導言：三星S6不僅肩負著重整三星移動業(yè)務的重任，更肩負著安卓機高端市場的重任。

　　隨著巴塞羅那MWC(世界移動通信大會)的召開，HTC與三星在3月1日相繼發(fā)布New One M9、S6以及GALAXY S6 Edge.隨后，微軟、華為也會發(fā)布新機。

　　本屆最大的看點莫過三星年度旗艦S6，因為S6可能是三星在智能機高端市場最后的一搏。HTC依然延續(xù)著之前的產(chǎn)品規(guī)劃，與M7發(fā)布時的驚艷相比，M9在設計上繼續(xù)吃老本，不過相對于之前的M7、M8，M9更注重了視覺效果上的統(tǒng)一。

　　而三星S6最吸引人的莫過金屬、玻璃機身和曲面屏，其它配置跟隨主流做了升級。當然，我們看到三星越來越重視消費者的意見，放棄了一直被詬病的塑料機身。然而實際情況是，讓高端用戶拋棄三星的主要原因不是因為塑料機身，而是蘋果推出的大屏手機。

　　三星手機能夠在2012-2014之間保持高銷量，并在高端系列與蘋果展開競爭，最主要的原因有三個：1)掌握整個智能手機供應鏈，從上游到下游，從零件到整機;2)巨額的廣告投入，以2013年為例，三星廣告和營銷費用高達140億美元，是蘋果的9倍。3)三星期間主導的大屏手機潮流。

　　可以說，三星手機唯一的優(yōu)點就是大屏?？恐鴱V告轟炸，塑造起高端的形象。與其它安卓手機廠商比，三星還具有一定的優(yōu)勢，比如給HTC屏幕供應。由于安卓系統(tǒng)自身的原因，安卓機廠商遲早會陷入同質(zhì)化和硬件競爭，而三星由于掌握整個產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，所以能在與其它安卓機廠商的競爭中脫穎而出。

　　而遇到整合能力更強的蘋果，三星則占不到半點便宜。而隨著智能手機市場日益飽和，手機之間的差異化越來越難，尤其是對于同系統(tǒng)手機而言，同樣都是安卓手機，中高端配置體驗都差不多，越來越多的用戶更傾向于高性價比手機，而高端用戶出于本能自然會尋求更新鮮、更感興趣的產(chǎn)品。

　　這就是為什么國產(chǎn)手機崛起的原因，小米、榮耀、魅族等滿足了對高性價比手機的需求。盡管搶購模式讓人詬病，然而從市場份額來看，小米目前無疑是成功的。然而，對于整個安卓機市場來看，則不是一個好消息，由于評價價格持續(xù)走低，在高端市場競爭中逐漸落于下風。

　　三星的衰落不僅來自自身，而來自整個安卓手機的衰落，2014年第四季度，安卓手機出貨量首次下滑，而iOS設備環(huán)比增長90%，在美國市場份額反超整個安卓設備，相比2013年71%的智能手機行業(yè)利潤，2014年增長到93%

　　可以說，三星S6不僅肩負著重整三星移動業(yè)務的重任，更肩負著安卓機高端市場的重任。然而從S6發(fā)布的情況來看，很難改善三星移動業(yè)務的困境，因為S6無法激發(fā)用戶的購買欲望，當智能手機逐漸褪去“高科技”的外衣，逐漸變成一種生活常用品時，除非真正意義上再次“改變”手機，否則，靠“曲面屏”這種華而不實的設計，無法俘獲大眾的芳心。

　　然而對于三星而言，S6的成功與否，作用不同于HTC的ONE系列。對于三星集團而言，手機部門只是其中的一部分而已，與智能機行業(yè)利潤下滑相比，手機零部件的利潤卻相當可觀，僅全球智能手機應用處理器和顯示屏兩個市場，容量高達510億美元。

　　以高通為例，僅2014年，高通全年的凈利潤就高達90億美元。因而三星盯上這塊市場也是理所當然，所以三星才不惜得罪高通，在S6上搭載自家的Exynos處理器。無論在手機屏幕、處理器、電池、攝像頭、主板、內(nèi)存等，三星都具有自己的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　在三星電子內(nèi)部，半導體和芯片部門盈利能力逐年增長，并保持10%以上高增長，已經(jīng)取代移動部門成為最大的利潤來源，而越來越多的分析師預計，未來，三星的主要收入增長將會來自于其零部件業(yè)務。

　　如果三星S6無法取得三星的預期，那三星可以把更多的精力放在智能手機零部件業(yè)務，并且可以推出與英特爾等合作的Tizen系統(tǒng)或與微軟合作的Windows 10 系統(tǒng)智能手機，針對智能手機推出差異化服務，與蘋果等繼續(xù)展開競爭。

　　對于當下的智能手機市場而言，選擇安卓不再是唯一的道路，在性能過剩的今天，如何真正的讓智能手機做到差異化，將給眾多小眾手機操作系統(tǒng)帶來機會，而對于三星而言，真的有理由在手機業(yè)務上開始重視與微軟的合作的了。

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