在剛剛落下帷幕的2014中國廣告長(zhǎng)城互動(dòng)創(chuàng)意暨媒介營銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典中，鳳凰網(wǎng)憑借優(yōu)秀的原生營銷案例共攬入2項(xiàng)金獎(jiǎng)、4項(xiàng)銀獎(jiǎng)、6項(xiàng)銅獎(jiǎng)以及15項(xiàng)優(yōu)秀獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)歷史性突破。

　　其中《三星S5：我喜歡的S5》《中信尼雅：不做趕路人》分別獲得互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)-微型網(wǎng)站-媒體-消費(fèi)電子類金獎(jiǎng)、媒介營銷獎(jiǎng)-跨媒介整合-其他類金獎(jiǎng)?！秳e 克凱越-說給老家》分別獲得媒介營銷獎(jiǎng)-視頻-網(wǎng)絡(luò)節(jié)目類銀獎(jiǎng)及互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)-公益類銀獎(jiǎng)，《福特翼搏-FUN手趣過年》獲得互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)-視頻-媒體類銀獎(jiǎng)，《假如，香奈兒為您摘下一輪明月》互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)-微型網(wǎng)站-媒體-其他類銀獎(jiǎng)。

　　在最為矚目的互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，鳳凰網(wǎng)副總裁徐進(jìn)作為頒獎(jiǎng)嘉賓為金獎(jiǎng)案例的企業(yè)代表頒獎(jiǎng)。

　　獲獎(jiǎng)案例簡(jiǎn)介

　　三星S5 ：我喜歡的S5

　　互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)金獎(jiǎng)——微型網(wǎng)站-媒體-消費(fèi)電子類

　　該創(chuàng)意以鳳凰網(wǎng)原生營銷為基礎(chǔ)，深度分析S5手機(jī)功能點(diǎn)，邀請(qǐng)娛樂、時(shí)尚、科技、體育四個(gè)行業(yè)20位當(dāng)紅名人拍攝。設(shè)計(jì)采用目前最為流行的html5頁面效果， 隨滑動(dòng)鼠標(biāo)名人高清大圖連續(xù)轉(zhuǎn)換，給網(wǎng)友帶來不一樣的視覺體驗(yàn)，吸引更多網(wǎng)友點(diǎn)擊，進(jìn)入內(nèi)容頁面，進(jìn)一步了解S5的產(chǎn)品特性。

　　專題總PV超過52萬，廣告權(quán)益總點(diǎn)擊達(dá)58萬，網(wǎng)友引流率達(dá)90%，專題的瀏覽量最高達(dá)到102,020。同時(shí)，手機(jī)認(rèn)知度提升率超過20%，推薦度提升83%，喜好度提升率超過60%，預(yù)購度提升超過60%，在競(jìng)品比較中，認(rèn)知度上升1位至首位。(數(shù)據(jù)來自2014-7尼爾森數(shù)據(jù)報(bào)告)

　　中信尼雅：不做趕路人

　　媒介營銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)-跨媒介整合-其他類

　　http://v.qq.com/page/n/i/a/n0135rsgvia.html

　　在飛速發(fā)展的信息時(shí)代，我們被身邊飛馳而過的海量信息催促向前，慢慢地忘了安靜、忘了沉淀、忘了自己。

　　基于這樣的洞察，結(jié)合尼雅紅酒“慢”與“真”的特性，我們提出“不做趕路人”的big idea，試圖影響中國人的生活方式和價(jià)值觀。活動(dòng)初始階段，借勢(shì)世界杯，將尼雅品牌理念融入球星“慢”故事;線下“慢意人生討論會(huì)”，讓尼雅紅酒成為學(xué)者智慧迸發(fā)的催化劑;活動(dòng)后期，吳秀波、蘇芩、劉一帆、戴玉強(qiáng)、湯輝共同講述“不趕路”的人生故事，將活動(dòng)整體推向高潮。

　　鳳凰全媒體支持，吳秀波視頻專題上線后瀏覽量超過100萬，其它KOL的圖文及視頻瀏覽量也于上線一周內(nèi)超過5萬次，成功的將慢生活傳遞給目標(biāo)用戶。

　　假如，香奈兒為您摘下一輪明月

　　互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)——微型網(wǎng)站-媒體-其他類

　　該專題頁面設(shè)計(jì)采用“簡(jiǎn)單主義設(shè)計(jì)”理念，摒棄多余的審美疲勞，讓頁面看起來雅致舒服，達(dá)到讓產(chǎn)品和重點(diǎn)有效突出。優(yōu)雅銀色的星空背景，一輪銀盤直顯主題。設(shè)計(jì)的精髓是深度挖掘產(chǎn)品，站點(diǎn)頁面的展現(xiàn)要時(shí)時(shí)為體現(xiàn)產(chǎn)品的精髓而設(shè)定，增一分則太長(zhǎng)，減至一分則太少，難得的就是“恰到好處”四個(gè)字。

　　福特翼搏-Fun 手趣過年

　　互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)——視頻-媒體類

　　http://v.qq.com/boke/page/u/0/m/u01390o206m.html

　　鳳凰網(wǎng)通過自身大數(shù)據(jù)，圍繞“年終獎(jiǎng)、逼婚、買票難與年夜飯”四大春節(jié)熱門關(guān)鍵詞展開主題為《Fun手趣過年》的春節(jié)原生營銷。四支福特翼搏趣過年微電影，在情節(jié)中巧妙融入產(chǎn)品信息;街訪百名路人，以媒體視角真實(shí)還原民意;更有線上有獎(jiǎng)?wù){(diào)查，查閱FUN手秘籍，贏翼搏使用權(quán)等多重互動(dòng)，向受眾精準(zhǔn)傳遞了福特翼搏“FUN手趣冒險(xiǎn)”的原生品牌精神。

　　專題PV高達(dá)546,912次，視頻VV達(dá)到4,190,983次。8,992人參與線上調(diào)查， 6,299人參與了注冊(cè)試駕。福特翼搏作為鳳凰網(wǎng)春運(yùn)專題《漂泊的人，遠(yuǎn)方的家》獨(dú)家贊助品牌，以融入媒體環(huán)境的廣告形式精準(zhǔn)曝光，總PV達(dá)到1,364,761次。

　　別克凱越- 說給老家

　　媒介營銷獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)-視頻-網(wǎng)絡(luò)節(jié)目類

　　互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)-公益類

　　http://v.qq.com/boke/page/p/0/e/p01307rfqhe.html

　　鳳凰網(wǎng)為別克凱越打造《說給老家》系列欄目，以故土情感為切入點(diǎn)，邀請(qǐng)8位不同籍貫、身份、年齡的嘉賓，講述他們與老家之間最真實(shí)的故事，喚醒受眾對(duì)老家的情感期盼。并巧妙融入凱越車主過年回家一期，植入凱越車型，柔順帶出品牌slogan“平安，不是一個(gè)人的事”。

　　節(jié)目一經(jīng)播出，即在網(wǎng)上引起強(qiáng)烈的反響，通過PC端、鳳凰視頻WAP端、鳳凰視頻APP及微博、微信等平臺(tái)充分傳播，最終視頻播放總量達(dá)到：3,809,371次，評(píng)論互動(dòng)：36,033次，微博互動(dòng)：7,349次。

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