或許是借了騰訊音樂娛樂集團IPO的東風，近期，網(wǎng)易云音樂也完成B輪融資。毫無疑問，中國音樂市場發(fā)展整體向好，不論是從制度規(guī)范到產(chǎn)業(yè)鏈重構，還是從市場活力到內容創(chuàng)作。

　　事實上，國際唱片協(xié)會(IFPI)發(fā)布的2018年《全球音樂報告》顯示，2017年中國音樂市場呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢，首次進入前列位居全球第十。其中，中國市場流媒體收入增長26.5%，助推市場整體收入增長35.3%。這背后的核心驅動力則是整個市場版權意識的覺醒和用戶消費的不斷激活。

　　行業(yè)“排頭兵”上市在即，中國音樂市場潛力矚目

　　根據(jù)行業(yè)調研數(shù)據(jù)，在2013年到2017年間中國在線音樂付費用戶比例增長近10倍，預計到2023年將會達到28.7%。國際市場研究機構MIDIA最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，中國已成為僅此于美國的全球第二大音樂流媒體付費市場。

　　從這些信息不難看出來，國內在線音樂付費市場已初具規(guī)模，雖與國際還有不小的差距，但卻發(fā)展?jié)摿薮?。對此，國際唱片協(xié)會的在報告中也表示：中國被認為是下一個機遇市場，有可能與世界上最大的音樂市場比肩。

　　另據(jù)騰訊音樂招股書數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國在線音樂泛娛樂市場規(guī)模約為330億人民幣，預計2023年達到2152億人民幣， 2017年至2023年的CAGR達36.7%。在這樣的背景下，騰訊音樂實現(xiàn)盈利的同時，成為唯一一個即將上市、賬戶非赤字的科技巨頭(彭博社評)，將提升全球投資者對中國音樂市場的信心，以及對于中國音樂市場的持續(xù)看好。

　　而作為中國首家成功探索音樂付費模式的公司，騰訊音樂總月活用戶數(shù)超8億。其在線音樂服務的付費用戶從2017年第二季度的1660萬增長至2018年第二季度的2330萬。社交娛樂付費用戶從2017年第二季度的710萬增長至2018年第二季度的950萬。

　　創(chuàng)新商業(yè)模式獲國際認可，釋放資本利好信號

　　中國音樂市場能夠獲得全球矚目，很大程度上得益于數(shù)字音樂近幾年的高速發(fā)展，以騰訊音樂為代表的平臺在商業(yè)模式、內容生產(chǎn)上的創(chuàng)新，也為市場注入源源不斷的活力。

　　以騰訊音樂為樣本，其既有以粉絲為紐帶的迪士尼娛樂經(jīng)濟，也具備以獨家版權為核心的Netflix內容付費;與此同時，騰訊音樂的區(qū)別還在于通過社交去刺激消費、擴展消費場景，這是一個全新的音樂社交娛樂故事。

　　基于豐富的內容和平臺生態(tài)，騰訊音樂打通了在線音樂與社交娛樂的多個環(huán)節(jié)，為用戶提供多元場景下的諸多音樂新體驗。在線音樂和以音樂為核心的社交娛樂兩種服務模式，在中國乃至全球市場都尚屬首創(chuàng)，這是其吸引投資人的關鍵核心所在。這種模式運營之下，商業(yè)盈利方式有了更多可能，如付費訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物和增值會員等。而且這種創(chuàng)新模式的落地執(zhí)行，使音樂早已經(jīng)超越“聽”的范疇，更多的已經(jīng)成為我們的一種生活方式，乃至文化和潮流的載體所在。

　　市場本身也在高速發(fā)展，以音樂為核心的社交娛樂模式所引發(fā)的勢能才剛剛開始體現(xiàn)，而以付費訂閱為核心的在線音樂，也將成為中國付費音樂市場前景之所在。這些對于資本市場來說，都是極為重要的利好信號。

　　帶動行業(yè)伙伴煥發(fā)活力，共促未來繁榮

　　“騰訊音樂的商業(yè)模式被資本市場認可，對整個行業(yè)的發(fā)展都有積極推動作用。”網(wǎng)易云音樂相關人士在接受每經(jīng)記者采訪時表示。騰訊音樂赴美上市，為崛起的中國音樂市場打響國際化影響力的第一槍，在行業(yè)先行者的帶動下，隨之而來的市場競爭活力增強，也將會為中國市場良性生態(tài)、用戶音樂消費體驗帶來更多好消息。

　　當前，國內互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺間的版權共享與合作已成主旋律，開放共享的音樂生態(tài)正逐漸成熟。未來的音樂產(chǎn)業(yè)將朝著更為多元化、互動性、高體驗，以及國際化的趨勢高速發(fā)展。在當前資本和業(yè)態(tài)利好的大環(huán)境下，國內數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)應當抓住機遇，在開放合作的基礎上發(fā)揮各自優(yōu)勢，共促付費音樂市場的未來繁榮。

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