手機行業(yè)競爭激烈，任何能夠在產(chǎn)品上形成巨大差異化的特征都會被廠商所重視，例如代表超高屏占比的全面屏概念。據(jù)統(tǒng)計，2017年全面屏在智能機市場的滲透率僅為6%，2018年預(yù)計將飆升至50%，至2025年將逐步上升93%，顯然，全面屏已然成為當(dāng)下不可缺的智能手機流行元素。但是目前全面屏手機更多集中在高端手機，市場還需要一個強有力的產(chǎn)品推手將全面屏這個“舊時王謝堂前燕”，引向?qū)こ０傩占?。近日，中國移動終端公司正式發(fā)布了兩款自有品牌手機產(chǎn)品，其中中國移動A4s手機售價799元起，中國移動A5手機售價499元起。毫無疑問，這兩款手機將肩負著把全面屏推向普及的重任。

　　實際上，與系統(tǒng)廠商追求硬件與軟件整合體相比，移動運營商也同樣追求一體化體驗標(biāo)桿性手機產(chǎn)品，“手機+網(wǎng)絡(luò)+服務(wù)體驗”更是衡量運營商綜合能力的重要指標(biāo)。在全球手機用戶數(shù)量最大的中國市場，中國移動一直是中國手機技術(shù)升級和市場普及的重要推動者。此前，在移動通信由3G向4G升級的時候，中國移動適時推出了自主品牌手機，起到了一個良好的引導(dǎo)作用。中國移動原董事長奚國華此前曾表示：“中國移動是一家運營商，它并不會靠終端去賺錢，搞自主品牌主要是想讓用戶能夠有一個價廉物美的手機，并且有一個更好的體驗。自主手機主要是起一個導(dǎo)向作用，和產(chǎn)業(yè)鏈伙伴一起為消費者提供更好的手機+網(wǎng)絡(luò)+服務(wù)的一體化體驗感受。

　　在4G初期，中國移動在三大運營商中態(tài)度最為激進，作為引領(lǐng)者就必須要承擔(dān)產(chǎn)業(yè)不完善的風(fēng)險和責(zé)任。因此在每一個關(guān)鍵時間點，如支持五模十頻、TDD與FDD融合、VoLTE、CRS、LTE網(wǎng)絡(luò)載波聚合技術(shù)等階段，中國移動都會推出1～2款標(biāo)桿性產(chǎn)品，讓整個產(chǎn)業(yè)鏈真正觸摸和了解中國移動對手機市場的準(zhǔn)確供給需求，并調(diào)整方向生產(chǎn)符合中國移動現(xiàn)階段和未來趨勢的產(chǎn)品。早前發(fā)布的中國移動A3就給市場交出了優(yōu)秀的成績單。根據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，截至2017年9月，在600元以下價格區(qū)間，中國移動A3標(biāo)配版、高配版雙雙進入銷量前三，合計超過該價位段市場份額的10%。中國移動A3的成功也證實中國移動自主品牌手機確實做到了“四兩撥千斤”。此次發(fā)布中國移動A4s和中國移動A5兩款手機，目的在于打通百元全面屏手機的整個產(chǎn)業(yè)鏈流程，激活當(dāng)前全面屏手機市場，這是中國移動為整個行業(yè)做的試水。

　　中國移動一直堅持力推自主品牌手機還有一個重要原因就是“流量經(jīng)營”。在傳統(tǒng)語言和短信業(yè)務(wù)明顯下滑的大趨勢下，中國移動運營商都在思考如何推動服務(wù)轉(zhuǎn)型和流量經(jīng)營。流量經(jīng)營作為全球運營商近幾年的重要任務(wù)之一，激活流量最重要的一個環(huán)節(jié)就是要換智能終端。要知道，目前存量市場中功能機仍然過半數(shù)，要保持ARPU不下降，必須把功能機客戶轉(zhuǎn)化為智能機客戶，這也是中移動劍指低端機市場的原因。同時，中國移動自主研發(fā)的“標(biāo)桿”手機產(chǎn)品，也成為承載服務(wù)轉(zhuǎn)型和流量經(jīng)營的重要嘗試平臺。如首款產(chǎn)品M601就內(nèi)置了語音助手靈犀等中國移動多項特色服務(wù)，RCS融合通信更是被中國移動視為未來發(fā)展的重要方向。眼下，全面屏作為智能手機的一個重要賣點，即便是剛剛從功能手機換機的用戶，也不希望錯過這班車，因此，百元全面屏手機是一塊不可或缺的市場拼圖。

　　當(dāng)下運營商的競爭也相當(dāng)激烈，一方面是流量時代下的智能終端競爭，另一方面是運營之間的競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)變到產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。有業(yè)內(nèi)人士透露，目前手機的成本價很低。中國移動等運營商自主手機的加入，對于行業(yè)手機的合理化定價起到了很好的榜樣作用。

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