微博+電視，結(jié)果會怎樣?8月5日，央視-索福瑞與新浪微博聯(lián)合發(fā)布的《世界杯多屏傳播報告》給出的答案是：火爆。報告中的數(shù)據(jù)顯示，巴西世界杯的電視收視率和微博討論量呈正向匹配狀態(tài)，在電視端，收視效果隨小組賽至半決賽賽程推進不斷升高，決賽收視率相比小組賽平均值提高了兩倍;在微博上，四分之一決賽后人均討論熱度不斷攀升，至決賽達到高峰，最高峰時網(wǎng)友每分鐘發(fā)布微博超過37萬條，二者聯(lián)動的潛能之巨可見一斑。世界杯再也不是單純的一個人或者幾個人在電視機前觀賽，而是成為全民圍觀、全體參與的一個熱門吐槽切入點。

　　央視和新浪微博是在世界杯賽前發(fā)布臺網(wǎng)聯(lián)動戰(zhàn)略的，這是雙方首次針對重大體育賽事打造跨屏話題互動，實現(xiàn)直播社交化?，F(xiàn)在的結(jié)果證明，這一招很管用。其實，邊看電視邊在微博吐槽，已經(jīng)成為中國電視受眾的一大喜好和習(xí)慣。馬年春晚，央視就與新浪微博試水了一次臺網(wǎng)聯(lián)動，效果很好，大批網(wǎng)民均參與其中，令光芒不比從前的央視春晚，實現(xiàn)了意外的人氣抬升。本屆世界杯，雙方把合作力度再度晉升一級，貫穿到整個節(jié)目制作歷程之中，市場反饋同樣立馬給出正面回應(yīng)。央視體育頻道總監(jiān)江和平直言，這樣的聯(lián)手創(chuàng)新已經(jīng)能夠給中國電視行業(yè)帶來超越國外同行的底氣。對一直以來都靠購買國外節(jié)目版權(quán)、“借鑒”他人“搶位”的中國電視業(yè)來說，這實在是不可忽視的革新自我的途徑與契機。

　　央視對于社交媒體的積極態(tài)度也值得肯定。不夸張地說，親近網(wǎng)絡(luò)，就是親近時代。本屆世界杯，通過與微博聯(lián)動，央視的受眾結(jié)構(gòu)比上屆更年輕，35~44歲人群所占比例最高，而上屆的南非世界杯，是45歲以上的觀眾居多。微博和網(wǎng)絡(luò)明顯把更多年輕人拉到了電視機前，而他們用超出常規(guī)的思路在網(wǎng)絡(luò)上解讀、解構(gòu)在電視上接受到的信息，并形成強大的討論聲勢，反饋給電視原本意想不到的收獲，更深化了電視的影響力。比如今年“烏賊劉”——劉語熙的走紅，就明顯提高了電視節(jié)目的熱度，這絕非電視臺能夠預(yù)先設(shè)計出來的效果。在此也要再次稱贊央視對于網(wǎng)絡(luò)評論的反應(yīng)方式，他們沒有愚蠢地站在制高點指責(zé)網(wǎng)民的調(diào)侃，而是敞開心胸接納且參與其中，劉語熙笑對“烏賊劉”的稱號，以自嘲認同網(wǎng)民觀點，這些都巧妙地將微博熱度轉(zhuǎn)化成為受眾對于電視節(jié)目的關(guān)注和參與，實現(xiàn)了微博與電視的雙贏。

　　同時，網(wǎng)民的參與也改變了電視傳播的傳統(tǒng)方式，對于中國電視行業(yè)形態(tài)的自我升級來說，是重要的助推。就體育賽事而言，一直以來，電視報道只能聚焦于賽事本身和部分意見領(lǐng)袖的觀點，基本上是單向傳播、硬性傳播，如果希望提高節(jié)目制作水平，大多依靠的只能是制作方的經(jīng)驗?，F(xiàn)在有微博這樣的社交媒體和大數(shù)據(jù)分析的支持，電視節(jié)目不僅可以實現(xiàn)互動，與觀眾有直接的交流，內(nèi)容因此更接地氣更豐富，還能依據(jù)強大的數(shù)據(jù)分析透徹審視節(jié)目的優(yōu)缺點，進而做出相關(guān)改進。而且，與微博緊密聯(lián)動，也給電視節(jié)目、主持人等帶來更多情感加分。比如世界杯期間，參賽隊球迷俱樂部(32參賽隊+中國)在微博上和各國球星、cctv5官微矩陣都有很好互動，網(wǎng)友在微博發(fā)表的評論也在電視上多次呈現(xiàn)，cctv5還為微博球迷代表頒發(fā)聘書，這些都是與觀眾拉近距離的良好機會，必然能為日后的發(fā)展奠定更厚重的基礎(chǔ)。相信在今后，微博+電視的匹配，肯定還有更多精彩。

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