2014年11月25日，樂(lè)視在2015“態(tài)•屏•盛•視”營(yíng)銷會(huì)上率先打出“心動(dòng)羊年，自制賀歲”的營(yíng)銷大牌，首推視頻網(wǎng)站自制賀歲季概念，為歲末年初的用戶精心烹飪一場(chǎng)視覺的饕餮盛宴。

　　樂(lè)視首推自制賀歲季，打造多屏賀歲盛宴

　　最早從電影運(yùn)營(yíng)排期中誕生的“賀歲”概念，歷經(jīng) “賀歲片”、“賀歲檔”再到“賀歲季”的發(fā)展，已經(jīng)深入人心，成為契合老百姓在年底這個(gè)時(shí)間檔觀看的劇場(chǎng)概念?，F(xiàn)在賀歲季已演化成一席流動(dòng)的盛宴，又是一場(chǎng)瘋狂的角力，其時(shí)間跨度之長(zhǎng)、投放的影視劇數(shù)量之多、類型之豐富、預(yù)計(jì)的票房和收視率之可觀，均為史上空前。

　　初始僅靠單一產(chǎn)品創(chuàng)造觀影需求，進(jìn)而發(fā)展到幾部甚至十幾部影片共同形成賀歲檔時(shí),中國(guó)的電影已經(jīng)成功通過(guò)“賀歲”的市場(chǎng)概念來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣。2009年以后,隨著“圣誕檔”、“元旦檔”、“春節(jié)檔”等節(jié)日期間賀歲片開始大量出現(xiàn),整體上映周期前后時(shí)間跨度已長(zhǎng)達(dá)一兩個(gè)月,“賀歲季”應(yīng)運(yùn)而生。

　　與此同時(shí)，每年的賀歲季，也不僅是電影行業(yè)內(nèi)容井噴的時(shí)段，電視臺(tái)開始紛紛效仿，推出賀歲概念，將適宜全家觀看的電視劇和綜藝節(jié)目共同打包，在圣誕至春節(jié)期間，搶占賀歲黃金期的收視率。

　　告別“自制元年”的2014年，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站在2015年來(lái)臨之際，也開始思考如何讓“自制”內(nèi)容更加符合用戶觀看習(xí)慣，將更多優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容輸送給觀眾用戶。

　　內(nèi)容，是視頻網(wǎng)站吸引用戶最基本的武器。樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群首席營(yíng)銷官?gòu)垥F翚表示，2014年歲末年初，樂(lè)視在行業(yè)內(nèi)首推“心動(dòng)羊年，自制賀歲”的“自制賀歲季”概念，將多部精品制作內(nèi)容集合打包，針對(duì)粉絲運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)鎖定用戶群;實(shí)現(xiàn)多屏覆蓋，滿足用戶多場(chǎng)景觀看需求;固定時(shí)段播出，形成用戶收看閉環(huán)。

　　內(nèi)容藍(lán)本+運(yùn)營(yíng)框架，穩(wěn)居自制高地

　　在向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游滲透，掌握內(nèi)容生產(chǎn)的主控權(quán)，是視頻網(wǎng)站謀求發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)有效之策。而為了進(jìn)一步擴(kuò)大在自制劇領(lǐng)域的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，以及于觀眾中樹立更好的行業(yè)口碑，視頻網(wǎng)站在全面發(fā)力自制內(nèi)容的同時(shí)，也十分看重時(shí)段運(yùn)營(yíng)的重要性。

　　據(jù)悉，提出“自制賀歲季”的概念，并非是樂(lè)視第一次在時(shí)段運(yùn)營(yíng)上的發(fā)力。早在2013年1月1日，樂(lè)視就已首次改變網(wǎng)絡(luò)自制行業(yè)，打造開播“樂(lè)視午間自制劇場(chǎng)”品牌。

　　同年4月，樂(lè)視午間自制劇場(chǎng)一舉摘得《新周刊》“2013中國(guó)視頻榜”“年度視頻頻道” 大獎(jiǎng)：它是第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻定點(diǎn)劇場(chǎng)，周一到周五，中午12點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開播;它是排第一的熱播網(wǎng)劇制造廠，2013年流量前十名的網(wǎng)絡(luò)劇，樂(lè)視網(wǎng)自制劇有6部入選;它是每天中午的歡樂(lè)時(shí)光，用互聯(lián)網(wǎng)的氣質(zhì)、語(yǔ)法與精神，改變了連續(xù)劇的傳統(tǒng)形態(tài)，在虛擬世界重塑了一個(gè)前所未有的黃金檔。

　　業(yè)內(nèi)人士更將樂(lè)視午間自制劇場(chǎng)稱為“黃金劇場(chǎng)”。在樂(lè)視午間自制劇場(chǎng)播出的《女人幫•妞兒》第一季，創(chuàng)10億播放量奇跡;《唐朝好男人》、《我懷了你的孩子》、《PMAM》等，播放量也均破“億大關(guān)”。

　　通過(guò)全年700集劇目每天定時(shí)劇場(chǎng)方式不間斷播出后，樂(lè)視自制又推出了“二次顛覆”戰(zhàn)略，在7月2日，以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維，簽約首批名人工作室，共同打造“移動(dòng)走著瞧”、“Social造話題”、“超級(jí)大制作”3大類全新自制節(jié)目。

　　移動(dòng)走著瞧主要定位于小巧、精悍、輕松有趣、可拆分觀看，易于傳播、占據(jù)移動(dòng)端碎片時(shí)間的段子劇。Social造話題則在社交媒體上搜羅加工話題點(diǎn)，加上主持人的口才，最終形成強(qiáng)大的內(nèi)容吸引力，并通過(guò)觀眾的分享在社交媒體上二次傳播。超級(jí)大制作則是專業(yè)內(nèi)容制作方與樂(lè)視大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品經(jīng)理思維進(jìn)行發(fā)酵，創(chuàng)造出精品化大制作的內(nèi)容。

　　繽紛盛視·2015樂(lè)視自制賀歲季

　　在2015年“心動(dòng)羊年，自制賀歲”的樂(lè)視自制賀歲季中，由綜藝天王吳宗憲自編自導(dǎo)自演的移動(dòng)段子劇《阿憲走著瞧》、商業(yè)話題女王田樸珺的女性紀(jì)錄片《謝謝你，紐約》，以及中國(guó)首部明星戀愛真人秀《十個(gè)禮拜嫁出去》，作為三類自制節(jié)目的代表作品一一亮相。

　　據(jù)悉，由臺(tái)灣綜藝天王吳宗憲自編自導(dǎo)自演的《阿憲走著瞧》是一部針對(duì)樂(lè)視視頻APP移動(dòng)端定制的“段子劇”。吳宗憲表示，之所以定位為“段子劇”，主要是想吸引觀眾利用碎片化的時(shí)間來(lái)觀看，“上下班乘車的時(shí)候;老板滔滔不絕開會(huì)的時(shí)候都可以拿出手機(jī)來(lái)瞄兩眼。”吳宗憲說(shuō)。而且“15秒一個(gè)笑點(diǎn)”的密集笑料，對(duì)當(dāng)下都市人群有很大的減壓吸引。

　　樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)手田樸珺推出的《謝謝你，紐約》，是以田樸珺的個(gè)人隨筆集《習(xí)慣就好》為內(nèi)容框架拍攝的紀(jì)錄片，講述田樸珺在紐約留學(xué)時(shí)，在不到兩年時(shí)間里，如何從只身一人提著箱子露宿紐約街頭，到獨(dú)立奮斗融入華爾街猶太人社交圈的女性?shī)^斗故事，堪稱一部現(xiàn)代“獨(dú)立女性煉成記”。

　　為了讓讀者更直觀地了解書中內(nèi)容和田樸珺的紐約奮斗親歷，《謝謝你，紐約》將選取書中重點(diǎn)章節(jié)予以視頻化再現(xiàn)，田樸珺不僅會(huì)在片中分享她在紐約的私人生活點(diǎn)滴，更以女性獨(dú)特視角，將鏡頭深入到鉆石大廈、美國(guó)第一大財(cái)團(tuán)、總統(tǒng)夫人御用禮服設(shè)計(jì)師私密工作室等處，為觀眾全情揭秘紐約上流社會(huì)的生活;同時(shí)，《謝謝你，紐約》中也不乏通過(guò)田樸珺自身真實(shí)經(jīng)歷總結(jié)出的“田氏語(yǔ)錄”、擇友指南、曼哈頓買房經(jīng)、如何選購(gòu)鉆石和整容等趣味實(shí)用內(nèi)容。

　　而中國(guó)傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)紀(jì)錄片《傳家》，以及脫胎于蘋果iTunes Festival的O2O音樂(lè)盛事《Letv Festival》，也受到高度關(guān)注。除此之外，《超級(jí)教師STB》第二部、驚悚懸疑網(wǎng)劇《朝內(nèi)81號(hào)》、爆笑喜劇《沙僧日記》和首檔兒童脫口秀《一年級(jí)大會(huì)堂》，也將陸續(xù)在樂(lè)視四屏上與觀眾見面。

　　在羊年排片密集的賀歲季中，樂(lè)視網(wǎng)推出多類自制內(nèi)容，橫跨五屏在4K終端上為用戶呈現(xiàn)極致體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)與觀眾零距離交流，滿足不同用戶的觀影需求。同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的生態(tài)布局競(jìng)爭(zhēng)中，以創(chuàng)新的內(nèi)容、大膽的格局觀再加上高效的執(zhí)行力，夯實(shí)自制生態(tài)模式，穩(wěn)定樂(lè)視網(wǎng)視頻行業(yè)第一梯隊(duì)領(lǐng)先地位。

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