摘要 : 盛世危言，小米的真的會(huì)一路迅猛增長(zhǎng)發(fā)展下去嗎?答案顯然不是，任何企業(yè)都無(wú)法避免興衰成敗的周期率。智能手機(jī)江湖一直是城頭變幻大王旗，只有諾基亞維持的時(shí)間略長(zhǎng)一些，三星沒(méi)有擺脫這樣的規(guī)律，小米更是要小心。

　　三星終于明白了很多，宣布要做出更多的變革以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，而與三星的落魄形成鮮明對(duì)比的是小米的持續(xù)火爆。據(jù)說(shuō)小米的銷(xiāo)售額直追格力，電商之賭已進(jìn)入決定輸贏的時(shí)刻，甚至有人放出了用戶(hù)10億銷(xiāo)售額萬(wàn)億的大衛(wèi)星。

　　盛世危言，小米的真的會(huì)一路迅猛增長(zhǎng)發(fā)展下去嗎?答案顯然不是，任何企業(yè)都無(wú)法避免興衰成敗的周期率。智能手機(jī)江湖一直是城頭變幻大王旗，只有諾基亞維持的時(shí)間略長(zhǎng)一些，三星沒(méi)有擺脫這樣的規(guī)律，小米更是要小心。

　　成長(zhǎng)煩惱，小米手機(jī)已經(jīng)瀕臨極限

　　小米手機(jī)無(wú)疑是成功的，也是國(guó)內(nèi)企業(yè)中第一個(gè)利用粉絲經(jīng)濟(jì)的典范，但事物都有兩面，成長(zhǎng)太快往往也是快速衰落的前奏。

　　1、小米手機(jī)的銷(xiāo)售雖然增長(zhǎng)很快，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)受到多方面因素的影響將快速放緩，主要是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)爭(zhēng)奪與國(guó)內(nèi)手機(jī)整體出貨量的減少造成的。

　　2、面對(duì)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)銷(xiāo)量，小米的資金鏈會(huì)出現(xiàn)大的問(wèn)題，資金周轉(zhuǎn)的風(fēng)險(xiǎn)極大，只要遇到短暫的市場(chǎng)滯銷(xiāo)就會(huì)造成嚴(yán)重的財(cái)務(wù)問(wèn)題，這也是雙11小米大幅降價(jià)促銷(xiāo)的真正原因。

　　3、在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的打擊下，小米手機(jī)更加明顯的向低端靠攏，中端市場(chǎng)正在喪失殆盡，高端市場(chǎng)毫無(wú)建樹(shù)。這樣，即便有出貨量的增長(zhǎng)，但公司的整體贏利水平會(huì)被大幅稀釋?zhuān)幢闩c競(jìng)爭(zhēng)殘酷的格力電器相比，手機(jī)未來(lái)的利潤(rùn)率都會(huì)相形見(jiàn)絀。

　　4、因?yàn)閱蝺r(jià)的下降，使?fàn)I業(yè)額的增長(zhǎng)帶不來(lái)足夠的利潤(rùn)增長(zhǎng)，企業(yè)的研發(fā)能力將受到極大制約，將嚴(yán)重影響未來(lái)的創(chuàng)新。

　　5、小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)的未來(lái)增長(zhǎng)空間十分有限，開(kāi)發(fā)國(guó)外市場(chǎng)的成果關(guān)系企業(yè)的成敗，但與華為、中興以及收購(gòu)了摩托羅拉的聯(lián)想等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，小米的國(guó)外市場(chǎng)并不占有優(yōu)勢(shì)，而且國(guó)外市場(chǎng)的銷(xiāo)售中小米還欠缺國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。

　　三星的錯(cuò)誤，小米也都在重蹈覆轍

　　諾基亞手機(jī)衰落之后，HTC首先遭遇了成長(zhǎng)危機(jī)，接下來(lái)就是三星，而導(dǎo)致三星危機(jī)的大多數(shù)問(wèn)題中，小米實(shí)際上也存在，甚至一旦爆發(fā)的時(shí)候后果更嚴(yán)重。

　　1、三星的產(chǎn)品線(xiàn)太長(zhǎng)，即便在手機(jī)上，三星也拋棄了三星手機(jī)幾年前的整合路線(xiàn)，太多資源的浪費(fèi)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的不專(zhuān)注，給了對(duì)手以發(fā)展的機(jī)會(huì)。在這個(gè)問(wèn)題上，我們可以簡(jiǎn)單的認(rèn)為是蘋(píng)果發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)打擊對(duì)手的“星球大戰(zhàn)”，拓展了手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)的蘋(píng)果成功的將對(duì)手們?cè)瓉?lái)賴(lài)以成功的模式拉到了溝里。小米也不例外，隨著單一產(chǎn)品的小米手機(jī)的成功，系列化的多產(chǎn)品上市，讓小米開(kāi)始走向了諾基亞的產(chǎn)品陷阱。

　　2、三星手機(jī)的成功是以其品牌成功為龍頭的，更是抓住了中國(guó)移動(dòng)3G時(shí)代終端缺乏的機(jī)遇，小米的品牌塑造也很成功，但小米卻在近來(lái)不斷的為了銷(xiāo)量而毀壞自己的品牌形象，可以看出，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)米粉的力量不僅沒(méi)有增強(qiáng)，而是在削弱，更多的人買(mǎi)小米手機(jī)僅僅是為了低價(jià)。

　　3、小米公司的整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)也在不斷擴(kuò)張，越來(lái)越像三星帝國(guó)的發(fā)展思路，雖然各個(gè)產(chǎn)品之間有一定的協(xié)同作用，但作用卻不會(huì)很大。我們看到，買(mǎi)了小米手機(jī)的人并不一定要買(mǎi)個(gè)小米路由器，更不一定會(huì)買(mǎi)一臺(tái)小米電視。數(shù)據(jù)也顯示，小米路由市場(chǎng)占有率并不高，而包括盒子在內(nèi)的智能電視相關(guān)產(chǎn)品更是遭遇了政策阻礙。

　　4、三星雖然遭遇了危機(jī)，但畢竟是關(guān)系韓國(guó)國(guó)運(yùn)的命脈企業(yè)，政府與國(guó)民的另眼相看會(huì)帶來(lái)堅(jiān)挺的動(dòng)力支援，更重要的是，三星在芯片、屏幕等等一系列的核心產(chǎn)品上都具有非常強(qiáng)的研發(fā)與生產(chǎn)能力，小米在這方面不可同日而語(yǔ)。一旦有風(fēng)吹草動(dòng)，小米比三星更加弱不禁風(fēng)。

　　對(duì)手對(duì)小米的殺傷力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)三星

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)時(shí)不刻不存在的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)顯然影響極大，三星與小米都面臨幾乎同樣的對(duì)手，而小米因?yàn)楫a(chǎn)品線(xiàn)和市場(chǎng)局限性，對(duì)手的影響會(huì)更大。

　　1、華為手機(jī)已經(jīng)成為了小米頭號(hào)對(duì)手，而2014年華為推出的幾款手機(jī)都在市場(chǎng)上獲得了良好的口碑，很多人認(rèn)為性?xún)r(jià)比已經(jīng)超越小米。特別是在中高端手機(jī)方面，華為的手機(jī)已經(jīng)在和三星叫板，有一款明星機(jī)已經(jīng)斷貨很久，而這些曾經(jīng)是小米饑餓營(yíng)銷(xiāo)的光榮歷史。

　　2、聯(lián)想收購(gòu)了摩托羅拉手機(jī)，必然會(huì)在手機(jī)、平板及變形筆記本等方面展開(kāi)新一輪的發(fā)力，而即將成立的互聯(lián)網(wǎng)公司更是對(duì)準(zhǔn)了小米在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，這幾乎是向小米的全產(chǎn)品線(xiàn)宣戰(zhàn)。比如，百度與聯(lián)想合作推出路由器，這都會(huì)給小米的產(chǎn)品造成沖擊。

　　3、小米這幾年一直是互聯(lián)網(wǎng)硬件公司，內(nèi)容方面欠缺很多，所以請(qǐng)來(lái)陳主編，并入股了愛(ài)奇藝，但同時(shí)也入股優(yōu)酷土豆，其戰(zhàn)略是分一杯羹的意圖明顯，并未著手建立自己的內(nèi)容。這樣做，可以避免樂(lè)視最近面臨的尷尬，但腳踩兩只船的方式實(shí)際非常危險(xiǎn)，未來(lái)充滿(mǎn)了不確定性。

　　小米應(yīng)如何避免危機(jī)的發(fā)生？

　　小米無(wú)愧于中國(guó)當(dāng)代最成功的互聯(lián)網(wǎng)硬件公司，在短短幾年之內(nèi)便完成了如此成功的智能終端布局，其成功的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)被各方學(xué)習(xí)，未來(lái)的路雖然會(huì)遭遇危險(xiǎn)，但并不是不能基業(yè)長(zhǎng)青。

　　小米想要可持續(xù)的一直健康發(fā)展下去，至少有幾個(gè)問(wèn)題需要重視和解決：

　　1、不要再急功近利了，適當(dāng)?shù)姆怕l(fā)展腳步。慢下來(lái)并不是失敗，相反卻是成功，不要太相信快魚(yú)吃慢魚(yú)。跑得太快容易跑偏，當(dāng)領(lǐng)先大部隊(duì)的時(shí)候，可以適當(dāng)?shù)目刂乒?jié)奏，更穩(wěn)定的向前。

　　2、對(duì)于高增長(zhǎng)的公司來(lái)講，必須高度重視現(xiàn)金流，不要盲目相信融資能力。當(dāng)你有錢(qián)的時(shí)候，誰(shuí)都想把錢(qián)借給你;當(dāng)你沒(méi)錢(qián)的時(shí)候，朋友也會(huì)遠(yuǎn)離你?？刂骑L(fēng)險(xiǎn)是像小米這樣的公司現(xiàn)在最重大的任務(wù)。

　　3、適當(dāng)減少產(chǎn)品線(xiàn)，而不是繼續(xù)擴(kuò)張，不要等到遇到危機(jī)的時(shí)候再想到收縮。那個(gè)當(dāng)年只生產(chǎn)一種手機(jī)的小米才是最優(yōu)秀的小米。

　　4、小米應(yīng)該與國(guó)內(nèi)BAT三強(qiáng)達(dá)成某種形式的聯(lián)盟關(guān)系，通過(guò)自己的硬件與粉絲資源力量穩(wěn)固市場(chǎng)根基。優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)才是小米與其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭們共同生存之道，也是應(yīng)對(duì)可能的危機(jī)的最好方式。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類(lèi)作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。