AWE后空調行業(yè)恐再無霸主

　　持續(xù)三天的AWE展會于今天(3月11日)下午正式結束，作為國內家電圈一年一度最具行業(yè)風向標意味的家電盛會，大家這幾天在“玩”什么，基本決定了今年以及后續(xù)幾年各大產品線的主要發(fā)力點，今天筆者要聊的則是“家電老兵”——空調行業(yè)!

　　格力江山不保？未來空調行業(yè)恐再無霸主

　　試問整個家電圈都沒有一個產品線像空調行業(yè)一樣存在如此之大的兩極分化現象，由于行業(yè)霸主格力的存在，這個行業(yè)一度被認為是“皇上”和“諸侯”的游戲，但，看完此次AWE展會之后，不能說格力的霸主地位江山易主了，但可以說各大“諸侯”已經開始摩拳擦掌，蓄勢待發(fā)了!

　　2016年中國空調市場品牌關注比例分布

　　上表是來自ZDC2016年中國空調市場品牌關注比例，從分布圖上可以看出，毫無懸念得，格力占據了中國市場將近4成的關注比例，其他品牌無論是國產大廠美的，海爾，海信，奧克斯還是國外品牌大金，三菱電機，三菱重工等，所占比例均不足以對格力造成威脅!人們不禁要問，其他廠商就真的甘愿如此“默默無聞”嗎?至少從本次的AWE來看，事情正在慢慢發(fā)生轉變!

　　大玩智能！噱頭+賺頭何樂不為

　　空調行業(yè)的突破點在哪?作為多年關注空調行業(yè)的筆者來說，可以負責任的告訴你，空調企業(yè)的立足之本永遠是技術和做工這兩點，不同于其他消費類電子產品，空調生產出來的目的是為了改善人們所處的溫度環(huán)境，所以其體驗是即刻的，鮮活的，只能以產品的硬性屬性來體現，不過，當智能化大潮不斷沖擊各大行業(yè)的今天，如今空調行業(yè)這亙古不變的兩點要素開來是要有所變化了!

　　海爾&阿里深度合作的阿里智能空調

　　本次AWE展會，幾乎各大空調廠商都推出了自家的智能空調產品，產品噱頭無非是手機操控或者語音控制，真正具有人體感知開啟，自適應舒適程度的產品并不多，如此我們看到，一些扎實空調廠商在更實際一些的冷、暖等技術指標上下功夫。但有些盲目做智能產品的廠家，就開始打所謂的營銷概念了，筆者把這類廠商分為兩類，一類是想真正的在智能這塊有所突破的廠家，另一類則是追熱點，趁機圈錢的，而后者目前看來占絕大多數!

　　奧克斯的手勢控制功能

　　為什么空調廠商樂忠于做智能產品呢?舉個例子，如果你開了家美發(fā)店，不需要增加員工和引進新設備就能讓你的盈利翻倍，那么這筆買賣你會做嗎?所以空調廠商也選擇了這么做，目前就技術上來看，實行智能遠程操控的門檻太低了，但就消費者看來這是個高大上的技術，所以，廠商既能以此為營銷點來推廣產品還能以此為噱頭來多掙錢，所以，為什么不做呢?這便造就了國內智能空調貌似“繁榮”的景象!

　　新方向！家用中央空調漸受歡迎

　　空調行業(yè)的新方向是什么?目前看來就是家用中央空調如雨后春筍般的推廣開來，這一點確實值得整個行業(yè)興奮，一方面對于溫度調控敏感的人群來講，一般分體式空調無論再怎么深挖溫控技術，無非是把變頻壓縮機做到極致，但這個極致很難實現，但中央空調出色的均勻降溫本領完全符合這類人群的需要，且對于房屋面積較大別墅戶型來說，確實中央空調更省錢，省事，省心!

　　格力光伏中央空調

　　本次AWE展會，有多個空調廠商帶來了其新品家用中央空調產品，這些產品的出現極大的豐富了現有中央空調市場的類型，并且從較小的房屋面積到全戶型的別墅均有產品類型覆蓋，能夠為消費者提供更多的選擇!

　　奧克斯CE-Pro系列家用中央空調

　　未來，中央空調想要得到大面積的普及幾乎是不可能的事，因為這源于國內房地產行業(yè)的基本情況，畢竟大面積別墅戶型不會成為普遍的居住戶型，但這類細分的市場相對而言就更成為了各大空調廠商的必爭之地了，因為這類市場的利潤更高，且高端化的需求更能夠展現技術實力，進而提升品牌形象!

　　創(chuàng)新技術頻發(fā)！痛點抓的神準

　　為什么說格力的風光不再?歸根結底還是目前各大廠商在于技術上的投入著實很大，如今可以說在各大空調廠商的主流旗艦產品上，制冷，制熱，靜音，祛除PM2.5，空氣濕度以及智能化體驗這些指標上，已無明顯差距，且各大廠商都有自己的殺手锏，并對消費者的痛點抓的神準!

　　美的全套室內空氣解決方案

　　比如海爾空調目前主打的自清潔技術，該項技術通過親水圖層和藍鯨翅片等一系列高新技術工藝，能夠實現一鍵清洗空調，對于消費者關心的健康問題和清洗空調麻煩抓的很準;再比如海信推出的新品空調，主打空調的第三維度即濕度，空調制冷制熱很好了，但無法保證空氣濕度是否適合人體，這個點抓的也很準;最后即是格力主抓祛除PM2.5，同樣瞄準的是健康，但目前來看，空調祛除PM2.5的能力還是非常有限的，但也并不是完全沒有作用!

　　海爾好空氣智慧生態(tài)圈

　　寫在最后：上述說到了很多空調廠商為了追趕格力在中國市場的霸主地位所做的努力，但是可以預見的是，在未來的一段時間格力的領先地位還是實難撼動的，一來長期的技術積累以及深厚的技術研發(fā)能力已經讓格力人找到了一條不斷實現自我超越的途徑;二來其他品牌無論是在營銷還是從研發(fā)能力上都還存在一些明顯的短板，未來相信空調行業(yè)會呈現多極化發(fā)展，“格力”，“海爾，美的陣營”“國內第三集團品牌”以及“日系品牌”將成為未來中國空調市場的四大勢力，而其他小微企業(yè)將面臨殘酷的行業(yè)洗牌!

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