一年一度的中國(guó)第三大電商節(jié)919樂(lè)迷節(jié)即將在下一個(gè)交易日正式引爆，而今日資本市場(chǎng)用實(shí)際行動(dòng)證明了他們對(duì)于這一節(jié)日強(qiáng)烈信心。在大盤和創(chuàng)業(yè)板指雙雙翻綠的情況下，樂(lè)視網(wǎng)在尾盤逆勢(shì)大漲3.23%，收于45.40元。

　　有分析人士認(rèn)為，今日的大漲是資本市場(chǎng)對(duì)于919樂(lè)迷節(jié)40億元銷售量強(qiáng)烈信心的體現(xiàn)。此外40億元的銷售量將促進(jìn)樂(lè)視網(wǎng)終端和會(huì)員付費(fèi)收入的狂漲，同時(shí)也將助推樂(lè)視網(wǎng)全年?duì)I業(yè)收入的上漲，而終端和會(huì)員付費(fèi)收入占比的提高意味著樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了生態(tài)化反效應(yīng)的核爆期。

　　大漲印證資本市場(chǎng)對(duì)919樂(lè)迷節(jié)40億強(qiáng)烈信心

　　在上證指數(shù)和創(chuàng)業(yè)板指紛紛下滑的大背景下，今日樂(lè)視網(wǎng)在尾盤忽然發(fā)力，逆勢(shì)大漲3.23%，并收?qǐng)?bào)于45.4元。此外，今日樂(lè)視網(wǎng)的成交額達(dá)到9億元，市值再度站上900億元。據(jù)了解，今日上證指數(shù)和創(chuàng)業(yè)板指的跌幅分別是0.68%和0.06%。

　　本次樂(lè)視網(wǎng)大漲的主要因素是對(duì)于樂(lè)視919樂(lè)迷節(jié)銷售量爆棚的強(qiáng)烈信心。據(jù)了解，919樂(lè)迷節(jié)即將在下一個(gè)交易日正式拉開(kāi)帷幕，而這個(gè)節(jié)日不僅是僅次于雙11和618的中國(guó)第三電商節(jié)，也是樂(lè)視內(nèi)部最為重視的電商節(jié)。對(duì)此，樂(lè)視方面表示，本次電商節(jié)樂(lè)視將釋放10億元壕饋樂(lè)迷，同時(shí)本次的銷售目標(biāo)為40億元。

　　從樂(lè)視網(wǎng)的大漲可以看出資本市場(chǎng)對(duì)919樂(lè)迷節(jié)強(qiáng)烈信心。對(duì)此，高華證券表示，樂(lè)視919樂(lè)迷節(jié)或?qū)⒃賱?chuàng)歷史銷售紀(jì)錄，樂(lè)視網(wǎng)或借此實(shí)現(xiàn)騰飛。另有分析人士稱，除了壕饋10億元，樂(lè)視網(wǎng)還要引爆919生態(tài)狂歡夜，再加上還有樂(lè)視超強(qiáng)的品牌營(yíng)銷能力等因素，樂(lè)視突破40億銷售紀(jì)錄將毫無(wú)懸念。

　　40 億元銷售量助樂(lè)視網(wǎng)年終營(yíng)收破200億元 

　　據(jù)了解，本次樂(lè)迷節(jié)樂(lè)視網(wǎng)釋放了大量的買會(huì)員送硬件以及硬件優(yōu)惠等活動(dòng)，而 919樂(lè)迷節(jié)的銷售量將按相應(yīng)的比例計(jì)入樂(lè)視網(wǎng)，因此這樣的做法無(wú)疑將使得樂(lè)視網(wǎng)會(huì)員收入以及終端收入的激增，而這將直接刺激樂(lè)視網(wǎng)全年的營(yíng)業(yè)收入的飆漲。

　　這并不是沒(méi)有先例。樂(lè)視網(wǎng)半年報(bào)顯示，2016年樂(lè)視網(wǎng)上半年?duì)I業(yè)總收入達(dá)100.63億元，同比增長(zhǎng)125.59%，其中，廣告業(yè)務(wù)收入超15.6億元，終端業(yè)務(wù)收入超51.3億元，會(huì)員及發(fā)行業(yè)務(wù)收入超31億元，同比分別增長(zhǎng)50.84%、171.13%和120.94%。對(duì)此，分析人士稱，這其中樂(lè)視生態(tài)414硬件免費(fèi)日，以及樂(lè)視生態(tài)618大促等節(jié)日為終端收入和會(huì)員收入貢獻(xiàn)了巨大的力量。

　　華泰證券預(yù)計(jì)，919樂(lè)迷節(jié)的銷售量或?qū)⒅茦?lè)視網(wǎng)年終營(yíng)收超過(guò)200億元。919等節(jié)日的銷量無(wú)疑將刺激樂(lè)視網(wǎng)全年?duì)I收的增長(zhǎng)。華泰證券表示，由于終端銷量的激增和會(huì)員收入的激增，預(yù)計(jì)公司全年?duì)I收依舊能翻倍增長(zhǎng)，下半年可關(guān)注內(nèi)容和硬件的釋放節(jié)奏。

　　樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入用戶收入多維度化反轉(zhuǎn)折期

　　實(shí)際上從樂(lè)視網(wǎng)半年報(bào)就可以看出，樂(lè)視網(wǎng)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)正在悄悄的發(fā)生變化，此前樂(lè)視網(wǎng)所依賴的廣告收入的比重正在逐漸下降，而樂(lè)視網(wǎng)終端和會(huì)員收入比重在持續(xù)的上升，這一現(xiàn)象反應(yīng)的是樂(lè)視生態(tài)變現(xiàn)能力的增強(qiáng)，以及此前樂(lè)視網(wǎng)所倡導(dǎo)的內(nèi)容付費(fèi)模式時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　在2012年樂(lè)視網(wǎng)僅僅是一家視頻網(wǎng)站，經(jīng)過(guò)多年的布局，已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為一家生態(tài)型企業(yè)，而生態(tài)型企業(yè)最大的特點(diǎn)就是樂(lè)視網(wǎng)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的四環(huán)將產(chǎn)生巨大的化學(xué)反應(yīng)，例如樂(lè)視網(wǎng)手機(jī)和電視等終端的銷售將增加樂(lè)視網(wǎng)會(huì)員和廣告的收入，同時(shí)樂(lè)視網(wǎng)會(huì)員的收入將助推終端產(chǎn)品收入的飆升，這就是樂(lè)視網(wǎng)區(qū)別于任何一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最為本質(zhì)的因素。

　　目前樂(lè)視919樂(lè)迷節(jié)等所帶來(lái)的樂(lè)視網(wǎng)終端、會(huì)員收入占比逐漸提高，說(shuō)明的正是樂(lè)視生態(tài)的化反效應(yīng)已經(jīng)逐漸，這種化反效應(yīng)使得樂(lè)視網(wǎng)市場(chǎng)占有率全面提高，同時(shí)終端、用戶、廣告、利潤(rùn)，盈利模式等也進(jìn)入多維度的迅速化反期?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)我們將看到這種化反效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大，甚至進(jìn)入快速核爆時(shí)期。

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