在蘋果(Apple)近期前景模糊不清的情況下，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克(Tim Cook)在與分析師的電話會(huì)議中談及蘋果的更長(zhǎng)期機(jī)會(huì)時(shí)異常坦誠(chéng)。

　　在他心中占據(jù)首要地位的是蘋果通過(guò)CarPlay初步涉足汽車業(yè)務(wù)，用Apple TV占領(lǐng)人們的客廳，還有人工智能和《口袋妖怪Go》(Pokémon Go)式的“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”。

　　今年迄今，投資者的關(guān)注都僅僅集中于iPhone的增長(zhǎng)——準(zhǔn)確地說(shuō)是集中于該產(chǎn)品未能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的事實(shí)。今年第一季度，iPhone銷量同比下滑16%。第二季度的業(yè)績(jī)顯示iPhone的銷售情況略有好轉(zhuǎn)，銷量同比下滑15%，但處于分析師預(yù)測(cè)區(qū)間的較高一端。

　　盡管蘋果最重要的產(chǎn)品iPhone的銷量持續(xù)下滑，蘋果上周二公布的業(yè)績(jī)讓投資者歡欣鼓舞。隨著華爾街以一種更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看這家iPhone制造商的前景，蘋果的股價(jià)上漲7%，突破具有象征意義的每股100美元大關(guān)，在盤后交易中達(dá)到了每股103.25美元。

　　蘋果對(duì)第三季度的展望表明，iPhone的銷量還將繼續(xù)下滑。據(jù)Piper Jaffray的分析師估計(jì)，蘋果455億美元到475億美元的收入展望表明iPhone銷量將同比下滑6%到10%。

　　下一代iPhone定于9月發(fā)布，對(duì)這款iPhone可能主打的技術(shù)進(jìn)步，外界的預(yù)期異常低下，許多分析師預(yù)測(cè)iPhone在接下來(lái)幾個(gè)季度的銷量不會(huì)增長(zhǎng)，或者增長(zhǎng)很少。

　　因此，庫(kù)克想要換換樣，談?wù)撎O果的其他產(chǎn)品想法，可能就并不令人驚訝了。

　　“他們通常著眼于短期，不會(huì)進(jìn)行任何形式的猜想。這次情況不同，”硅谷咨詢公司Creative Strategies的分析師卡羅琳娜?米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)說(shuō)，“大體上他們就像是在說(shuō)，‘讓我們談?wù)勎磥?lái)，不要老想著眼下發(fā)生的事情’。”

　　蘋果研發(fā)支出的大幅上升表明，庫(kù)克對(duì)未來(lái)的展望并非全都只是說(shuō)說(shuō)而已。雖然收入降低了，蘋果第二季度研發(fā)支出同比增加了26%，至26億美元。截至今年6月底的9個(gè)月，蘋果的研發(fā)支出同比增加了28%。“我們?cè)谀壳暗漠a(chǎn)品之外所做的事情有不少，”他說(shuō)。

　　在蘋果的秘密開發(fā)項(xiàng)目中，最具雄心的是制造電動(dòng)汽車的計(jì)劃。盡管庫(kù)克并未對(duì)蘋果的汽車產(chǎn)品雄心置評(píng)，他的確暗示了目前的產(chǎn)品系列以外的新產(chǎn)品種類。

　　BTIG Research的分析師沃爾特?佩西克(Walter Piecyk)指出，蘋果的研發(fā)支出與收入的比例在今年第二季度達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的6%，相比之下該比例在2015年為3.5%，在2013年為2.6%。“當(dāng)你的(年度)研發(fā)預(yù)算在3年內(nèi)增長(zhǎng)了一倍，達(dá)到100億美元，很可能你正在醞釀一些大型項(xiàng)目，”他說(shuō)。

　　在長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)的電話會(huì)議期間，庫(kù)克數(shù)次提及蘋果在人工智能(AI)和機(jī)器學(xué)習(xí)領(lǐng)域的開發(fā)努力，這些努力正在改善從Siri虛擬助手到iPhone上“照片”(Photos)應(yīng)用的各種產(chǎn)品。

　　“我們把在AI方面的努力集中在能夠最大程度改善用戶體驗(yàn)的功能上，”他說(shuō)。

　　庫(kù)克也提到了在電視方面的更大野心。去年9月，蘋果推出了一款新的電視機(jī)頂盒，承諾要通過(guò)將其應(yīng)用商店與時(shí)尚的新款遙控器相結(jié)合，為電視世界帶來(lái)一場(chǎng)“革命”。

　　盡管措辭十分高調(diào)，目前尚不清楚這款新的Apple TV盒銷售情況如何。它與蘋果手表(Apple Watch)和iPod一道歸入了“其他產(chǎn)品”，該類別第二季度營(yíng)收同比下滑了16%。在一次采訪中，蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡?馬埃斯特里(Luca Maestri)拒絕透露Apple TV該季度銷量是否增加。

　　不過(guò)，庫(kù)克表示，蘋果還會(huì)推出更多出現(xiàn)在客廳中的產(chǎn)品。他說(shuō)：“你不應(yīng)該看著今天存在的東西，就認(rèn)為我們已實(shí)現(xiàn)了想要做到的一切。”他指出，目前的電視盒只是實(shí)現(xiàn)更大目標(biāo)的“基礎(chǔ)”。

　　一個(gè)受到關(guān)注的領(lǐng)域是，為蘋果的平臺(tái)帶來(lái)更多原創(chuàng)性獨(dú)家內(nèi)容。上周二早些時(shí)候，蘋果宣布了與哥倫比亞廣播公司電視制作公司(CBS Television Studios)的一項(xiàng)協(xié)議，敲定了高人氣綜藝《拼車K歌》(Carpool Karaoke)新系列的首播權(quán)。《拼車K歌》是美國(guó)談話節(jié)目《詹姆斯?科登深夜秀》(The Late Late Show with James Corden)的衍生節(jié)目，每一集在YouTube網(wǎng)站上的觀看量通常都會(huì)達(dá)到數(shù)千萬(wàn)次。

　　不過(guò)，庫(kù)克提到的長(zhǎng)期賭注中，最有趣的部分是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，這是一種將數(shù)字化圖像疊加于真實(shí)世界之上的技術(shù)。實(shí)現(xiàn)這種效果的方法有，使用頭戴式裝置(類似的裝置有微軟(Microsoft)的Hololens，還有佛羅里達(dá)州神秘的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)Magic Leap承諾將推出的“混合現(xiàn)實(shí)”眼鏡)，或是像火爆的手游《口袋妖怪Go》那樣僅利用智能手機(jī)的攝像頭。庫(kù)克表示，《口袋妖怪Go》現(xiàn)象表明“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)可能前景廣闊”。“我們一直在這方面投入重金，也會(huì)繼續(xù)這么做。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，我們非?？春肁R。”他說(shuō)。

　　雖然正如英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》在今年早些時(shí)候所報(bào)道的，蘋果的實(shí)驗(yàn)室還沒(méi)有拿出一款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，但是在虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)方面，蘋果一直在招兵買馬。

　　這些努力的成果或許會(huì)體現(xiàn)在未來(lái)的iPhone上，或是體現(xiàn)為一款類似Hololens的頭戴式裝置，還有可能體現(xiàn)為蘋果汽車中的某種平視顯示(heads-up display)功能。

　　庫(kù)克表示，只要其他開發(fā)人員開發(fā)的應(yīng)用能夠?qū)μO果開發(fā)的成果加以利用，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)不僅可能催生偉大的產(chǎn)品，還可能創(chuàng)造“巨大的商業(yè)機(jī)遇”。經(jīng)紀(jì)商N(yùn)eedham & Co的分析師估計(jì)，今后兩年僅僅從《口袋妖怪Go》一項(xiàng)產(chǎn)品中，蘋果就可能獲得逾30億美元的營(yíng)收——蘋果對(duì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目收入收取30%的分成。

　　盡管這一對(duì)未來(lái)的展望似乎令投資者激動(dòng)不已，米拉內(nèi)西卻警告稱，回避策略只能幫蘋果到這里了——對(duì)于蘋果手表的疲軟銷售、iPhone平均售價(jià)的下滑、在中國(guó)和印度等增長(zhǎng)較快市場(chǎng)上面臨的挑戰(zhàn)招致的種種質(zhì)疑，蘋果一直避而不答。她說(shuō)，“你可以糊弄過(guò)一個(gè)季度”，然而要讓股價(jià)保持在100美元關(guān)口以上，“每個(gè)季度都這樣對(duì)付他們是不行的。蒙混不過(guò)去的。”

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