每一個行業(yè)都在供奉著一尊神，就像籃球界的邁克爾喬丹一樣，在手機這個苦逼的行業(yè)，一群“飽經(jīng)風霜”的斗士將喬布斯當做神一樣來敬仰。當年，喬布斯執(zhí)掌的蘋果公司，風頭旺盛，無論是產(chǎn)品還是股價都在創(chuàng)造著一個個記錄。當然，庫克接手后，蘋果依舊是家偉大且令人尊敬的公司，只是更加市場化的運作和妥協(xié)，使得蘋果公司早已褪去神壇上應有的光輝。

　　股價七年來首度下滑

　　過去的2015年，Alphabet公司經(jīng)歷了不尋常的一年，股價上漲45%，并且在2015年底市值達到了5300億美元。同時，投資者對微軟公司也是充滿信心，過去的一年股價上漲18%，市值達到了417億美元。而作為科技巨頭的蘋果，雖然帶來了像iPhone6s以及iPad Pro等多款產(chǎn)品和新一代技術(shù)，但習慣了優(yōu)秀的蘋果，過去一年的股價表現(xiàn)卻令人感到失望，遭到了七年間來的一次重大打擊。在2015年最后一個交易日，蘋果公司股價報收于105.26美元，與年初相比下跌4.64%，與4月份創(chuàng)下的134.54美元的歷史最高紀錄相比下跌21.7%，這相當于抹去了蘋果公司570億美元的市值。而在2009年至2014年的6年時間間，蘋果公司的股價有5年的漲幅都超過25%。

　　新年伊始，蘋果股價微漲0.09%，報收于105.35美元，市值重新回到6000億美元，依舊是美國市值最高的上市公司，但輝煌之光已逐漸消散。

　　股票遭股東減持

　　過去的一年，蘋果不斷推出多款新品，并且不同于喬老爺子時代，庫克的蘋果更加市場化，懂得如何迎求消費者的喜好，只是這一“倒貼”并未得到市場和投資者應有的積極回應。根據(jù)披露的信息顯示，在截止9月30日的第三季度，對沖基金Adage Capital Partners減持了蘋果股票，較第二季度減少了4%左右。同時，Bridgewater Associates在第三季度末持有274,852股蘋果股票，數(shù)量僅為第二季度末的一半。Tiger Eye Capital更是在第三季度選擇清空了蘋果股票。

　　資本市場的不看好，加上今年證券市場較大的波動，為了保證股價的穩(wěn)定，蘋果公司實施了歷史上最大規(guī)模的股票回購行為，總金額高達140億美元， 以114.75美元的價格回購了1.22億股公司股票，只是未來產(chǎn)品銷量的不確定性，依舊難阻全年股價下跌。

　　iPhone6s遇冷 銷量不及預期

　　iPhone在蘋果公司起到著舉足輕重的作用，是蘋果公司營收的命門。 從2012財年至2015財年，iPhone所占這家公司的營收，分別為46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。若iPhone銷量不能實現(xiàn)預期的增長，將會對蘋果公司的股價和發(fā)展造成較大的影響。華爾街日報指出，在2015年底蘋果股票已經(jīng)是輕微下跌，原因是投資者擔心蘋果iPhone的短期需求不足。

　　根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自從iPhone推出之后，不僅帶動了蘋果股價的快速增長，同時也在拉動著美股大盤的上漲。2014年標普500指數(shù)上漲11.39%，如果剔除蘋果股票，該指數(shù)漲幅將縮小至10.59%。自2009年3月9日的低點以來，標普500指數(shù)已累計上漲204.9%，而剔除蘋果后，標普500指數(shù)的漲幅為197.6%。

　　蘋果首款大屏手機iPhone6的推出，使得其銷量迎來了快速的增長，蘋果也在2015年第一季度成為全球手機銷量的榜首。不過，新一代iPhone6s的面世，并未給市場帶來多大的驚喜，多家分析師看衰。凱基證券(KGI Securities)分析師郭明池認為蘋果iPhone銷量或?qū)⒊霈F(xiàn)該產(chǎn)品問世以來的首次同比下滑，銷量可能達到7000萬至7500萬部。

　　此外，還有消息稱，蘋果因iPhone 6s在過去兩個月內(nèi)的市場表現(xiàn)不及預期，已經(jīng)有削減了大約10%的iPhone 6s生產(chǎn)訂單。

　　面對市場的質(zhì)疑和iPhone6s不及預期的表現(xiàn)，蘋果公司CEO庫克對外界表態(tài)稱，相信iPhone銷量會繼續(xù)增長，現(xiàn)有的iPhone用戶的升級空間和潛在的Android用戶空間都很大。

　　不過，庫克的樂觀遭到了多位分析師的反駁。2015年12月，數(shù)位分析師預測，iPhone2016年可能會低迷。供應鏈問題疊加市場需求疲軟尤其是發(fā)達國家市場接近飽和，分析師對iPhone的前景并不樂觀。

　　多款產(chǎn)品受到質(zhì)疑

　　去年九月份，蘋果公司發(fā)布了新一代iPad，屏幕更大，功能更多，這款12.9英寸的產(chǎn)品也讓許多人震驚不已，甚至擔心起微軟surface的銷量。都說庫克時代的蘋果是最接地氣的蘋果，不僅首發(fā)中國大陸，而且在雙11當天，改變了銷售策略，提前兩天發(fā)布，可即便如此，它仍然成為了最冷的蘋果旗艦產(chǎn)品。

　　11月11日，蘋果開始在包括中國大陸在內(nèi)的全球多個市場銷售iPadPro。但是，不同于以往的蘋果新品上市，這次并沒有出現(xiàn)黃牛加價現(xiàn)象，反而在非官方渠道售價已經(jīng)低于蘋果的官方售價。

　　據(jù)國外媒體報道，中國獨立第三方移動數(shù)據(jù)服務平臺TalkingData數(shù)據(jù)顯示，iPad Pro上市一個月，在中國銷量不足50000臺，遠遜于iPad Air 2發(fā)售首月55萬臺的銷量。而庫克還曾放言稱iPad Pro是筆記本電腦或臺式機的替代品，一旦這些人開始使用iPadPro，他們就沒有必要再使用除了手機以外的其它設備。只是面對現(xiàn)在的情況，庫克不知道還有啥話可說。

　　除了平板市場受挫之外，Apple Music也受到了一些質(zhì)疑，被爆出Music應用程序存在問題 。根據(jù)媒體報道稱，前段時間，美國知名女歌手泰勒·斯威夫特就對蘋果音樂版權(quán)問題提出批評和維權(quán)，之后蘋果不得不向音樂人付費。

　　此外，Apple TV的日子也過的不輕松。2015年一經(jīng)推出之后，便麻煩不斷，諸多問題顯露，比如Siri語音中沒有音樂、iOS設備沒有持續(xù)密碼、 無法分享或鏈接到應用程序、沒有為遠程應用程序并發(fā)更新、以及存在不完整的電視節(jié)目App等。

　　寫在最后：

　　蘋果一直是家偉大的公司，這個毫無疑問，只是過往喬布斯的學徒們現(xiàn)在也都敢對蘋果公司“指手畫腳”，不知喬老爺子心里作何感想。當下的蘋果依舊優(yōu)秀，只是過渡市場化的迎合使其失去了自我的個性?，F(xiàn)如今的蘋果更多的需要是自救，調(diào)整戰(zhàn)略重心，中國市場已經(jīng)趨于飽和，加上多款高性價比國產(chǎn)手機的快速崛起，蘋果公司應該將產(chǎn)品推廣到更多的地區(qū)。

　　在2016年開年之際，雅虎主編丹·特倫就大膽預測，蘋果經(jīng)歷了喬布斯時代后，目前吸引力正在下降：“如今蘋果已經(jīng)達到了自己的巔峰期，而巔峰過后就只剩下一個方向可以走，那就是下滑。”雖然筆者沒那么悲觀，但銷量受阻和股價的下跌已經(jīng)給蘋果敲響了警鐘，只不過庫克帶領(lǐng)的蘋果公司會醒悟嗎?

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