7月25日，英得爾車載冰箱聯(lián)合京東于北京召開發(fā)布會。在會上，英得爾和京東聯(lián)合宣布將攜手打造首屆冰箱節(jié)。那么，英得爾為何攜手京東打造車載冰箱節(jié)?

　　首先是行業(yè)需要。正如國家信息中心副主任徐長明在其演講中提到：目前我國自駕游迎來了新一輪消費(fèi)升級，汽車將快速向智能移動終端發(fā)展，出行的便捷、舒適與高品質(zhì)成為了車主的重點(diǎn)考慮因素。這為車載冰箱行業(yè)在國內(nèi)的蓬勃發(fā)展提供了“土壤”。特別是隨著中國城鎮(zhèn)居民的收入的快速提升和道路、自駕游設(shè)施條件的改善，自駕游正在成為流行風(fēng)潮。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國自駕游人數(shù)平穩(wěn)增長，總?cè)藬?shù)達(dá)31億人次，比2016年增長17.4%，占國內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的62%。

　　不過，一方面是自駕游的盛行，另一方面則是人們對于自駕游出行顧慮重重。相信很多人在炎炎夏日出游都遇到這些類似的情況，比如飲料瓶放在車內(nèi)會被曬焦散發(fā)出難聞的氣味，并釋放有害物質(zhì);而水果食物更是會直接腐壞變質(zhì)，汽車香水及防蚊液等更是有引爆風(fēng)險(xiǎn)，化妝品及護(hù)膚品融化變質(zhì)等將不能再用。這些痛點(diǎn)的存在，也讓車載冰箱開始逐漸走進(jìn)大眾視野。

　　其次是用戶需要。雖然很多人開始關(guān)注車載冰箱產(chǎn)品，但是很多人卻并不了解車載冰箱到底能夠?yàn)樽择{出行體驗(yàn)帶來哪些質(zhì)的改變。這正需要有一個車載冰箱節(jié)這樣活動來幫助消費(fèi)者真正認(rèn)識和了解車載冰箱。

　　事實(shí)上，正如英得爾大中華區(qū)總裁史杰君博士介紹，車載冰箱除了可以冰鎮(zhèn)飲料保鮮水果增添自駕樂趣之外，還能夠?qū)崿F(xiàn)各地各地美食隨買隨帶、生鮮食材冷藏冷凍、母乳藥品保質(zhì)儲存等作用，在整個自駕游出行的環(huán)節(jié)當(dāng)中都能夠發(fā)揮作用，對于兒童、哺乳期的媽媽、病人等特殊人群都有更周到照顧，這將大幅度提升人們的整體出行體驗(yàn)。

　　打造首屆車載冰箱節(jié)，京東為何“相中”英得爾?

　　眾所周知，京東作為國內(nèi)最大的自營電商平臺，一直擅長造節(jié)著名，其不僅一手將自己的店慶日618打造成為整個行業(yè)的狂歡節(jié)，更是在各個垂直行業(yè)大造狂歡節(jié)，比如3C電腦節(jié)、車品節(jié)、家裝節(jié)等等。而基于其平臺影響力以及用戶規(guī)模，一個新節(jié)的誕生往往推動一個新興市場的快速繁榮。

　　事實(shí)上，京東早就看到了車載冰箱這一品類巨大的市場增長空間。早在今年4月，京東就與英得爾強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議時，京東商城時尚生活事業(yè)群居家生活事業(yè)部汽車用品部總經(jīng)理唐詣深就曾表示：“車載冰箱呈現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力，我們分析了京東平臺上的消費(fèi)者數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，尤其是那些熱愛自駕游的消費(fèi)者，對高端車載冰箱的需求十分旺盛。”而在本次發(fā)布會上，唐詣深進(jìn)一步指出：“在京東數(shù)據(jù)來看，2018年上半年，在車載產(chǎn)品類目里面，車載冰箱是增長最快的。這說明，現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)逐步從對產(chǎn)品的保障性需求提升為體驗(yàn)型的需求。”

　　這可能正是京東積極參與發(fā)起車載冰箱節(jié)的初衷。不過，問題來了，車載冰箱品牌眾多，為何京東獨(dú)獨(dú)“相中”英得爾來一起發(fā)起車載冰箱節(jié)呢?在我看來，這主要源于英得爾在以下五個方面的實(shí)力保證。

　　1、銷量保證：

　　英得爾大中華區(qū)總裁史杰君博士在發(fā)布會上透露，英得爾冰箱暢銷歐美等66個國家，已經(jīng)累積近200萬歐美用戶，全球用戶超過400萬人。特別是在國內(nèi)高端車載冰箱市場，英得爾2016、2017連續(xù)兩年位居高端車載冰箱零售銷量第一，上半年銷量同比增長95%，穩(wěn)居國內(nèi)高端車載冰箱銷售第一;而在京東平臺上，英得爾16年、17年連續(xù)兩年占據(jù)高端車載冰箱高達(dá)80%自營份額。

　　而在今年的618購物狂歡節(jié)期間，英得爾更是表現(xiàn)突出，成績斐然。從6月1日至6月18日，英得爾車載冰箱在京東的銷售總額同比增長273%，成為高端車載冰箱品類的銷量冠軍，并且車載冰箱的品類銷售額排行榜中Top7均被英得爾收入囊中。這些無疑成為英得爾打動京東的“投名狀”，從而促成了這次車載冰箱節(jié)的發(fā)起。

　　2、品牌保證

　　首先，英得爾品牌誕生于1967年的意大利，擁有歐洲的“高品質(zhì)血統(tǒng)”，這使其一開始就在消費(fèi)者心智當(dāng)中占領(lǐng)了高端車載冰箱市場。

　　其次，英得爾是車載冰箱行業(yè)為數(shù)不多的邀請一線明星作為代言人的品牌，特別是邀請正在上升期越來越火的彭于晏作為品牌代言人，更是大大提升了其品牌知名度。

　　還有，英得爾還連續(xù)幾年斥巨資投放大量電梯、網(wǎng)絡(luò)廣告，“愛上自駕游，從一臺英得爾開始”的品牌廣告語流傳極廣，此前甚至還登陸時代廣場，投放納斯達(dá)克廣告牌，這使其成為是國內(nèi)外都有較高知曉度的高端車載冰箱品牌。

　　最后，英得爾還深受越野專業(yè)媒體推崇和熱愛，越野e族就將英得爾車載冰箱作為指定車載冰箱，并與英得爾合作舉辦了自駕多輪的活動。

　　3、品質(zhì)保證

　　京東一直以打造高品質(zhì)電商平臺為目標(biāo)，其以提供品質(zhì)產(chǎn)品和品質(zhì)服務(wù)而贏得市場。因此，在甄選合作伙伴時，也都選擇能夠提供更高品質(zhì)產(chǎn)品的品牌廠商進(jìn)行合作。而英得爾英得爾車載冰箱一方面擁有航天品質(zhì)，早在1982年，就被美國NASA用于航天生活。另一方面，英得爾還是成為奔馳，沃爾沃等著名汽車廠商的一級供應(yīng)商。比如奔馳新款V級商務(wù)車中控車載冰箱就由英得爾研發(fā)制造，這又使其具有高端品質(zhì)的基因。這讓其成為高品質(zhì)車載冰箱的代名詞，也贏得了京東的“芳心”。

　　4、技術(shù)保證

　　英得爾不僅品牌來自歐洲，技術(shù)同樣源于歐洲。比如采用德國先進(jìn)的制冷技術(shù)，不僅能夠快速制冷，最低制冷溫度更可低至-18度，這讓其在性能上超越國內(nèi)絕大多數(shù)同類產(chǎn)品。并且，產(chǎn)品專門為汽車上使用而開發(fā)，擁有EMC電磁干擾與抗干擾設(shè)計(jì)，更讓其能夠適應(yīng)汽車顛簸、震動、傾斜及高溫等各種惡劣使用環(huán)境，保障產(chǎn)品性能安全穩(wěn)定運(yùn)行。截至目前，英得爾車載冰箱累計(jì)申請了101項(xiàng)技術(shù)專利。擁有眾多技術(shù)保證的英得爾，無疑實(shí)質(zhì)性的提升了用戶的自駕出行生活體驗(yàn)。

　　5、產(chǎn)品保證

　　英得爾最近幾年連續(xù)推出T20等新品，不僅在京東等平臺的暢銷，更贏得用戶的好評如潮?？梢钥吹?，在京東平臺上，消費(fèi)者對于英得爾車載冰箱人性化、上檔次、制冷效果好，高端品牌、奢華體驗(yàn)等不吝溢美之詞，側(cè)面證明英得爾產(chǎn)品已經(jīng)贏得用戶的歡心。

　　事實(shí)上，英得爾早已成為更多中高端車主選擇車載冰箱品牌時的不二選擇。其不僅贏得了代言人彭于晏大加贊賞，甚至還獲得了歐洲貴族、明星、企業(yè)家、白領(lǐng)群體等青睞。而在這次發(fā)布會上，德國著名壓縮機(jī)品牌Secop CEO Ricardo、分眾傳媒集團(tuán)董事長江南春、Zero-G組合、金玟岐等一眾名人都通過大屏幕以其親身體驗(yàn)為英得爾證言。

　　京東英得爾聯(lián)手造節(jié)，推動車載冰箱市場迎來大繁榮

　　另一方面，為了制造節(jié)日氣氛，繼續(xù)拉動消費(fèi)者對于車載冰箱的消費(fèi)熱情，英得爾還為首屆車載冰箱節(jié)“特供”新品。

　　在發(fā)布會現(xiàn)場，發(fā)布了車載冰箱新品T28。該款產(chǎn)品最大亮點(diǎn)是設(shè)計(jì)了伸縮拉桿，不僅可以方便用戶優(yōu)雅的攜帶，更再次提升了用戶的使用體驗(yàn)，凸顯了其高端品質(zhì)。此外，還配置了增強(qiáng)版壓縮機(jī)，在儲存空間增大至28L的情況下仍能實(shí)現(xiàn)致冷速度和溫度的大幅提升，滿足用戶出行帶更多冷鮮水果、食品和用品的需求。最后，這款新品還繼承了英得爾眾多技術(shù)優(yōu)勢，比如繼續(xù)搭載最低可至-18度德國制冷技術(shù)、具有雙溫雙控同時冷藏冷凍、以及可以智能操控的手機(jī)APP等等。

　　在我看來，英得爾與京東攜手打造首屆車載冰箱節(jié)，可謂適逢其時。第一，經(jīng)過幾年的市場孕育，車載冰箱正在面臨爆發(fā)奇點(diǎn)，此時大力造節(jié)推動，將大大推進(jìn)車載冰箱在國內(nèi)家庭中的普及度。第二，車載冰箱無疑能夠顯著提升車主幸福感，但很多車主并不知道，因此作為高端車載冰箱市場絕對的市場領(lǐng)導(dǎo)者，英得爾打造車載冰箱節(jié)旨在為整個行業(yè)發(fā)聲，所以這可能正是這場發(fā)布會命名為“愛上自駕游，讓更多人從一臺英得爾開始”的原因。

　　一家是高端車載冰箱市場絕對的王者，一家是國內(nèi)最大的自營電商平臺，英得爾和京東兩者聯(lián)手必將助推車載冰箱市場爆發(fā)?？梢灶A(yù)見的是，在這個炎炎的夏日，伴隨著英得爾車載冰箱新品T28的發(fā)布，以及首屆車載冰箱節(jié)的狂歡氣氛，車載冰箱市場將更加熱鬧紅火，行業(yè)整體銷量將持續(xù)走高。而首屆車載冰箱節(jié)很可能將復(fù)制電商購物節(jié)的成功模式，助推消費(fèi)者在車載冰箱市場進(jìn)行狂熱消費(fèi)，繼而帶動整個車載冰箱行業(yè)繁榮。

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