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      Twitter是如何在中國賺錢的?

        文/王真

        Twitter近期剛剛完成裁員、管理層變更和創(chuàng)始Jack Dorsey的回歸,無論是華爾街還是普通用戶,都在等待著Twitter的變革和營收的增長。

        如果說當(dāng)下的Twitter有誰更熟悉亞太地區(qū)的商業(yè)和市場,Twitter亞太及拉美地區(qū)的在線銷售副總裁阿莉扎·諾克斯(Aliza Knox)或許會是首選。阿莉扎2012年加入Twitter,也是Twitter亞洲區(qū)(除日本外)的第一個雇員。此前,阿莉扎曾在Google履職超過5年,任Google商業(yè)總經(jīng)理,負(fù)責(zé)Google購物的業(yè)務(wù)和跨亞太地區(qū)的錢包服務(wù)。

        近日,阿莉扎接受了網(wǎng)易科技的獨家專訪,全面闡釋了Twitter在中國市場的定位和戰(zhàn)略布局,并透露了Twitter中國的廣告市場計劃,談到了Twitter與中國廣告主的關(guān)系,為我們呈現(xiàn)了這家社交媒體在中國這個巨大市場的存在方式。

        Twitter 的中國現(xiàn)實和中國策略

        中國社科院近期公布了一則與Twitter相關(guān)的調(diào)研報道,其中提到,中國211高校僅1成(13所)擁有非官方Twitter賬號,9所學(xué)校推特粉絲量低于100甚至為零。面對這樣的數(shù)據(jù),我們不禁為Twitter在中國的媒體政策產(chǎn)生疑問:Twitter如何確保中國的機(jī)構(gòu)、演員等領(lǐng)域知名用戶和公司使用Twitter的服務(wù)?Twitter在利用大V吸引用戶的策略方面是否貫徹奏效?

        阿莉扎解釋到,Twitter成立了專門的媒體部門,教中國各領(lǐng)域的知名人士在Twitter發(fā)表推文,并為記者舉了李開復(fù)的例子,但對于具體的效果并未闡述更多。

        對Twitter來說,對于如何實現(xiàn)Twitter在中國的增長,阿莉扎從用戶和廣告主兩個角度給出了答案。對于前者,阿莉扎只表示目前無解。相比Facebook ,因為扎克`伯格與中國的緣分和個人活躍度原因,大陸互聯(lián)網(wǎng)用戶對FB的了解相對形象和具體,但對于Twitter,能聯(lián)想到的或許只是一只藍(lán)色的小鳥。

        然而沒有中國用戶基礎(chǔ)并不代表Twitter沒有辦法從中國賺錢。隨著全球市場對中國企業(yè)的重要性日益凸顯,越來越多的企業(yè)走出國門,謀求海外市場的擴(kuò)張,Twitter抓住了這個機(jī)會。

        Twitter 如何在中國賺錢

        相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2014年數(shù)字廣告市場規(guī)模為1450億美元,其中谷歌的份額為31%,F(xiàn)acebook為7.9%,Twitter份額則不到1%。面對這樣的數(shù)據(jù),阿莉扎稱“非常棒!這意味著Twitter將會有更加廣闊的增長空間。”她向網(wǎng)易科技透露,在過去的12個月里,Twitter在中國大陸業(yè)務(wù)增長達(dá)40倍。

        阿莉扎接著談到,中國經(jīng)濟(jì)正處在穩(wěn)步增長的過程中,很多企業(yè)都需要走向世界,發(fā)展歐美、拉美和非洲等市場,Twitter希望有機(jī)會幫助中國廣告主與海外用戶和消費者互動。她向網(wǎng)易科技透露,Twitter在中國拓展業(yè)務(wù)時,將通過分發(fā)渠道和更多的宣傳加速中國廣告主對于Twitter的認(rèn)知與流量合作。“Twitter希望成為這些中國企業(yè)走向世界的橋梁,幫助它們更好地觸達(dá)用戶。”

        誰是Twitter 的“中國合伙人”

        12月10日的下午,網(wǎng)易科技應(yīng)邀參加了Twitter在京的一次招待會,除了部分媒體,與會者更多是中國的開發(fā)者,創(chuàng)業(yè)公司,分發(fā)渠道商等,行業(yè)涵蓋制造、廣告、貿(mào)易、硬件等多個產(chǎn)業(yè)。他們正代表著Twitter在中國的現(xiàn)在和未來:通過這種交互衍生的廣告需求從中國市場獲取利潤。

        今年3月Twitter在香港成立了它在中國區(qū)域的第一個辦公室,就此開始通過B2B方式幫助中國本土企業(yè)走向國際的業(yè)務(wù)。網(wǎng)易科技查詢了解到,與Twitter合作過的中國企業(yè)包括百度,華為,聯(lián)想,阿里巴巴等各行業(yè)公司,這些公司都先后開展國際市場業(yè)務(wù)。

        隨著中國制造的升級和EC行業(yè)的成熟,越來越多的中國電子商務(wù)公司謀求走出國門全球發(fā)展。阿莉扎稱Twitter可以幫助電商公司發(fā)現(xiàn)用戶的興趣點在哪里,用戶在什么時候會有這樣的興趣,這些都是Twitter與中國電商公司合作以銷售為導(dǎo)向的結(jié)合點。“如果電商公司能夠通過社交媒體抓住用戶的這些興趣點,將對銷售產(chǎn)生幫助。”

        此前相關(guān)分析認(rèn)為,Twitter將把吸引名人、娛樂公司和新聞公司等亟需走出國門的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)作為在中國業(yè)務(wù)的突破口,但阿莉扎表示,事實上并非如此,這也僅僅代表Twitter在中國市場的一部分客戶,未來,“包括交通、旅游、傳媒、電商、旅行、電子產(chǎn)品在內(nèi)的中國的任何企業(yè)都可以在Twitter與粉絲互動,以免費或者更低的價格進(jìn)行營銷。”

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