面對新媒體、新技術(shù)的不斷發(fā)展與沖擊，傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)的發(fā)展，社交媒體時代的到來，智能手機(jī)的功能不斷強(qiáng)大，使得作為傳播渠道的媒介技術(shù)和媒體形態(tài)，在傳播格局中占據(jù)越來越重要的地位，其中巨大的商機(jī)讓很多企業(yè)垂涎。近來，以app形式接入移動互聯(lián)網(wǎng)的模式獲得了巨大的成功，各企業(yè)紛紛開發(fā)了自己的app。此時，由北京金和軟件股份有限公司推出的app免費(fèi)自助工廠——金和IU，成了轉(zhuǎn)型新寵。

　　傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體，需注重用戶體驗(yàn)和互動

　　在舊互聯(lián)網(wǎng)時代，紙媒這類傳統(tǒng)媒體的目標(biāo)消費(fèi)人群我們稱之為讀者，不能說紙媒和目標(biāo)人群之間完全沒有溝通，但是這種所謂的溝通要么是單向的定位，要么需要耗時許久。在內(nèi)容為王的傳媒時代，紙媒可以穩(wěn)坐傳媒業(yè)龍頭老大的地位，它們無需關(guān)注目標(biāo)人群的反應(yīng)和反饋，只需要做好報紙上的內(nèi)容單方的傳遞出去即可。但是隨著新互聯(lián)時代以及移動互聯(lián)時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)的個體用戶都非常注重體驗(yàn)感，如過去那般簡單的基本無互動溝通的單向傳遞信息的模式已經(jīng)無法適應(yīng)互聯(lián)時代的發(fā)展，媒體爆炸鋪天蓋地的信息在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，紙媒原本的“忠實(shí)用戶”顯然已經(jīng)“叛變”，他們更習(xí)慣上網(wǎng)去搜索自己關(guān)心的信息，甚至是更加便捷的從手機(jī)移動客戶端上隨時隨地獲取最新的信息，并且隨時發(fā)表自己對于該事件的見解看法，直接同發(fā)稿人進(jìn)行交流互動，而不是被一張報紙來機(jī)械的灌輸某種固定的信息。

　　隨著移動互聯(lián)爆炸式的發(fā)展，紙媒等傳統(tǒng)媒體在同用戶群體互動這方面的“短板”暴漏的更加徹底，紙媒想要轉(zhuǎn)型新媒體，就務(wù)必適應(yīng)新媒體時代用戶的需求，在鞏固內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還要注重用戶的反饋以及交流。而若要最迅速的達(dá)到這種效果，存在于每部手機(jī)里面一個小小的app移動客戶端無疑是最好的承載體。

　　傳統(tǒng)媒體應(yīng)創(chuàng)新盈利模式，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷

　　傳統(tǒng)媒體在受到新媒體強(qiáng)烈沖擊之際，直接反映出來的沒落就是廣告收入的銳減。傳統(tǒng)媒體最依賴的盈利模式，就是把一個模糊的發(fā)行量賣給廣告主，雖然版面廣告的反饋數(shù)據(jù)同樣無從知曉，但廣告主在缺乏達(dá)到消費(fèi)者的渠道的時代只能花錢買渠道。其實(shí)，廣告主從來不含糊，“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，問題是我不知道浪費(fèi)掉的是哪一半。”這句名言恰恰說明模糊時代的無奈，而全媒體大數(shù)據(jù)時代的來臨，標(biāo)志著廣告主在這方面的憂慮無奈可以在新媒體的技術(shù)支持下得到一定解決，這也無怪乎廣告主紛紛撤走在紙媒上的廣告投放，如海爾停止在紙媒上的廣告投放轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，如果紙媒不盡快在營銷模式上進(jìn)行改革，創(chuàng)新盈利模式，那么面對時刻變化的互聯(lián)網(wǎng)和未來科技，將來的處境只會越來越艱難直至完全衰落。

　　那么如何讓紙媒也能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放以及精準(zhǔn)營銷，是每個傳統(tǒng)媒體人都非常關(guān)注的事情。精準(zhǔn)營銷的基礎(chǔ)是“大數(shù)據(jù)的支持”，也就是在科技力的支撐下，能夠?qū)V告主的訴求同目標(biāo)受眾精準(zhǔn)匹配再進(jìn)行精準(zhǔn)投放，告別紙媒以往模糊時代的模糊投放，如此才算是傳統(tǒng)媒體在營銷模式上邁的一大步，更是走一條創(chuàng)新的商業(yè)盈利模式。

　　金和IU免費(fèi)app 傳統(tǒng)媒體突圍轉(zhuǎn)型迎來曙光

　　針對上面所述傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程需要解決的兩項(xiàng)問題，在當(dāng)前的移動互聯(lián)條件下，app移動客戶端是首要之選。但是作為需要強(qiáng)大的科技力和巨額的資金經(jīng)費(fèi)做支撐才能開發(fā)出來的app，對于一般的紙媒而言卻是個“負(fù)擔(dān)”，這也成了本來躍躍欲試的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型途中的攔路虎。然而就在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型陷入困境一籌莫展之際，金和IU首先提出了app免費(fèi)的口號，這無疑為傳統(tǒng)媒體突圍轉(zhuǎn)型帶來曙光。

　　金和IU告訴大家，制作一個專屬app無需懂代碼，無需任何費(fèi)用，任何企業(yè)、媒體乃至個人，都可以借助金和IU平臺，通過簡單的幾步設(shè)置，頃刻間打造屬于自己的個性移動應(yīng)用，并且金和IU提供強(qiáng)大的運(yùn)營管理后臺。與其他平臺不同的是，金和IU-app添加了用戶爆料、金幣變現(xiàn)、廣告等多種信息展示管理功能。短短幾天，金和IU自助工廠共上線了13210個app應(yīng)用，金幣管理系統(tǒng)累計(jì)4753個用戶，200余萬枚金幣(以上數(shù)據(jù)截止到2014年3月4日12時)。另外，廣告管理讓app運(yùn)營人員可以根據(jù)app的所屬區(qū)域、app的文章內(nèi)容，精準(zhǔn)、自由地選擇投放廣告;而金幣系統(tǒng)可實(shí)時查看和管理廣告費(fèi)，保護(hù)app擁有者與廣告主的共同利益。

 

　　現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的緊迫感增強(qiáng)，移動終端逐漸取代PC設(shè)備，成為企業(yè)與客戶、媒體與讀者之間新的溝通橋梁，所有的移動互聯(lián)終端都不僅僅是一個媒體終端，更是一個多元化、多功能的娛樂、交流平臺。金和IU-app的免費(fèi)推出，為企業(yè)提供全新的傳播平臺。在傳統(tǒng)媒體步步后退的現(xiàn)實(shí)下，成為傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型的孵化器，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了新的發(fā)展契機(jī)，帶來了新曙光。

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