9月17日，美團(tuán)醫(yī)美發(fā)布“達(dá)人成長計(jì)劃”，面向醫(yī)美種草帶貨類KOL公布其達(dá)人扶持策略、資源及核心玩法。通過“達(dá)人成長計(jì)劃”，美團(tuán)醫(yī)美計(jì)劃在今年內(nèi)孵化培養(yǎng)平臺內(nèi)醫(yī)美達(dá)人數(shù)量超過千人規(guī)模，整體達(dá)人內(nèi)容轉(zhuǎn)化率提升30%。

　　美團(tuán)醫(yī)美達(dá)人運(yùn)營負(fù)責(zé)人介紹，目前已有近百名醫(yī)美達(dá)人進(jìn)駐美團(tuán)醫(yī)美，頭部達(dá)人已借助生態(tài)流量和內(nèi)容玩法成長為“新星達(dá)人”和“星主播”，達(dá)人成長計(jì)劃主要分為三步：

　　第一是扶持實(shí)力主播，重點(diǎn)挖掘培養(yǎng)具有“醫(yī)美專業(yè)能力+直播能力+銷售能力”的全能實(shí)力主播，打造根植于美團(tuán)生態(tài)流量的醫(yī)美主播團(tuán)，為達(dá)人們帶來更多銷售轉(zhuǎn)化。

　　第二是設(shè)立百萬創(chuàng)作者基金，通過持續(xù)的運(yùn)營活動激勵達(dá)人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)、有價值的醫(yī)美內(nèi)容，并給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀創(chuàng)作者更多激勵回報，形成內(nèi)容生產(chǎn)正循環(huán)。

　　第三是孵化頭部達(dá)人IP，通過完善達(dá)人成長路徑，給予平臺內(nèi)外部流量、資源，以及專業(yè)的內(nèi)容指導(dǎo)，孵化出更多“現(xiàn)象級”醫(yī)美KOL和達(dá)人IP。

　　作為國內(nèi)領(lǐng)先的生活服務(wù)電商平臺，美團(tuán)擁有龐大的“吃喝玩樂”類生態(tài)流量，和求美用戶找醫(yī)美機(jī)構(gòu)、找變美項(xiàng)目、找優(yōu)質(zhì)真實(shí)內(nèi)容評價的需求可以無縫鏈接和高效分發(fā)。

　　據(jù)介紹，美團(tuán)醫(yī)美“達(dá)人成長計(jì)劃”會給予達(dá)人流量傾斜、粉絲匹配、達(dá)人認(rèn)證、定向投放、內(nèi)容指導(dǎo)等全方面豐富的扶持策略及資源。此外，還將通過達(dá)人孵化、探店合作、帶貨直播、活動獎金、簽約收益等幫助達(dá)人更好在美團(tuán)生態(tài)中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

　　“在醫(yī)美領(lǐng)域，真實(shí)、有用是用戶對于內(nèi)容最大的訴求，求美者希望達(dá)人們生產(chǎn)的內(nèi)容中有真實(shí)的醫(yī)美體驗(yàn)、真人出鏡、真實(shí)圖片，以及關(guān)于項(xiàng)目功效、差異、決策點(diǎn)等有用信息，不同題材的內(nèi)容會對應(yīng)用戶不同階段的訴求。這些基于平臺大數(shù)據(jù)對內(nèi)容偏好的分析，和專業(yè)的內(nèi)容玩法指導(dǎo)，我們都會給予達(dá)人們。”美團(tuán)醫(yī)美內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示。

　　直播能力是“達(dá)人成長計(jì)劃”重點(diǎn)培育的達(dá)人內(nèi)容能力之一。美團(tuán)醫(yī)美將打造主播訓(xùn)練營，給達(dá)人帶來直播能力“成長三件套”——直播培訓(xùn)課程、官方直播帶貨、榜單PK獎勵。

　　以美團(tuán)醫(yī)美今年力推的明星達(dá)人“馬老師”為例，疫情恢復(fù)期四個月累計(jì)直播31場，合作商戶70家，優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的內(nèi)容、高頻次快迭代的直播方式，讓這位明星達(dá)人在平臺獲得了越來越精準(zhǔn)高效的轉(zhuǎn)化效果。8月的一場“熱瑪吉”直播中，醫(yī)美明星達(dá)人馬老師和醫(yī)美“星”主播棉朵獲得了超240萬的銷售額轉(zhuǎn)化，觀看人數(shù)超過38萬人次。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。