8月27日，B站公布了2020年截至6月30日的第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，B站MAU迎來(lái)了三年以來(lái)的首次下滑，從第一季度的1.72億下降至本季度的1.71億;MPU從上季度的1340萬(wàn)下降至1290萬(wàn)，環(huán)比下降了3.9%;DAU也從5080萬(wàn)下滑到5050萬(wàn)。二季度，平臺(tái)DAU、MAU雙雙下跌之勢(shì)，直接導(dǎo)致公司股票盤(pán)后即下跌5.48%的同時(shí)，也讓市場(chǎng)對(duì)B站年底達(dá)到1.8億月活的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，丟失部分信心并產(chǎn)生質(zhì)疑。由此看來(lái)，B站創(chuàng)新向長(zhǎng)視頻領(lǐng)域探索、布局潮流音樂(lè)內(nèi)容，重磅推出的《說(shuō)唱新世代》似乎也未能挽回頹局，實(shí)現(xiàn)對(duì)平臺(tái)的年輕用戶吸引與引流。

　　在前期嘗試進(jìn)行土味宣傳片、圍墻廣告等一系列“破圈”行為后，《說(shuō)唱新世代》在開(kāi)播前已斬獲部分用戶與市場(chǎng)的關(guān)注。而作為以短視頻穩(wěn)固平臺(tái)市場(chǎng)地位的B站，平臺(tái)的純網(wǎng)綜藝內(nèi)容自制能力短板在《說(shuō)唱新世代》中被凸顯，節(jié)目開(kāi)播后呈現(xiàn)“雷聲大雨點(diǎn)小”之態(tài)，內(nèi)容的水準(zhǔn)與專業(yè)度都讓市場(chǎng)存疑?！墩f(shuō)唱新世代》前臺(tái)的數(shù)據(jù)播放量為7297.3萬(wàn)，而根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)云合統(tǒng)計(jì)的《說(shuō)唱新世代》有效播放量?jī)H為1554萬(wàn)，正片有效播放市場(chǎng)占有率僅為4.85%。作為以“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”為slogan的說(shuō)唱節(jié)目，《說(shuō)唱新世代》兩期累計(jì)有效播放量不足2000萬(wàn)，其用戶受眾范圍與圈層必定有限。

　　基于B站首次探索說(shuō)唱領(lǐng)域綜藝內(nèi)容與創(chuàng)新化的系列土味營(yíng)銷，《說(shuō)唱新世代》應(yīng)獲得廣大用戶的密切關(guān)注與高度熱議。但《說(shuō)唱新世代》主話題閱讀量為5.6億、討論量達(dá)60萬(wàn)，不及《說(shuō)唱聽(tīng)我的》相關(guān)數(shù)據(jù)的四分之一、《中國(guó)新說(shuō)唱2020》的十分之一。在自家平臺(tái)上，節(jié)目官方認(rèn)證賬號(hào)也僅擁有8.7萬(wàn)粉絲量、15.5萬(wàn)贊，遠(yuǎn)低于B站上其他UP主的粉絲量、點(diǎn)贊量。在大眾娛樂(lè)審美逐漸提高的新時(shí)代下，內(nèi)容的高品質(zhì)、精品化是占據(jù)用戶心智的核心元素，僅發(fā)力于營(yíng)銷手段，是B站打出的毫無(wú)意義的戰(zhàn)略牌。

　　各大視頻平臺(tái)都在嘗試探索破圈之道。B站在進(jìn)行一系列破圈行為過(guò)程中，肯定也會(huì)提升并擴(kuò)大平臺(tái)的國(guó)內(nèi)影響力。但在未擁有豐富的內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)與能力的前提下，貿(mào)然踏足綜藝內(nèi)容領(lǐng)域，勢(shì)必暴露B站既不了解市場(chǎng)又不了解用戶的短板，流失部分忠實(shí)用戶，一定程度上拉低用戶粘性。這也合理解釋說(shuō)明，《說(shuō)唱新世代》并不能為B站的年輕用戶流量池進(jìn)行有效引流，反之可能會(huì)為用戶留存埋下隱患。

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