來自澳大利亞的高端牛奶VAN近日在微博發(fā)起的一場眾籌活動，僅10天，眾籌資金達到1100多萬，達到其眾籌目標的1112%，創(chuàng)下微博眾籌項目籌款金額的紀錄。

　　這是微博眾籌推出以來眾籌金額最高的項目。VAN鮮牛奶此次微博眾籌項目于9月12日上線，眾籌產(chǎn)品從10元到99999元不等，眾籌目標為100萬。項目上線不到12小時，籌款金額就超過300萬。隨后10天里，有14000多位網(wǎng)友在微博上參與眾籌，眾籌金額超過1100萬。這個項目將于10月3日結(jié)束，有望進一步刷新微博眾籌項目的籌款額紀錄。

　　此次微博眾籌，也是VAN鮮牛奶進入中國市場后首次開放零售。VAN鮮牛奶產(chǎn)于澳大利亞塔斯馬尼亞州的Van Diemen’s land (VDL)農(nóng)場。這個農(nóng)場是澳大利亞最大的單體牛奶供應(yīng)商，已經(jīng)有近200年歷史。今年年初VDL被中國企業(yè)收購，VAN鮮牛奶也隨之進入中國市場。由于每頭奶牛每天只能產(chǎn)出1升鮮奶，VAN鮮牛奶在中國市場一直采取會員制銷售。

　　微博在今年4月推出眾籌產(chǎn)品，而此前的用戶調(diào)研顯示，微博上有1.7億用戶對眾籌感興趣，其中“熱衷”和“有較高興趣”的用戶超過7000萬。微博眾籌上線以來，已發(fā)起眾籌項目60多個。三星等知名品牌，以及王源后援會等粉絲組織都在微博發(fā)起過眾籌項目。

　　微博眾籌是基于社交關(guān)系的眾籌，不僅可以幫助眾籌發(fā)起者籌集資金，也可以積累社交資產(chǎn)。眾籌項目將在微博眾籌頻道和眾籌發(fā)起者粉絲的信息流中獲得曝光?；趨⑴c者社交關(guān)系的傳播，則能給眾籌項目帶來持續(xù)曝光。此外，眾籌發(fā)起者還可以使用微博的商業(yè)產(chǎn)品對項目進行精準推廣，從而實現(xiàn)更好的曝光和參與效果。截止今年二季度，微博月活躍用戶達2.82億，日活躍用戶達1.26億，龐大的用戶規(guī)模、獨特的裂變式傳播能力和粉絲互動能力，使眾籌發(fā)起者能通過微博眾籌獲得更多元化的效果。

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