地讓消費(fèi)者種草。

　　隨著內(nèi)容生態(tài)的日漸完善,擁有大批內(nèi)容創(chuàng)作者的MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)形成了成熟的內(nèi)容輸出體系,對(duì)于品牌資源和品牌需求,他們也在打造自己的服務(wù)鏈條。而西五街App也一直在努力搭建內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶和品牌之間的深度連接,這與MCN機(jī)構(gòu)的需求不謀而合,此次,20家MCN機(jī)構(gòu)一同入駐西五街App就是一個(gè)很好的說(shuō)明。MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作紅人加入西五街,不僅可以加入到西五街打造的“試用+測(cè)評(píng)”的種草路徑,也可以在內(nèi)容上為西五街App的用戶提供更多元化的內(nèi)容選擇,在品牌層面,更可以通過(guò)自己的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng),將分享的PGC內(nèi)容和用戶測(cè)評(píng)的UGC內(nèi)容高效聯(lián)合,用素人和紅人一起創(chuàng)作的高質(zhì)量?jī)?nèi)容為品牌賦能更多的價(jià)值,讓更多的品牌找到自己的潛在用戶,聽(tīng)到用戶的聲音,甚至讓用戶成為他們的傳播者,高效鏈接年輕人、品牌和產(chǎn)品,通過(guò)興趣社區(qū)的力量影響著來(lái)西五街逛街的年輕人。

　　內(nèi)容生態(tài)格局競(jìng)爭(zhēng)初現(xiàn)雛形,可以預(yù)見(jiàn)在未來(lái)一段時(shí)間,各平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者也會(huì)保持觀望并有一定的流動(dòng)。對(duì)西五街來(lái)說(shuō),留存創(chuàng)作者的方式,除了持續(xù)加固特色,包括保持自身孵化新UP主和幫助其破圈的能力,更一步則吸引更多MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅達(dá)人,讓西五街的社區(qū)內(nèi)容更加豐富有趣。未來(lái),這些紅人將會(huì)和西五街測(cè)評(píng)官們一起,以測(cè)評(píng)表達(dá)自我。

　　附件【入駐西五街MCN及紅人詳細(xì)名單】

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