短視頻平臺(tái)沒辦法通過某一個(gè)內(nèi)容把平臺(tái)打火，它需要非常全面的能力。

　　記者 | 肖芳

　　短視頻平臺(tái)的增長(zhǎng)紅利已經(jīng)基本結(jié)束，競(jìng)爭(zhēng)格局也穩(wěn)定下來。

　　QuestMobile發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示，2018年12月，短視頻App的月總使用市場(chǎng)率同比增長(zhǎng)率為170.1%，而在2018年上半年這項(xiàng)數(shù)據(jù)穩(wěn)定在500%以上。抖音和快手占據(jù)短視頻平臺(tái)月活用戶的前兩名，西瓜視頻、火山小視頻、波波視頻的增速在50%以下，還有一些平臺(tái)出現(xiàn)了下滑。

　　眾多短視頻平臺(tái)中百度旗下的好看視頻不可忽視。QuestMobile《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，其月活突破7500萬，同比增長(zhǎng)1206%。好看視頻在2018年下半年增速很快。易觀的數(shù)據(jù)顯示，2018年11月，月活用戶千萬以上的App中，全民小視頻和好看視頻分別以132.9%和32.9%的增速位列前兩名。

　　在百家號(hào)2019內(nèi)容創(chuàng)作者盛典上，好看視頻總經(jīng)理曹曉冬講述了好看視頻在過度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)能夠高速成長(zhǎng)的原因。他指出，因?yàn)榘俣人阉骱桶俣華pp有著相當(dāng)大的用戶規(guī)模，好看視頻相當(dāng)于有了非常大的蓄水池。另一個(gè)方面，依托于百度的算法積累，百度可以非常精準(zhǔn)的推送內(nèi)容。

　　在算法推薦已經(jīng)成為各個(gè)頭部平臺(tái)標(biāo)配的時(shí)候，曹曉冬特別強(qiáng)調(diào)了百度搜索對(duì)短視頻內(nèi)容分發(fā)的價(jià)值：視頻搜索的分發(fā)量超過1億，預(yù)計(jì)2019年這個(gè)數(shù)字將會(huì)上漲300%。

　　在他看來，短視頻平臺(tái)是綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，只有擁有資金、技術(shù)、運(yùn)營等全方位的能力，才能快速增長(zhǎng)存活下來，創(chuàng)業(yè)型的公司已經(jīng)很難進(jìn)來，只有有壁壘和積累的大公司才能上來。

　　2019年，好看視頻將繼續(xù)投入，其簽下了林志玲做代言人，將投入10億元加大對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的激勵(lì)，以及投入1億元進(jìn)行知識(shí)性內(nèi)容建設(shè)。

　　以下為界面新聞?wù)淼牟軙远稍L實(shí)錄：

　　問：好看視頻在2018年是如何實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的?

　　曹曉冬：在內(nèi)容生態(tài)上，我們有非常多的優(yōu)秀創(chuàng)作者，通過我們AI的能力，我們能識(shí)別出來哪些是好的創(chuàng)作者以及內(nèi)容。從推薦效果上看，我們有非常好的興趣的標(biāo)簽以及用戶行為分析，這些都是百度深刻的技術(shù)積累。在推廣和營銷方面，百度搜索和百度App有著相當(dāng)大的用戶規(guī)模，好看視頻相當(dāng)于有了非常大的蓄水池。

　　做好一個(gè)平臺(tái)，在內(nèi)容、產(chǎn)品體驗(yàn)、推薦效果和品牌營銷上的效率是非常重要的。一個(gè)好的公司和一個(gè)不好的公司，一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)和一個(gè)不好的團(tuán)隊(duì)，做出來的產(chǎn)品，效率差100倍甚至1000倍都有可能。我們團(tuán)隊(duì)能做到特別精細(xì)化的運(yùn)營、精細(xì)化的增長(zhǎng)，每件事情都做到極致。

　　問：如何看待短視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)?

　　曹曉冬：短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)和長(zhǎng)視頻、音樂平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)完全不一樣。長(zhǎng)視頻需要的是IP，很可能一年只要抓住一個(gè)IP，這個(gè)平臺(tái)就火了。長(zhǎng)視頻平臺(tái)一年能抓到3~5個(gè)IP已經(jīng)非?？梢粤?。但短視頻平臺(tái)沒辦法通過某一個(gè)內(nèi)容把平臺(tái)打火，它需要非常全面的能力。

　　內(nèi)容生態(tài)、對(duì)內(nèi)容的理解、千人千面的推薦、營銷、獲客都非常重要。短視頻是綜合的競(jìng)爭(zhēng)，你只有擁有這些所有的能力，才能快速增長(zhǎng)存活下來，所以我覺得短視頻的門檻是越來越高。創(chuàng)業(yè)型公司很難進(jìn)來，只有有壁壘和積累的大公司才能上來。

　　問：渠道下沉給好看App帶來多少用戶增長(zhǎng)?

　　曹曉冬：我倒不是完全認(rèn)可下沉這個(gè)詞。好看視頻整體的用戶畫像是：第一，主要的消費(fèi)人群大概是25歲到45歲之間;第二，男女分布也都比較均衡，大概55%的男性，45%的女性;第三，城市的分布也非常均衡，一線到五線沒有太大差別。

　　問：接下來，好看視頻將如何構(gòu)建自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力?

　　曹曉冬：現(xiàn)在的短視頻平臺(tái)還有三個(gè)需要解決的問題：第一，版權(quán)問題;第二，過于娛樂化的問題;第三，知識(shí)性較弱的問題。

　　對(duì)于好看視頻的未來，我的思路其實(shí)是這樣：

　　第一，版權(quán)保護(hù)是非常重要的，我們?cè)敢庠诎鏅?quán)方面做更多努力。

　　第二，讓產(chǎn)品不要過于娛樂化。怎么樣去引人向上，給用戶更多有知識(shí)性的內(nèi)容，這是好看視頻未來想追求的。

　　問：如何看待目前各家平臺(tái)存在大量的搬運(yùn)賬號(hào)?

　　曹曉冬：搬運(yùn)號(hào)沒有價(jià)值，不產(chǎn)生價(jià)值，未來好看視頻也不鼓勵(lì)搬運(yùn)號(hào)。此次盛典宣布的10億分成也主要傾斜原創(chuàng)作者。

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