作為根植于互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)尚服裝品牌領(lǐng)軍者，擁有著一支公認(rèn)為是最強(qiáng)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的凡客誠(chéng)品，盡管堪稱家喻戶曉，但卻并不認(rèn)為單憑自己的力量便可以包打天下。對(duì)于這樣一家擁有著成熟營(yíng)銷理念的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，盡可能的引入更加具有優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷體系，無(wú)疑是保持自身品牌力并創(chuàng)造營(yíng)銷奇跡的有效方式。也正是由于這樣的原因，促成了凡客誠(chéng)品從創(chuàng)立伊始便與百度搜索營(yíng)銷無(wú)比密切的合作。

　　究其原因，凡客誠(chéng)品相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)是搜索引擎的互聯(lián)網(wǎng)第一入口以及網(wǎng)民首選應(yīng)用地位，讓凡客誠(chéng)品敏銳地意識(shí)到了其中的價(jià)值所在。“我們發(fā)現(xiàn)，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，以百度為代表的搜索引擎都將是互聯(lián)網(wǎng)上的主要入口，同時(shí)也是消費(fèi)者形成購(gòu)買決策的核心環(huán)節(jié)。因此無(wú)論是促銷推廣、發(fā)布新聞還是品牌建設(shè)，百度搜索營(yíng)銷都是一個(gè)良好的介質(zhì)，因?yàn)橥ㄟ^(guò)百度，其所覆蓋的4億多忠實(shí)用戶足以衍生出對(duì)我們產(chǎn)品服務(wù)的信任。”

　　基于這種認(rèn)識(shí)，自凡客誠(chéng)品與百度啟動(dòng)合作以來(lái)，已經(jīng)在關(guān)鍵詞投放、網(wǎng)盟推廣、Banner廣告以及關(guān)聯(lián)鏈接等產(chǎn)品層面展開(kāi)了大量的深度合作。“在我們看來(lái)，與其它的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式相比，百度搜索營(yíng)銷不僅有著完善的營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)體系和營(yíng)銷推廣工具，同時(shí)在鎖定精準(zhǔn)人群，并推動(dòng)目標(biāo)人群向消費(fèi)者轉(zhuǎn)化方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)，因此除了現(xiàn)階段的合作，凡客誠(chéng)品也在嘗試與百度一起進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化，進(jìn)而將豐富的百度資源與凡客誠(chéng)品的內(nèi)容產(chǎn)品更好的結(jié)合起來(lái)，使?fàn)I銷資源實(shí)現(xiàn)與凡客誠(chéng)品目標(biāo)消費(fèi)群更良好的匹配。”凡客相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　除了借助百度搜索營(yíng)銷來(lái)增加流量的轉(zhuǎn)化外，百度品牌專區(qū)同樣是雙方的重要合作內(nèi)容之一。“百度其實(shí)提供了一個(gè)非常好的品牌推廣平臺(tái)，借助百度，品牌將不是孤立的相對(duì)概念化的存在，而是會(huì)與用戶體驗(yàn)、商業(yè)品牌訴求以及營(yíng)銷結(jié)果密切的整合在一起，進(jìn)而對(duì)我們形成一種多維度的促進(jìn)。”

　　這種涉及廣泛的密切合作模式讓凡客誠(chéng)品受益匪淺。“從目前看，百度對(duì)于我們獲取新的客戶產(chǎn)生了非常明顯的效果，實(shí)現(xiàn)了品牌、銷售的雙重提升。另外，通過(guò)來(lái)自于用戶搜索行為的反饋，凡客誠(chéng)品的產(chǎn)品拓展也日趨多元化?？梢哉f(shuō)，對(duì)于凡客誠(chéng)品這樣的電子商務(wù)企業(yè)而言，百度堪稱是我們首選的合作伙伴。”

　　如此明顯的收益使得凡客誠(chéng)品在百度搜索營(yíng)銷方面的投放超乎尋常。凡客相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，從現(xiàn)在的投放數(shù)據(jù)來(lái)看，凡客誠(chéng)品搜索引擎投放取得了事半功倍的效果。“百度在營(yíng)銷方面的助力使我們有時(shí)間沉淀下來(lái)傾聽(tīng)用戶的聲音，考慮我們自身的發(fā)展戰(zhàn)略以及向內(nèi)延展，用更多的精力去研究和探索最適合用戶的市場(chǎng)推廣模型和營(yíng)銷工具。我們需要通過(guò)對(duì)自身產(chǎn)品形態(tài)和品牌定位的精準(zhǔn)把握，才能與百度一起形成更好的聯(lián)動(dòng)，以達(dá)成愈發(fā)理想化的營(yíng)銷效果。”

　　也就是說(shuō)，在凡客誠(chéng)品的營(yíng)銷鏈條里，百度搜索營(yíng)銷已經(jīng)成為不可分割的一環(huán)。凡客強(qiáng)調(diào)，無(wú)論是了解消費(fèi)者需求，還是推動(dòng)營(yíng)銷或強(qiáng)化品牌，百度都在其中扮演了重要的角色，因此凡客的廣告預(yù)算肯定會(huì)增加，以實(shí)現(xiàn)自身營(yíng)銷的精細(xì)化和專業(yè)化。

　　“當(dāng)然，我們期待與百度有更加深度的資源合作，我們相信基于彼此的媒體形態(tài)和商業(yè)愿景所形成的價(jià)值合作模式，無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，對(duì)雙方都是一個(gè)有利的選擇。”凡總相關(guān)負(fù)責(zé)人總結(jié)道。

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