雙11購(gòu)物剛剛拉開(kāi)大幕，各種驚人數(shù)據(jù)就紛至沓來(lái)。截止到02:30:20 ，天貓交易額超過(guò)500億元，無(wú)線端交易額占比83.72%。手機(jī)成為最受消費(fèi)者歡迎的商品之一，榮耀、小米、魅族、蘋果、華為成最大贏家。

　　截至今日凌晨1點(diǎn)30分，天貓官方數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)品牌銷售額前五分別是：蘋果、榮耀、魅族、小米，華為;手機(jī)品牌銷售量前五分別是：榮耀、小米、魅族、蘋果、華為;手機(jī)商家銷售額前五分別是：蘇寧易購(gòu)、榮耀、魅族、小米、華為。

　　凌晨4分40秒，榮耀官方宣布，銷售額破億，成為天貓雙11手機(jī)品類最快破億品牌。5分23秒，小米宣布破1億元大關(guān)。

　　根據(jù)天貓官方當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)，榮耀手機(jī)同時(shí)摘取了手機(jī)品牌的三個(gè)第一：品牌銷售額第一、品牌銷售量第一、商家銷售量第一。

　　不同價(jià)位區(qū)間上， 3000元以上的手機(jī)，iPhone憑借iPhone 6s、iPhone 7和iPhone 7 Plus牢牢占據(jù)前三;2000-2999價(jià)位中前三分別為小米Note 2、美圖M6以及榮耀8;1500-1999元區(qū)間魅藍(lán)MAX最受歡迎，其次是小米5s和樂(lè)視樂(lè)MAX2;1000-1499元區(qū)間分別為榮耀暢玩6X、華為暢享5S以及紅米Note4;600-999元魅族以魅藍(lán)3s和魅藍(lán)note3分居前二，紅米4第三;最后是0-599元前三分別為紅米4A、榮耀暢玩5和魅藍(lán)Note 2。

　　單品排行中，榮耀暢玩6X榮獲交易額和銷量雙料冠軍，其次小米Note 2和紅米4A分居手機(jī)單品銷售額和銷量亞軍，小米4A交易額第三，銷量第三的為魅藍(lán)3s。

　　總體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)主導(dǎo)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)品牌，和去年相比變化不大，如榮耀、魅族、小米;價(jià)格方面，千元機(jī)仍是用戶首選的價(jià)位。

　　細(xì)心的用戶可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，近來(lái)紅極一時(shí)的OPPO、vivo沒(méi)有上榜，因?yàn)閮杉覍Ｗ⒕€下渠道，所以只能做“吃瓜群眾”。

　　在手機(jī)線上渠道紅利趨于殆盡的大環(huán)境下，雙11卻不受影響，這主要是因?yàn)橐环矫骐p11品牌的品牌效應(yīng)，另一方面，眾多品牌門店和線下商場(chǎng)不僅承接了網(wǎng)上下單、店內(nèi)取貨的功能，還直接充當(dāng)了網(wǎng)購(gòu)用戶的售后服務(wù)點(diǎn)，線上線下徹底打通已經(jīng)成為主流趨勢(shì)。這種以全渠道融合為主要特點(diǎn)之一的商業(yè)形態(tài)，正是眼下全行業(yè)熱議的新零售。

　　在雙11大幕拉開(kāi)之前，阿里巴巴董事局主席馬云(微博)接受央視財(cái)經(jīng)專訪時(shí)稱，純電商未來(lái)會(huì)面臨巨大的挑戰(zhàn)，純線下也會(huì)在未來(lái)遇到巨大的挑戰(zhàn)。“所以我們覺(jué)得，未來(lái)是誕生一種新零售，就是線上、線下、物流、數(shù)據(jù)、技術(shù)的完美結(jié)合，誕生一種新的零售形態(tài)，這也會(huì)影響到城市的，新的城市這個(gè)商業(yè)區(qū)的變革，影響到供應(yīng)鏈的變革，供給側(cè)的改革。”

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